近两年，随着短视频、网红种草、直播带货等一批新的营销渠道兴起，越来越多的“网红”品牌开始抢占市场，尤其在茶饮、化妆品等领域，一些“网红”品牌更是在短短几年的时间便在行业中做到了第一。
但快速成长起来的“网红”品牌，往往会出现后劲不足的情况，更是有一些品牌直接“跌落”神坛，比如国货化妆品中的新生代表完美日记，曾因为价格亲民，一度被称为“国货之光”，但从目前发展情况来看，增速大跌、股价暴跌，市值更是蒸发了96%，其发展前景让人“堪忧”。
而继完美日记“跌落神坛”后，近日又一国货护肤品牌“翻车”，并登上了热搜！
根据公开信息显示，近日有博主在网上晒出珀莱雅一款防晒霜存在成分、更改配方含量以及虚标高倍数防晒等问题，一时间引发了网友的热议，而事件发生后，珀莱雅也进行了声明，表示产品配方从未修改，由于生产工艺的问题导致部分批次的成品存在差异，并在多个电商平台下架了该产品，还开启了售后通道。
据了解，此款防晒产品作为珀莱雅的一款“网红”单品，自上市之后便出现在各大种草平台，并多次登上各大头部主播的直播间。
事实上对于当下的品牌来说，“博主种草+头部主播直播带货”模式已成为了固定营销模式。无论是完美日记还是珀莱雅，每年在营销上的花费金额都远超于研发投入金额。根据公开的资料显示，2021年珀莱雅公司营收46.3亿元，其中销售费用金额为20亿元，占公司营收的43%。
目前，重营销轻研发已成为了当下许多网红品牌的运用模式，而长期高额的成本支出对于企业来说，也成为了一种“负担”。未来对于“网红”品牌来说，也应该谋求更长远的发展之路。
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发布于：北京