百度司南：大数据解析小米手机用户人群

 

 

小司负责的是这份报告《用户篇》的部分内容。首先我们先为关注小米的网民圈定城市，通过百度司南的“人群分析-地域分布”功能可以看出：在北京，关注小米的网络人群高达全部北京网民的7.57%。而在全体网民中，关注小米的人占到5.44%。也就是说，北京网民中对小米的关注度高于全国网民。如图2，关注小米的人多分布在东部沿海城市和华中部，以广州、深圳、东莞、石家庄、郑州、武汉等较明显，厂家可以在这些城市多布货，还可以辐射到周边城市。另外，新版本的“百度司南”还加入了“品牌发展指数”功能，可以呈现出目前小米手机的“现金牛市场”“潜力市场”“明星市场”和“弱势市场”，强大到可以覆盖葫芦岛、鸡西等、石河子等地级、县级市。

 

 

然后利用小司的“人群分析-人群兴趣点”功能又可以得知这些人群除了关注小米，平时还关注些什么？图3可以看出来，小米的用户更爱学习、爱研究、爱默默的透过电话与人交流，比起吃喝玩乐天南地北跑的人，他们更是“涨姿势”的一族呢~

 

 

再来看下小米和竞争小伙伴们，用司南“品牌分析-品牌认知”这个功能，轻轻松松看出小米系列对应的竞争产品是谁。比起高大上的国际品牌，关注小米系列机型的人群更关注主流国产品牌，如图4。看来这些重知识、好钻研的人群同样是“只买对的，不选贵的”，十分会过的一群人。

 

 

再看更细化的人群兴趣点分析，百度司南的兴趣点可以从“影视娱乐”等大分类再细化到甚至一个节目，如图5、图6。看似小米每款机型都差不多，其实用的人可不完全相同。不同的产品功能引来了不同兴趣点的人群。小米3的人群更看重娱乐享受，而iphone 5果然是高大上的代表，购买能力与苹果手机价格成正比！无论生活还是工作都小有所成、不被温饱问题所迫。而华为、努比亚则是另一派正统又权威的象征。

 

 

通过不同机型兴趣点分布可以看到，小米系列覆盖到了多层次人群，如图6-7。从事业刚起步的年轻人到逐渐生活稳定的“轻熟”人群，都可以在小米找到适合的机型。小司甚至列出了不同人群所偏好的综艺节目，很强大有木有！别惊讶太早，卖个关子，小司还有很多细化的地方哟~想知道小米人群喜欢哪一款游戏、哪一个香水品牌、哪一种保健品需求吗？百度司南统统有。

 

 

小米品牌就这样凭着对不同用户的理解和把握，不断修正产品，推陈出新，不断营销着自己的品牌及价值，从图8最开始的一小撮，逐渐漫步到神州大地，形成了自己独有的高集中度区域。那么让百度司南对大数据的精准分析、人群的细化把握，把小米的集中度再拉高一些吧，小米，你说你愿意不？Let’s go，say you do！