目前线上经营模式各家均有较大差异，主要可以分为如下三种模式：厂商自营、电商平台买断，经销商线上开店。三种模式中，自营渠道毛利率最高，平台买断和线上经销商渠道毛利率基本相同。
线上渠道中，京东和天猫两大平台占据绝对优势， 2016 年京东销售额占比 42.8%排名第一，天猫 40.1%排名第二。苏宁易购和国美在线分别以 6.3%和 5.6%位居第三、第四名。
从配送体系看，主要包括电商平台自建 物流、第三方物流和厂商物流三种，安装服务模式包括经销商安装、电商平台自有售后体系等。
重点公司中，各家公司根据自身经营情况，在线上经营模式选择上均有所不同。格力电器中电商整体比例不高，电商主要依赖经销商为主，包括在电商平台开店和卖断给电商两种方式。
参考中国报告网发布《 2017-2022年中国家电行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》
老板电器电商渠道中自营占比大，电商占比提升显著增厚公司利润率。
小家电电商渠道：飞科电器电商占比高，且线上经营主要通过经销商渠道。与格力不同的是，飞科电子商务经销商不得在线下销售公司产品，也不得授权第三方在线下销售公司产品，线上经销商和线下经销商存在严格的区分。九阳股份模式也类似飞科。
线上渠道中，京东和天猫两大平台占据绝对优势， 2016 年京东销售额占比 42.8%排名第一，天猫 40.1%排名第二。苏宁易购和国美在线分别以 6.3%和 5.6%位居第三、第四名。
图：家电分渠道销售情况
从配送体系看，主要包括电商平台自建 物流、第三方物流和厂商物流三种，安装服务模式包括经销商安装、电商平台自有售后体系等。
图：家电电商运营模式
重点公司中，各家公司根据自身经营情况，在线上经营模式选择上均有所不同。格力电器中电商整体比例不高，电商主要依赖经销商为主，包括在电商平台开店和卖断给电商两种方式。
图：格力电器电商运营模式
参考中国报告网发布《 2017-2022年中国家电行业市场发展现状及十三五发展前景分析报告》
老板电器电商渠道中自营占比大，电商占比提升显著增厚公司利润率。
图：老板电器电商运营模式
小家电电商渠道：飞科电器电商占比高，且线上经营主要通过经销商渠道。与格力不同的是，飞科电子商务经销商不得在线下销售公司产品，也不得授权第三方在线下销售公司产品，线上经销商和线下经销商存在严格的区分。九阳股份模式也类似飞科。
图：飞科电器电商运营模式
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（ZQ）
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