近日，《中国品牌》杂志社发布2022中国区域农业形象品牌影响力指数入围名单公示，广东省6个品牌入围，韶关市农业形象品牌“善美韶农”成功入选。
据了解，“善美韶农”韶关农业区域公用品牌于2019年12月30日正式发布，是全市统一的、全系列、全品类的农业区域公用品牌。该品牌由韶关市农业农村局监督指导、韶关市农业协会管理运营，建立了统一品牌名称、统一形象标识、统一市场运营、统一资产管理、统一产品标准、统一质量监管的发展模式。
近年来，韶关重点打造“善美韶农”韶关农业区域公用品牌体系，以统一品牌形象引领“韶关兰”“韶关茶”“韶关珍果”“韶关菌”等单品类品牌协同发展。在“善美韶农”农业区域公用品牌的引领下，韶关大力发展精致农业，倾力打造具有韶关特色的优质农业品牌，走出一条以品牌发展带动农业生态化、现代化、标准化的乡村振兴之路。
立足禀赋 打造特色区域品牌
韶关位于粤湘赣三省交接处，地域辽阔，降水充沛，日照充足，土壤肥沃，农业灌溉水系发达，自然条件得天独厚，是广东省生态环境最好、农业资源最丰富、人均耕地面积最多的地区，也是著名的农业大市和全省粮食和蔬菜、畜禽等重要农产品供应基地。
基于韶关农产品品种多、质量优等特点，韶关市委、市政府大力实施品牌兴农战略，将品牌化建设作为推动农业经济增长的新引擎、新动能，打造出代表韶关农业农村形象的、全市统一的、全品类的韶关农业区域公用品牌“善美韶农”，有效整合了韶关“多而散、小而弱”的农业品牌资源。这张代表品种丰富、品质优良、生态绿色的韶关农业整体形象的新名片，以“精·美”为韶关农业的产业特点，以“善美”为韶关农业的价值内核，为韶关农业发展赋予了丰富的品牌内涵，助力提升韶关农业品牌影响力和竞争力。
以“善美韶农”区域公用品牌发布为契机，韶关持续推进“三品一标”等农产品品牌建设，打造出了一批在全国有影响力的农业品牌。据统计，截至2022年12月，韶关全市有效期内的“三品”认证产品425个；国家地理标志保护产品14个、国家地理标志证明商标4个，国家农产品地理标志2个；中国农业品牌目录2020农产品区域品牌3个，入选全国名特优新农产品名录64个，“粤字号”知名品牌233个、广东省“十大名牌”系列农产品19个，“粤字号”名特优新农产品区域公用品牌（百强）16个,省名特优新农产品区域公用品牌28个。韶关正以昂扬奋进的全新姿态，全力构建优质农业品牌发展体系，推动现代农业发展提质升级。
产业赋能 推动农业品牌建设
除了在农业品牌建设上持续发力，近年来，韶关大力支持现代农业产业园建设，推动农业产业集聚发展，为农业品牌建设提供了有力支撑。
以省级现代农业产业园、大湾区“菜篮子”生产基地等为重点，韶关利用科技创新发展农业种业，选育出一批优质、高产、高效的品种，以新技术引领产业振兴，形成了以优质稻、优质蔬菜、优质水果等6大主导产业和茶叶、兰花、食用菌等6大特色产业的“6+6”产业布局，构建了“一县一园、一镇一业、一村一品”现代农业产业体系，逐步向专业化、区域化、规模化、优质化、集约化的生产方式转变。
目前，韶关共建设国家现代农业产业园1个、省级现代农业产业园25个，数量居全省第一，实现了10个县（市、区）全覆盖；共认定国家级“一村一品”示范镇村12个，省级“一镇一业、一村一品”专业镇47个、专业村247个，省级专业镇、村数量均居全省第一；累计认定粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地58家，居全省第三。
围绕预制菜产业发展风口，韶关还大力发展农产品精深加工，拓宽延伸完善农业产业链，以曲江食用菌产业为重点，发展以本地食用菌、畜禽、水产品等主要农产品和粤北特色食材为原材料的预制菜产品，打造出“韶州家宴”等特色鲜明预制菜品牌，进一步为农业品牌建设、乡村全面振兴奠定坚实产业基础。
多元赋能 擦亮优质金字招牌
农业区域公用品牌建设并非一日之功。着眼于知名品牌打造，近年来，韶关着力挖掘品牌宣传推广渠道，发挥出“善美韶农”品牌引领作用，不断擦亮韶关农业“金名片”，帮助农户奔康致富和乡村振兴。
在今年1月，为了让广大在韶市民感受地道韶味文化、购买特色韶味年货，韶关以“善美韶农 年货优品”为主题，采取“线上、线下联动”的模式，举办了2022年“善美韶农”精美农产品网络年货节暨“云上花市”活动。活动组织了各大农企现场展示展销年货产品，推介韶关当季名特优新农产品，韶关兰花、韶关茶叶、韶关食用菌、丹霞贡柑、南雄板鸭、乐昌马蹄、乐昌香芋等年货应有尽有。
在春意盎然、茶香四溢的阳春四月，韶关市农业农村局联合乳源瑶族自治县人民政府共同举办“春暖花开·茶飘香”2022年“韶关茶”文化活动，并邀请了全市茶企代表、茶叶采购商以及茶各界爱茶人士、媒体代表、网红主播代表一同参与。活动采取线上线下同步进行，融合了全民抖音短视频+专家+直播推介的营销模式为韶关茶叶宣传，助力春茶销售，让更多人感受到了韶关茶的独特魅力。
今年5月，韶关印发《2022韶关农业品牌及农产品“12221”市场体系建设工作实施方案》，出台了水果产业、茶产业、食用菌产业等三年行动计划，积极培育和发展农业名牌产品，计划进一步做大“善美韶农”农业品牌体系，打响“韶关兰花”“韶关珍果”“韶关茶”“韶关菌”等单品类区域公共品牌，将韶关农产品从“小而美”升级为“精而特”，不断提高韶关农业品牌影响力，带动韶关农产品全域全品类全产业链发展。方案的出台吹响了韶关市县镇村提升“12221”市场体系建设号角，将为推动全市农业品牌建设发展赋能增效，推动韶关现代农业产业高质量发展。
党的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国。接下来，韶关将立足农业产业基础，以现代农业产业园建设为抓手，坚持产业兴农、科技兴农、质量兴农、品牌兴农，用产业化思维优化布局、扩大规模、壮大龙头、健全链条、做强品牌、提升效益，持续打响“善美韶农”韶关农业区域公用品牌，并打造更多优质农业品牌和优势产业集群，全力建设粤港澳大湾区的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”“茶罐子”“花瓶子”“水缸子”，助推农业产业高质量发展和乡村全面振兴。
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