最近备受大家讨论、关注的《扫黑风暴》你追了吗？一开场就是真实案件与紧凑的剧情相结合，从开播以来播放数据高开高走。要说我看这部剧时候的感受，除了跌宕起伏的剧情和老戏骨们的表演之外，整个剧里有意无意出现的品牌植入广告，也令我印象深刻。
从警察深夜办案吃自嗨锅，到大江撩妹送自嗨锅，如果把自嗨锅的部分内容重新混剪一下……深夜美食的草算是种下了。
工作、加班，填腹充饥都要来一把沃隆坚果，这么大的包装袋我还真是第一次见到。
我们都知道在影视剧中植入一些广告是十分常见的，但是为什么现在越来越多的影视剧宁愿冒险降低观众的好感度，也要大量植入这些广告呢?
说起国内影视的广告植入起源，还要看20世纪90年代初的《编辑部的故事》，当时剧中频频出现的“百龙矿泉壶”一度引发产品断货。
直到2006年《武林外传》通过搞笑手法完成剧中“唐门不粘锅”“鸟牌皂角粉”等一系列广告植入，当代影视市场又提出了一种新型的植入方式：中插广告。
所谓中插广告有两个原则：一是要和剧相结合，必须是剧中人物形象，剧情也要和电视剧剧情相关联；二是最好能够贴着剧情做的像剧番一样。
之后可口可乐、农夫山泉、999感冒灵等各大品牌的广告，纷纷出现在电视剧集当中。品牌植入成为了判断一个内容衍生价值的标杆，植入多证明内容有价值、有传播度，品牌客户才愿意为此买单。
同时对于动辄每集制作费用就高达数百万的影视剧们来说，品牌植入收益既可以用来支付高片酬，又增加了投资回报比。
据了解，不同影视主体，广告植入的价位也不尽相同。例如网剧的广告植入从几万到百万级之间，上星剧在几十万到几千万不等。
例如《军师联盟》在视频平台上，一条30秒的中插广告卖到了150万，《老九门》的中插广告虽然只有7条，但是带来了至少四千万的收入。
花这么多钱在影视剧中植入广告真的能物有所值吗？
是否真的能回本我们不好定论，但是品牌方露出的次数越多，肯定会导致其产品销量增长的可能性大大增高。
想想你平时去买东西，是否会优先考虑出现在记忆里次数比较多的品牌？在两个品牌都没买过的情况下，你是否会优先考虑购买看到过的品牌？
一部好剧的魅力在于不仅有爆棚的收视，还有征服观众的内涵。让人们在事后看到剧中的某一场景，某一道具时还能突然想起。这也是品牌方不惜花巨资植入露出的原因之一。
对于观众而言，只要广告植入的形式和时机恰当，也并非是零容忍。认清品牌与影视题材的契合度，打破陈规的硬植入方式，回归专业化的制作可能是如今影视剧面临的问题。
发布于：北京