# 说起故宫，你心目中的故宫是什么样子呢？#

　　是繁花似锦的御花园？是有无数珍馐美馔的御膳房呢？还是奏折如山的养心殿？

　　除了对金銮大殿的仰望和对江山易老的唏嘘，是否你也曾想过走进这无奇珍宝的宫殿，感受日常的宫廷生活呢？

　　——摘自农夫山泉最新的营销广告语

　　这个秋天，农夫山泉再次跨界“搞IP”，携手故宫文化服务中心推出9款限量版农夫山泉「故宫瓶」。旁的不知道，但其中隐藏的奥秘却有着无限玄机。就此创意来说，就是以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景，配上贴合人物历史背景的文案，让每瓶水似乎都有了帝王性格，嫔妃风情。

　　“朕知道了”、“这是朕为你打下的江山”。近年来，以传统文化为新词而火热的网络梗，随着宫廷风的兴起，像“开了挂”的一样深受年轻人们的喜爱，不仅让传统文化以一种多元性的形式快速向年轻群体输出，更让故宫IP有了更多的可能性，拓展了品牌内外间的更多合作。

　　联合营销其实很常见，品牌通过对方的影响力为自己带来收益。本就大热的古装宫廷剧，加上大众对角色的熟知度，农夫山泉便也不需要对“故宫瓶”上的人物过多的宣传与包装，消费者已对产品有很高的认知。农夫山泉正是借势了这点热门IP进行品牌形象包装，创造话题。

　　而借力推广包装传播可以让内容资源共享，影响力共享，形成内容覆盖面更广、内容曝光率更高、用户涉及群体越广意向也将越来越多。那么一款产品是否能成为爆款，不仅关乎产品自身的质量，更是需要拥有带动互动属性，能链接起消费者的情感，让消费者也成产品宣传的手段。在当今人人都是IP自媒的时代，大众消费者所呈现出的裂变式传播完全可以实力碾压各类媒体推广，并且能做出来十足十的口碑。

　　我们完全有理由期待农夫山泉这次联手故宫文化服务中心推出的“故宫瓶”，还记得长白山那条不会让人跳过的广告——农夫山泉有点甜。走心的拍摄，真实记录的方式，从源头到装瓶，好水不是说出来的，农夫山泉用教科书般级别的示范，呈现在消费者面前。这样一条纯天然，美得让人惊叹的广告，大大提高了用户的观看体验，也提升了品牌形象。

　　形匠传播为您斟情传播，每周一篇IP阅读，提升有形匠有形象个人及企业品牌IP。

　　（责任编辑：阿诗）