对于B站的跨年晚会，很多人对此的形容就四个字——“后劲贼大”。

从跨年的元旦，一直到传统的春节，B站跨年的作品，还在不断被一些媒体、自媒体提及，在相关音乐平台上，跨年节目的音频，热度也一直居高不下。

而一直被认为是此次B站跨年晚会最大背后赢家的冠名金主元气森林，凭借跨年当晚自提热搜的人气歌曲打工人之歌——《今天要做元气er》，和活用各种 “B站热梗”拍摄的品牌创意中插等内容的后续发酵，从元旦一路赢到了春节。

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冠名B站，赢了元旦

打工人之歌《今天要做元气er》喜提热搜，持续发酵

2020年的最后一天，B站“2020最美的夜”如约而至，作为跨年晚会总冠名商，元气森林在跨年晚会的前后，从B站用户群体的兴趣点出发，发布了一系列“B站流”的“梗化视频”，并且抓住B站“内容为王”的特点，共同创作了当晚的口碑节目“打工人之歌——《今天要做元气er》”。据了解，B站跨年晚会直播当晚，元气森林品牌B站官方账号增粉100万+，使元气森林一跃成为了金光闪闪的B站大UP主。

在跨年晚会当天，立足于B站的青年人文化社区属性，元气森林发布了7支“B站流”宣传片，趣味演绎各种B站用户熟知的梗。令堂令侄令car篇中，“令堂、令侄、令car”切合“0糖、0脂、0卡路里”，通过本身就被年轻人喜爱的谐音梗形式，传递元气森林的卖点。一键三连篇中，一位剑客坚持不使出自己的独门绝招“一剑三连”，并说出：“下次一定”。这一B站热梗的运用，产生爆笑效果的同时，也让B站用户产生了深切的认同感，认为短片的拍摄者是自己人，获得口碑的同时，可谓是赚足了眼球。

此外，元气森林还邀请B站粉丝喜欢的头部UP主欣小萌、啊吗粽、逍遥散人“在线恰饭”拍摄创意短片；活用头部UP主某幻君、LexBurner等人用诙谐、调侃的输出方式为元气森林植入广告，也产生了极佳的效果。

数据显示，B站UP主LexBurner、某幻君、硬核的半佛仙人、啊吗粽视频累计播放量742W，弹幕7.25W，点赞80.7W，收藏15.32W，让元气森林成功在B站获得广泛关注。

跨晚当天的重头戏当属元气森林×B站的共创节目“打工人之歌——《今天要做元气er》”，在说唱的基础上，还融合了情景剧的表演形式，并通过联合腾格尔以及《说唱新世代》的rapper斯威特、石玺彤等人，上演了一场元气十足的表演，借助高传唱度的歌词唱出元气森林“0糖0脂0卡”的产品卖点，强化大众对产品卖点的认知与记忆的同时，为每一个高呼“我太难了”的打工人加满元气。不得不说，这波操作很好的实现了元气森林商业信息与娱乐内容的融合。

跨晚当天，B站《2020最美的夜》跨年晚会播放量就已超1.4亿，弹幕数高达109万。直播人气峰值更是突破2.5亿，远远超过了去年的8500万。B站《2020最美的夜》在微博更是频上热搜，作为总冠名的元气森林，在晚会的热度下在各大社交媒体中出尽了风头，当天“元气森林”的搜索指数也是直线上升，对比异常明显。

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激励打工人，赢到春节

“后劲贼大”，歌曲H5持续发酵

不光是《2020最美的夜》晚会播出当晚，打工人之歌《今天要做元气er》在晚会播出后仍被评价“后劲贼大”，在音乐平台和新媒体中，持续发酵，也让元气森林的知名度得到进一步的提升。

据了解，《今天要做元气er》在网易云音乐平台网易音乐引发了网友的热烈讨论，评论量已达2,255个。

元气森林和网易文创合作开发的互动性H5页面，“2021你是哪种职场人”，巧妙搭载了歌曲《今天要做元气er》，所表达出的乐观精神，也激励着各位职场打工人。

不仅如此，元气森林还找到了锦鲤青年、费加罗夫人等生活类知名自媒体，用受年轻人喜欢的条漫形式解读《今天要做元气er》的精神内核，引领读者参与“2021你是哪种职场人”的H5互动，达到激励年轻人效果，引发了都市青年的极大共情。

1月28日，知名音乐媒体人耳帝在文章中提及了《今天要做元气er》这首歌。该文章从音乐、舞台的角度，以腾格尔为切点深度介绍了《今天要做元气er》这首歌的创作初衷。耳帝认为，这首歌曲在“元气食府”这一充满烟火气的场景中，让来往之中的形形色色的人讲述他们自己的故事，引起了观者的共鸣，达到了与歌曲共情的目的。

从元气森林冠名的B站跨年晚会，到后续《今天要做元气er》与网易云音乐和知名自媒体的整体合作中，我们可以看到元气满满的元气森林，与当代“打工人”生命中积极向上部分的深刻共情。我们是平凡的打工人，我们也是充满自信的元气er。不如听着元气森林这首歌重新出发，不逃避不烦恼，元气十足迈出下一步，拥抱全新的2021。