知荚学院系列访谈

　　在天文、物理这样的硬核科普领域，抖音头部科普账号“科学旅行号”给出了自身内容品牌构建的方法论。内容上，不依赖话题自带的神秘性悬疑性制造噱头，而是以事实为基准给予观众充分信息量。运营上，立足平台特点构建精细化运营策略，构建长期内容品牌。

　　作者 | 刘浩川 

　　在抖音，“科学旅行号”是科学类目下的头部IP，如今，账号粉丝量已突破1350万，平均单篇视频点赞量可达10余万，《为什么说地球可能只是宇宙的一个细胞？》、《如果人类突然消失？地球会发生什么改变》等爆款内容曾多次达到千万播放量与百万点赞量，多次登上抖音热门榜首。

　　“科学旅行号”背后的创作者更喜欢粉丝称他为“舰长”。每期视频中，他也以舰长的身份和观众见面，向观众分析有趣又硬核的科普知识。

　　“科学旅行号”所创作的内容属于天文、物理等较为硬核的垂类。在任何媒体生态里，这些领域中都属于高冷话题，除了学龄观众和科学极客，普通大众很难对“双缝干涉实验”、“反物质”等前沿物理学的内容产生真正持久和浓厚的兴趣。而舰长围绕科学话题，从神秘现象的探索，指向宇宙和物质世界的基本运行规律，增加了神秘性与悬疑感，最大限度的激起受众的好奇心，从而实现了小众内容的破圈。

　　舰长创作与天文、物理、宇宙相关的科普内容，不仅源自他对这些内容的好奇与喜爱，更源于他坚信知识科普本身具有积极的社会意义。舰长表示，2018年，抖音刚刚兴起，他在抖音上看到了一个介绍量子物理学中经典的“双缝干涉实验”的科普视频，获得了极高的点击量。此前曾大量涉猎相关内容的他，开始尝试在抖音上进行科普创作。

　　但是在创作中舰长发现，许多同类账号为了充分收割流量，往往对一些科学内容进行断章取义的解释，刻意将话题向“时空穿梭”、“意识决定物质”等神秘学甚至伪科学方向引导。他希望尝试不一样的内容思路，用较有“营养”的内容获得用户青睐。

　　内容上，他尝试在提出悬念后向观众提供充足的信息量，在自己能力范围内向观众捋清问题的发展脉络。对专业知识尽量请教专业人士或援引权威信源。同时，在视频结尾，“科学旅行号”往往会向观众分享自己在这个问题上的看法或价值观，以进一步增强观众的“获得感”。

　　而在运营上，“科学旅行号”针对抖音做了一系列针对化措施。如重视内容通俗化、搭建私域社群、充分利用“抖加”等运营工具等。 充分打磨内容+针对平台精细化运营，“科学旅行号”用这样看上去有些朴素的方法在抖音逐渐跑通了自己的科普之路。

　　01 | 科普知识内容的核心壁垒—文案

　　舰长看来，“科学旅行号”的核心壁垒就是文案。决定做“有营养的内容”，而不是单纯“消磨用户时间的内容”后，视频的文案内容成为舰长和创作团队每次做视频时最注重打磨的部分。

　　科学旅行号每期视频的制作周期大致在3到4天。3天中，舰长会把2天的时间用在文案上，剩1天来完成视频剪辑和录音等工作。舰长看来，尽管是以视频形式呈现内容，文字仍然是一个视频的灵魂。一篇1000字的文案，他通常会复盘检查10遍左右。

　　具体内容结构上，在抖音的生态里，文案和内容的创作仍然要遵循“三秒定律”这样的规则。这是由抖音的推送逻辑决定的。舰长表示，完播率是抖音系统决定视频分发量的重要依据。“三秒其实就已经可以决定一个视频的推送与不推送”。因此能否在开头吸引受众将视频看下去十分重要。

　　因此“科学旅行号”的视频一般会在开头留下悬念，以吸引用户的观看。如在介绍“双缝干涉实验”的视频开头，视频文案便介绍到，“你以为你看到的世界是完全真实的吗？一定要认真听完讲完，因为这个视频很可能改变你对世界的看法。”

　　接下来如何解答悬念，如何让用户觉得花在视频上的几分钟“物超所值”是科学旅行号工作的核心。以一期介绍“尼斯湖水怪”的节目为例，作为人们耳熟能详的“世界未解之谜”，大量自媒体都曾讲述过这一选题。渲染关于水怪的目击事件以及“史前生物”等猜想。而之后科学界对这一现象的许多专业性探讨却往往被内容创作者忽略。

　　而科学旅行号则尝试以还原时间线的方式向观众客观讲述这一事件。首先，科学旅行号向观众介绍了著名的“水怪照片”及其起源，随后，科学旅行号将节目的重点放在了近些年来科学界对该课题的探讨上，提供了大量的档案和信息，包括2013年BBC利用声纳波束和卫星追踪系统对尼斯湖进行的科考活动以及地质学家、生态学家对尼斯湖水怪的看法以及考察活动，等等向观众介绍“尼斯湖水怪真实性存疑”这一观点。摆事实，列举也是舰长创作的原则。舰长表示，在创作过程中每个选题团队都会充分搜集自己所接触的国内以及外网资料，将信息脉络内部梳理清楚。“尼斯湖水怪”的选题就是团队多方搜证的结果。同时，“科学旅行号”创作中会需要介绍许多学科的专业知识，如“双缝干涉实验”就涉及大量量子力学知识，涉及这方面内容时团队会争取联系专业人员，在后期建立合作关系后还会邀请中科院等机构的专业人员进行内容审核。

　　在充分介绍事实内容后，舰长往往会在结尾向观众抒发自己对该事件的感想与思考，尝试让观众理解自己的价值观，这也是“科学旅行号”最大的特色之一。舰长认为这是一个很好的与观众交流的机会，可以进一步满足观众对“知识性”和“启发性”的期待，并促进观众的再讨论。这也是在短视频平台进行知识内容创作的意义之一——科学内容不应该只局限在传统的科普受众，而应该流行于更广泛的大众群体。让每个人都对物理、天文产生深刻的理解很难，但让“吃瓜群众”从此对严肃话题更加心向往之，确是内容创作者在这个碎片化的媒体环境可以实现的进步。

　　02 | 精细化运营和长期主义

　　内容之外，“科学旅行号”针对抖音的特点采取了一系列针对性运营措施，这是搭建起一个账号的必要环节。而要让账号持续发展，则需要基于热爱的长期主义精神。

　　首先，与B站、知乎等用户特征较为鲜明的平台对比，月活达到6亿的抖音有高度综合性的用户群。如果希望充分攫取抖音流量池，采取“面向大众”的内容策略是一个明智的选择。落实到科普内容上“科学旅行号”希望充分展现内容的通俗性，以让更多用户理解，如内容中不涉及理科公式，就会多用类比案例讲清楚科学原理等。

　　舰长介绍，接下来团队也有跨平台发展的规划，若在其他平台，则内容风格可能就需要进行相应调整。如B站用户普遍习惯10分钟乃至更长的内容时长，同时更加年轻化，因此可以尝试将内容做的更“深入专业”，同时减少“结尾讲道理”等略显说教味的内容。

　　除了依据平台设计内容风格，舰长也分享了账号基于抖音的算法推广规则所设计一些具体运营原则，并向新入行的知识科普创作者提出了自己的建议。

　　首先，抖音的算法推广有很强的记忆性。账号如果转变内容领域或内容风格可能遭遇限流。因此运营前要确定好持续更新的内容领域。同时，更新的频率也需要保持稳定。长期保持同样的内容频率，有助于平台更好的了解自己的内容和账号。

　　而在发布时间上，大量的账号更新时间是在上午11点与下午6点，这段时间用户一般在吃午饭或刚刚下班，有较多空闲时间。这也是科学旅行号主要的更新时间。但新账号可以考虑避开热门时段，如推迟一小时或提前一小时，以错开内容高峰。

　　运营策略是“术”，背后需要立足长远发展的“道”的维持。对科学旅行号来说，这样的“道”指的就是不盲目追求流量的短期骤增以及快速变现，而是专注打造属于自己的内容品牌；知识内容门槛高，输出有难度毋庸置疑，可一旦立住IP定位形成品牌，后劲无穷。

　　在运营初期，“科学旅行号”就建立了自己的粉丝社群，打造私域流量池。账号将粉丝社群看作内容团队与观众沟通的理想场所，十分重视观众的内容反馈，并积极将这些反馈投入于实践。舰长介绍，横屏还是竖屏、解说男声还是女声，这些基本要素的确定背后都有粉丝社群的参与。

　　而在变现上，舰长也表示不能严守“流量换钱”的逻辑，做实知识原本的价值比流量换来的变现更长远，变现活动的开展要充分服务于账号品牌的定位。目前，科学旅行号即将和中科院植物研究所及北京植物园合作推广其共同编纂的图书《中国灭绝与再发现植物手绘图鉴》，日常会承接与团队内容调性契合的短视频广告，用团队擅长的科普内容讲述品牌的深度故事，助力品牌营销。而对于直播带货等丰富的变现形式，团队的推进则比较慎重。考虑到内容调性与直播带货的不相符，“科学旅行号”逐渐将直播变成了一个和粉丝交流、在线科普的过程。

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