从旅行社的图文宣传单到社交平台的PLOG、VLOG,旅游资讯的形式逐渐丰富多样。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,内容分享平台(小红书、微博、豆瓣、知乎等)、短视频平台(抖音、快手等)、线上旅游平台(去哪儿网、携程等)是网民了解旅游资讯的主要渠道,分别占比57.9%、50.9%和46.4%。其次,亲朋好友介绍、视频类分享平台(哔哩哔哩、腾讯视频等)、有关吃喝玩乐的公众号也是网民了解旅游资讯的重要途径,分别占比43%、38.4%和25%。此外,还有7.8%网民表示会通过旅行社了解旅游资讯。
可以观察到,新媒体平台是网民旅游资讯的主要来源。究其原因,新媒体平台打通了文字、图片、视频等信息形态,丰富了资讯的表现形式,以景点分享、旅游攻略等主题帮助网民营造了在场感,同时也通过平台用户的双向互动增强了游玩资讯的真实性。未来,各旅游景点可以进一步观察游客的媒介使用习惯,建立新媒体平台宣传矩阵,借助不同平台的流量优势进行营销。
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