中商情报网讯:近日,鸿星尔克捐5000万物资驰援河南爆红出圈,网友备受感动,蜂拥至其直播间疯狂抢购,单日销售额暴涨超52倍。鸿星尔克爆火,就连雷军也晒出鸿星尔克运动鞋!一时间,国产运动鞋备受关注。中国运动鞋行业前景如何?
中国运动鞋行业市场发展现状分析
运动鞋行业持续快速发展
2016-2020年,中国运动鞋行业持续快速发展,行业呈现出高景气度状态。2019年中国运动鞋行业市场规模已经达到了1802亿元,长期来看,行业将持续上行,预计2021年将突破2100亿元。
中国人均体育消费支出还远远低于美国,美国人均体育支出是中国的近4倍,英、法、日等国家的人均支出均高于中国,说明中国运动鞋行业仍有提升空间。
运动鞋行业集中度逐步提高
目前中国常见的运动鞋品牌大致有阿迪达斯、安踏、李宁、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亚瑟士、鸿星尔克等等。
资料来源:中商产业研究院整理
近年来,随着消费升级,消费者品牌意识较强,对运动鞋的功能性要求越来越高,倾向于选择知名品牌,因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆,致使行业集中度稳定提高。
2016-2019年,中国本土代表性运动鞋品牌市占率呈波动上升趋势,2019年CR4达到30.7%,体现了中国本土运动鞋品牌集中度不断提高的趋势。预计2021年中国本土代表性运动鞋品牌市占率将达31.6%。
二线省会城市运动鞋门店数量最多
目前,中国本土知名运动鞋品牌主要包括李宁、安踏、特步、361°等,其中安踏、李宁、特步门店数量均超过2000家,361°门店数量相对较少,在1580家左右。分城市线来看,这四个运动鞋品牌门店主要集中在二线省会城市,二线省会城市门店数占总门店数均在37%以上,其中李宁运动鞋品牌门店数在二线省会城市最多,占其总门店数的47.82%,361°次之,占比达到43.17%。
运动鞋行业发展前景分析
1.政策支持及运动消费观念的增强,消费支出增长
得益于政府的政策支持,以及近年来生活水平的提高,人们的生活理念也发生变化,越来越多的人开始重视体育运动、回归自然旅游等有益身心健康的活动,运动意识的提升带动了体育产业市场扩大,运动运动鞋等运动类消费支出也快速增长,行业市场规模进一步扩大。
2.人口总数增长,为运动鞋制造行业的发展奠定了坚实的基础
运动鞋作为民生必需品,运动鞋的消费量与人口的数量息息相关。2016年中国中人口数达139232万人,2020年中国总人口数达14.1亿人,人口数量增长了1946万人。人口数量的稳定增长带动了运动鞋的总需求,为运动鞋行业的发展奠定了坚实的基础。
3.人均运动鞋消费量仍有较大增长空间
从全球主要国家和地区的人均消费来看,各国和地区的人均消费差异较大,其在鞋类产品上的人均消费也差异较大,与发达国家相比,发展中国家人口数量庞大,未来运动鞋消费空间巨大,以世界两大人口大国中国和印度为例,其人均运动鞋购买量较低,还有很大提升空间。
4.科技进步推动行业发展
随着科技进步,运动运动鞋制造企业生产自动化水平快速发展,有效提高了生产效率和产品良率;新材料在运动运动鞋制造企业得到广泛应用,运动运动鞋功能得到进一步丰富及提升,行业进一步发展。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国运动鞋行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。
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