4月10日下午，教育部高校工商管理类专业教育指导委员会委员、福州大学市场营销学科带头人陈章旺教授，应邀在经济管理学院313教室为我院师生做题为《互联网背景下的农产品品牌营销》的学术讲座，讲座由陈秋华教授主持，学院师生三十余人参与了此次学术活动。

陈章旺教授首先从何为营销以及何为品牌引入，并提出了营销研究的三个维度：产品力、品牌力和营销力。接着分析了当前农村电商面临的八大困境，并针对不同品类的产品提出了不同的销售策略。随后以大量案例介绍了农产品品牌营销技巧，提出了“对于农业品牌而言，很多产品都没有差异性，在产品缺乏差异性的基础上，需要考虑是不是有与品牌相关的个性化的内容和话题的创造”的观点。最后，陈章旺教授讲解了如何建立农产品安全保障体系，并举了食品追溯平台技术的例子，说明了食品品牌安全追溯体系的重要性。

在报告结束后的讨论环节，我院师生与陈教授进行热烈的讨论，对于同学们提出的问题，陈章旺教授进行了详细的解答。本次学术讲座圆满结束。

据悉，陈章旺教授现为福州大学周麻婆营销战略研究院院长、福州大学民建经济研究院常务副院长、福州大学创意与创业管理研究所所长等。兼任教育部高校工商管理类专业教育指导委员会委员、中国管理学会营销管理委员会委员、福建省政府发展研究中心特约研究员、民建福建省委经济委员会主任、福建省企业人力资源发展促进会会长、福建省众创空间协会专家委员会主任委员等。主要从事零售营销与购买行为、品牌塑造与品牌管理、游文化与旅游营销等方面的研究。

（图文/李加林 郑义）