以“好运”之名打造春节狂欢，泸州老窖年货节受全国消费者热捧

随着时间进入腊月，举家团聚的新春佳节即将到来。每到此时，年货作为寄托着中国人对新年的美好祝愿，成为了新春回家、走亲访友的标配。而白酒作为中国传统文化的代表符号和情感象征，更是春节团圆宴上不可或缺的“主角”。2018年12月15日，以“开启一年好运到”为主题的泸州老窖年货节正式开启，一个月来，活动凭借“新春开运”的吉祥寓意和大幅度的优惠政策，吸引了众多消费者的追捧，活动也随着时间推移愈发火热。

作为行业内首个“年货节”，泸州老窖积极融合互联网时代营销模式，打通了线上线下各个渠道，将现代科技与传统习俗融合，为消费者带来便利的同时，也成功塑造起了“泸州老窖年货节”这一全新IP。

“制霸”全渠道，线上线下亮起“泸州老窖中国红”

自2018年12月15日起，一抹亮丽的中国红和“开启一年好运到”的标语出现在全国各大城市的大街小巷，令无数消费者驻足围观。而在全国各大商场、超市、名烟名酒行，泸州老窖年货节的标签也纷纷高调亮相，成为了今年广大消费者感知到的第一批“年味”元素。

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与此同时，网易、腾讯、今日头条等各大网媒、APP以及众多自媒体持续刊登泸州老窖年货节相关文章及广告。天猫、京东及各大电商平台也一同开启了泸州老窖年货节活动。这些举措，让消费者不论在线下还是线上，都可以随时随地参与购物狂欢。而消费者对于泸州老窖这次的“刷屏”，纷纷表示惊喜，甚至有网友留言到：“感谢泸州老窖，这波资讯来得太及时！”

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阵容强大，玩法多样，打造多元化春节狂欢

本次泸州老窖年货节作为行业首创的全新营销活动，除覆盖全渠道之外，最大的亮点在于其“玩法”的丰富多样。为给不同口味喜好的消费者打造一场丰富别致的年味盛宴，本次泸州老窖年货节上，泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖头曲三款产品领衔“主演”。泸州老窖特曲具有经典浓香口感，被誉为“浓香正宗，中国味道”；百年泸州老窖窖龄酒，由至少有30年、60年、90年窖龄的老窖池酿造，香味物质含量丰富，酒质更好；泸州老窖头曲，以古法技艺结合现代口味，浓香醇和，回味悠长。

此外，1月14日，泸州老窖年货节更联合包括会员、米老头、五芳斋、美的、金龙鱼在内的24家知名品牌，在微博上开启了“年货街”活动。以每家品牌都有“专属锦鲤”抽取的方式，瞬间点燃了众多网友的热情。

另悉，泸州老窖年货节还将在1月28日前后上线“抖音挑战赛”等活动，以更加年轻化、时尚化的方式为本次活动助阵，为消费者“开启一年好运到”。

抢占春节营销节点，擦亮中国白酒文化名片

众所周知，泸州老窖是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，其传统酿制技艺至今已传承23代、690余年，是国家级非物质文化遗产。一直以来，泸州老窖以传播中华优秀传统文化为己任，相继打造了泸州老窖·国窖1573封藏大典、泸州高粱红了、国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅等一系列活动。

本次泸州老窖年货节活动从2018年12月15日持续到2019年2月19日，时间跨度达两个多月，针对春节这一中国最重要的传统节日，率先打出营销牌，抢占春节这一文化高地。以“开启一年好运到”口号呼应中国人“新年开运”的美好期望，又融合互联网时代的年轻、时尚玩法，将传统文化、节点营销、时尚潮流、品牌联动四者完美结合，体现着泸州老窖对传统文化的传承与创新，再次擦亮了中国白酒的“文化”名片。这一系列行动，真正做到了与消费者的零距离沟通，收获了一致好评。