营销云是一套集在线营销和数据分析产品功能于一体，且部署于云端的营销系统，可实现为营销人员提供一站式、可定制化、覆盖整个消费生命周期的营销服务。营销云可以从应用和平台两个层面上来看，其在在注重营销功能模块集成的同时，还能聚焦客户场景的连接，驱动企业营销效益的增长。
中国营销云行业产业链可分为：上游，基础资源提供商，主体为运营商和IaaS厂商，提供网络、存储和计算服务；中游，营销云平台，为下游广告主提供营销云产品、营销云解决方案及服务；下游，营销服务需求方，即各领域企业用户。
随着我国互联网、大数据等新兴技术的快速发展，市场内各种营销方式不断增加。作为数字营销的重要组成之一，营销云在广告主中关注度较低，占比仅为18.6%，目前仍有较大发展潜力。
中国营销云行业飞速发展，产品与服务市场规模由2014年的12.1亿元，增长到2018年的89.1亿元，复合年增长率达到64.7%。初步预计到2020年营销云市场规模将达188.2亿元，到2023年有望达到461.2亿元。
2018年工信部颁布了《云推动企业上云实施指南》，提出到2020年，力争实现企业上云环境进一步优化，行业企业上云意识和积极性明显提高，上云比例和应用深度显著提升，云计算在企业生产、经营、管理中的应用广泛普及，全国新增上云企业100万家。
相关行业分析报告参考《2020年中国营销云行业投资分析报告-市场供需现状与未来前景研究》。
营销云的特征
数据来源：公开资料整理
中国营销云行业产业链可分为：上游，基础资源提供商，主体为运营商和IaaS厂商，提供网络、存储和计算服务；中游，营销云平台，为下游广告主提供营销云产品、营销云解决方案及服务；下游，营销服务需求方，即各领域企业用户。
中国营销云行业产业链
数据来源：公开资料整理
随着我国互联网、大数据等新兴技术的快速发展，市场内各种营销方式不断增加。作为数字营销的重要组成之一，营销云在广告主中关注度较低，占比仅为18.6%，目前仍有较大发展潜力。
2018年中国广告主最关注的数字营销现象
数据来源：公开资料整理
中国营销云行业飞速发展，产品与服务市场规模由2014年的12.1亿元，增长到2018年的89.1亿元，复合年增长率达到64.7%。初步预计到2020年营销云市场规模将达188.2亿元，到2023年有望达到461.2亿元。
2014-2023年中国营销云行业产品与服务市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
2018年工信部颁布了《云推动企业上云实施指南》，提出到2020年，力争实现企业上云环境进一步优化，行业企业上云意识和积极性明显提高，上云比例和应用深度显著提升，云计算在企业生产、经营、管理中的应用广泛普及，全国新增上云企业100万家。
近年来中国营销云行业相关政策
| 政策名称 |
颁布日期 |
颁布主体 |
政策要点 |
| 《推动企业上云实施指南》 |
2018年7月 |
工信部 |
到2020年，力争实现企业上云环境进一步优化，行业企业上云意识和积极性明显提高，上云比例和应用深度显著提升，云计算在企业生产、经营、管理中的应用广泛普及，全国新增上云企业100万家 |
| 《关于深化“互联网+先进制造业”发展工业互联网的指导意见》 |
2017年11月 |
国务院 |
加快建设和发展工业互联网，至2025年形成3-5个达到国际水准的工业互联网平台，到2035年，建成国际领先的工业互联网网络基础设施和平台 |
| 《云计算发展三年行动计划（2017-2019年）》 |
2017年3月 |
工信部 |
支持软件和信息技术服务企业基于开发测试平台发展产品、服务和解决方案，加速向云计算转型，丰富完善办公、生产管理、财务管理、营销管理、人力资源管理等企业级SaaS服务 |
| 《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》 |
2016年5月 |
国务院 |
指出以建设制造业与互联网融合“双创”平台为抓手，围绕制造业与互联网融合关键环节，积极培育新模式新业态，充分释放“互联网+”的力量，改造提升传统动能，培育新的经济增长点，发展新经济 |
| 《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》 |
2015年7月 |
国务院 |
大力拓展互联网与经济社会各领域融合的广度和深度，推动互联网由消费领域向生产领域拓展，加速提升产业发展水平，增强各行业创新能力，构筑经济社会发展新优势和新动能 |
数据来源：公开资料整理（LJ）
相关行业分析报告参考《2020年中国营销云行业投资分析报告-市场供需现状与未来前景研究》。
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