年轻人正在成为啤酒消费的重要力量，为满足这一群体在各种场景下对啤酒的需求，近日，全球高端啤酒品牌喜力在中国推出一款面向年轻群体的高端啤酒——Heineken Silver喜力星银。

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　　年轻化口感和包装

　　据介绍，喜力星银延续了喜力的DNA，采用独特的喜力A-酵母和纯天然原料，卧罐28天慢酿的酿造工艺，但是不同于喜力经典的浓郁酯香味，这款新品酒精度4%，原麦汁浓度9.5度，口感顺滑爽口，并且入口会更轻松，提供年轻人在蹦迪、聚会、佐餐时有更多的口感选择。

　　对年轻人来说，啤酒的包装是做出购买决定的重要因素，因为营造气氛，它很重要。喜力星银采用喜力经典的配色——绿底、银光、红星。但和喜力经典款不同的是，新品在“银”色调和红“星”Logo的处理上更为醒目。经典元素识别度高，而崭新的组合搭配，又让喜力星银多了一种年轻人追求的动感和时尚感。

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　　定位年轻和高端

　　从整个行业来看，年轻消费群体正在强势崛起，他们追求个性，喜欢时尚。他们喜好具有格调、又不失流行度的场景体验，他们乐于和“对味”的人交朋友。而啤酒就是一个恰到好处的媒介。

　　喜力星银的定位在于年轻和高端，而这两点也正是当今年轻消费者的需求，给年轻一代提供了更多可能。由于口感顺滑，入口轻松，餐厅、KTV、夜店、音乐节、体育比赛，这些朋友相聚、把酒言欢的场景，都适合用喜力星银助兴。

　　年轻人越来越主张“喝好一点”，所以喜力星银在拥有新特色的同时，也延续了喜力经典的高端化定位和高品质，且价格相同。

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　　华润雪花高端化更进一步

　　中国是喜力星银全球上市的第二个国家。自2019年4月30日起，华润雪花啤酒与喜力正式达成了战略合作，原喜力中国区业务正式并入华润雪花啤酒。喜力星银是双方强强联合以来在中国推出的首款，也是双方整合的一周年纪念，标志着华润雪花啤酒的高端化进程又迈开了重要一步。

　　华润雪花总经理侯孝海曾表示：中国啤酒未来的高端化一定是高端啤酒品牌的组合群才能实现。高端品牌组合群包括中国品牌和国际品牌，分别代表中国文化和中国力量，以及代表国际化和全球力量。与喜力整合后，华润雪花的高端品牌形成了中国品牌+国际品牌的组合，将更具竞争力。

　　高端市场的争夺战正在打响，华润雪花已接连加码。对消费者来说，高品质的啤酒是喜欢一个品牌的关键，期待华润雪花和喜力继续推出更多优秀新品，为消费者带来更多选择。