晋城位于山西省东南部，晋城东枕太行，西望黄河，南临中原，北通幽燕，素有“河东屏翰、三晋门户”的美誉，是华夏文明的重要发祥地之一。悠久的历史和独特的地域文化让晋城遗存了大量古堡建筑，散布于9490平方公里的土地上，这些古堡让这里形成了不可多得的中国古建博物馆。
图为大阳古镇民俗文化表演 李鹏鹏摄
大阳古称阳阿，位于晋城市西北22公里处，是中国历史文化名镇、国家4A级旅游景区、中国民间文化艺术之乡、中国华侨国际文化交流基地。这座中国历史文化名镇，历时2600多年绵延不断，秦时置县、汉时封国、西燕设郡。在漫长的历史中，太阳沉淀了丰富的礼乐文化、宫廷文化、仕官文化、工商业文化和红色文化，有礼乐之乡、仕官之乡、煤铁之乡之称。明清时期，勤劳智慧的大阳人将手工钢针远销海外，这里被誉为“九州针都”。历史之悠久，规模之宏大，文化之璀璨，尚居之繁丽，风水之精妙，大阳古镇因而被誉为“三晋一镇”。
大阳古镇现存的城池楼阁、官居民宅、古街古巷等规模宏大的建筑群构成了一个完整的文化脉络。2600多年的历史人文沉淀，让大阳古镇成为晋城市独特的地域文化品牌和闪亮的宣传名片。
近年来，古镇所在泽州县紧紧围绕国家全域旅游示范区建设，依托现有政策、资源，践行“融媒体整合营销”的创新发展模式。大阳古镇乘势而上，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，打造“媒体+景区”模式，积极探索对外宣传推介的“流量密码”。大阳古镇采取多种媒体方式，整合媒体资源，“全方位、多层次、立体式”宣传营销，多频共振，改善营销传播环境，积极探索宣传营销方向。
图为大阳古镇打铁花 梁生仁摄
大阳古镇旅游景区敏锐地察觉到短视频宣传营销的重要性，提出了依托短视频平台实现宣传的初步构想。在宣传运营负责人的牵头及公司的支持下，大阳古镇以短视频作为宣传主要载体，发力短视频创作，积极探索新的表现方式，持续加大对抖音、视频号、微信公众号、头条号等新媒体平台的宣传投入。
要想短视频宣传为大阳古镇旅游“景”上添花，“内容为王”不是一句空话，如何用优质的内容来增强景区知名度，提升景区优质形象曝光率，加深游客对大阳古镇的印象，一直是景区宣传运营工作人员思考的问题。
大阳古镇景区还打造了一批兼具活力与创造力的年轻新媒体运营团队，负责运营大阳古镇旅游的视频号、抖音号、头条号、微信公众号、微博等新媒体平台。公司积极鼓励团队创新和点子的落地，给予运营团队试错成本以不断探索优化短视频的宣传营销方式方法。大阳古镇运营团队以“运营前置”的思维，打造“视频+景区”模式，搭建平台，精心设计，创新形式，放大景区的核心优势，持续性加大对大阳古镇景区文化和旅游宣传的深度和广度。
2021年年初，景区运营团队策划并建立了抖音短视频矩阵。通过搭建多面化的抖音账号，对账号进行风格、内容等方面的垂直定位，如导游风采、非遗体验、视觉类账号等，将景区不同账号的粉丝流量通过矩阵式账号相互引流，实现链式传播，系统性、全面性讲述大阳丰富多彩的故事，提升粘性吸引游客，展现大阳的千年文化与地域特色。目前试行推出的导游账号吸引了很多人的关注，从数据流量上看，本地宣传效果显著。
2021年3月，景区运营团队策划举办了“大阳古镇第一届优质短视频作品奖励”活动，以抖音短视频为载体，发起#大阳古镇#话题进行引流。优质短视频作品奖励活动以播放量变现的奖励方式，鼓励网红及游客来景区拍摄创作短视频，以自己的视角去发现大阳古镇的美好，以自己的话语、方式拍摄出与大阳古镇相关的富有创意的作品。原创的优质内容、喜闻乐见的形式、参与者定位的广覆盖性及自身粉丝流量的影响力，增加了景区曝光率，提升了景区知名度和美誉度。
2021年9月，景区运营团队讨论并创立了抖音创作者联盟。依托景区丰富多样的旅游资源，景区内商户及住户以景区生活为背景记录精彩生活，久而久之这一群体成为景区拥有一定粉丝基础的抖音达人。景区运营团队以此为基础创立了抖音创作者联盟，借助其影响力达到借势推广和吸引流量的目的。另外，运营团队不定时组织达人们进行短视频拍摄、创作等学习培训，助力达人更快成长，实现景区和联盟者的双赢。
俗话说，“巧妇难为无米之炊”。在短视频宣传推广的新模式下，景区积极打造新的旅游业态，开辟新的特色旅游项目，策划开展参与性强、娱乐性高的旅游活动，吸引更多人到大阳古镇创作短视频作品。
通过一系列强有力的短视频宣传营销，展现出大阳古镇旅游正实现新的发展。优质内容的输出，新媒体平台定期持续更新的宣传推介，让大阳古镇旅游宣传取得了良好效果，也吸引更多的游客踏入大阳古镇。（王文华）
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