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本书是“十二五”职业教育国家规划教材、财政部规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定，作为全国中等职业学校财经商贸类专业教材使用。 本教材主要有以下特点： 1教材内容的选择以培养能力为主线。围绕网络营销岗位群日常工作能力的要求，设计符合岗位能力需要的工作任务，以岗位工作流程为序排列任务，突出对网络市场调研、网络推广工具的运用及网络运营等技能点的训练，使学生在完成具体任务的过程中来构建相关知识，并发展其职业能力。同时，在教材内容处理上充分考虑中高职的有机衔接，考虑与技能大赛的衔接。 2教材内容的编排采用项目化教材的体例。本教材包括7个项目：走进网络营销、捕捉网络消费心理、调研网上市场、管理网络商务信息、确定网络目标市场、玩转网络推广、制定网络营销策略。每个项目包含若干个任务，每个任务采用任务要点、任务情境、任务分析、任务实施的编排方式，以任务实施为重点。在任务实施中具体介绍完成任务的步骤和技巧，其中还穿插了“相关知识”等栏目。
内容简介
图书目录
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项目一 走进网络营销
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任务一 认识网络营销
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任务二 了解网络营销相关术语
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任务三 认识网络营销岗位
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任务四 遵守网络营销职业道德与法律法规
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任务五 做Web3.0时代的网络营销人
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思考练习
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项目二 分析网络消费者购买行为
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任务一 了解网络消费者
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任务二 分析网络消费者的购买动机
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任务三 把握网络消费行为
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思考练习
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项目三 研究网络营销环境与市场
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任务一 策划网络调研
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任务二 管理网络商务信息
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任务三 确定网络目标市场
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思考练习
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项目四 玩转自媒体图文推广
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任务一 认识图文推广
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任务二 图文推广策划
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任务三 图文推广编辑与运营
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思考练习
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项目五 玩转搜索引擎营销
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任务一 实施搜索引擎优化推广
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任务二 实施搜索引擎竞价推广
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任务三 计算搜索推广成
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思考练习
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项目六 玩转社群营销
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任务一 认识社群
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任务二 社群构建
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任务三 运营社群
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思考练习
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项目七 玩转短视频营销
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任务一 认识短视频营销
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任务二 创作短视频
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任务三 推广短视频
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思考练习
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项目八 玩转其他方式网络营销
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任务一 认识直播营销
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任务二 认识百科营销
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任务三 认识问答营销
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任务四 认识App营销
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思考练习
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项目九 网络营销策划
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任务一 选择网络营销产品
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任务二 制订网络营销价格
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任务三 设计网络营销渠道
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任务四 制订网络促销策略
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思考练习
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