文：王倩

ID：BMR2004

百度宣布宣布晋升副总裁王海峰为百度集团首席技术官，同时继续担任AI技术平台体系和基础技术体系总负责人

百度最近有点忙。

先是百度高级副总裁向海龙辞职，接着宣布晋升副总裁王海峰为百度集团首席技术官，同时继续担任AI技术平台体系和基础技术体系总负责人。百度称此举是“为了进一步建设和巩固公司核心技术优势，坚定不移地推进产品和用户体验提升；释放技术红利，持续推动产业智能化变革。”

频繁的高管人事调整，让外界对百度议论纷纷。事实上，百度的高管动荡，不仅仅是这两位。根据媒体报道，伴随着向海龙的辞职，百度搜索公司副总裁吴海峰、副总裁顾国栋、执行总监孙雯玉、副总裁赵承也在近日离职，最早的在4月，最晚的在6月份离职。

受离职信息的影响，百度股价继续下跌，百度股价为110美元每股，较前一日下跌1.82%。这是继百度财报公布之后的又一利空因素。5月17日，受百度财报利空因素影响，当日股价下跌13.3美元，收盘价为140.40美元/股。不到半个月的时间，受高管变动影响，百度股价再创110美元/股的新低，市值不足400亿美元，市值被美团超越，不及同期腾讯和阿里市值的1/10。

在BAT这互联网三巨头中，百度早已掉队。随着百度搜索公司高管的离职，搜索业务转型为移动生态事业群，属于百度搜索公司的时代落下帷幕。搜索业务一直是百度的“现金奶牛”，此次搜索公司高管动荡，百度对搜索业务动刀，是否意味着百度的全面变革？

《商学院》记者就此事向百度方面发去采访函，但是截至发稿，尚未收到回应。一位百度内部员工表示向海龙的离职并非突然，其实早就开始准备，最早要追溯到去年陆奇的离职。

事实上，就在陆奇离职时，对于百度高管内部矛盾一直传言纷纷。搜索业务的广告一直是百度的重要营收来源，因而当陆奇对百度进行大刀阔斧的改革时，搜索业务始终没有受到影响。

与搜索业务捆绑在一起的是备受诟病的竞价排名机制。竞价排名机制曾经让百度赚得盆满钵满，但也让百度陷入舆论危机。从血友病吧到魏则西事件，在百度陷入严重舆论危机时，搜索业务仍然为百度贡献了超过九成的营收。

分析人士认为，百度的竞价排名机制虽然赚钱，但是损耗的是百度的品牌声誉，用品牌声誉换取营收并不值。

众所周知，百度出售广告的基础是流量。在互联网PC时代，百度是用户上网的主要入口，但是随着进入移动互联网时代，用户上网已经有了更多的垂直入口，每种产品都有自己的移动APP入口端，用户直接使用百度进行检索的次数变得越来越少，百度所赖以生存的流量不断被分流蚕食。

与此同时，百度自身的搜索业务，也正在被以今日头条和抖音等产品为代表的字节跳动公司所挑战。正如互联网分析师李成东所言，百度没有自己的账户体系，因而无法将其他业务嫁接进来。事实上，没有自己账户体系的百度，无法提升自身的用户黏性，以至于，百度的产品具有很强的替代性。

正因如此，才有了字节跳动的后来者居上。有观点认为，百度错失短视频这一赛道，因而百度高层开始向下追责。百度方面并未回应《商学院》对于此事的采访。但是错失短视频领域，却是不争的事实。

有百度员工在脉脉职言上感叹说：“头条的搜索业务在发展，百度如果不抓紧变革注定是要被淘汰。”百度内部员工们其实忧心忡忡。

接近百度的分析人士认为，百度目前广告收入不断被头条系短视频抢夺，因而不会是整顿这么简单，应该是战略上出现了失误，需要大手术，而搜索公司大概率是转型阻力的重要因素。

事实上，在进入移动互联网时代之后，慢了半拍的百度始终没有找到一个合适的入口。自2017年起，百度在内部定下目标，用两到三年时间，用信息流再造一个“搜索”，希望通过信息流来提高自身的广告收入。

然而一个现实问题是，百度希望通过信息流广告变现，在产品侧仍然不具有明显优势，百度APP有一个强有力的竞争对手今日头条，而百度的短视频APP——好看视频，则被抖音压制。公开资料显示，截止2019年1月，抖音国内日活用户突破2.5亿，国内月活用户超过5亿。而百度短视频APP好看视频日活用户为2200万。百度在用户量、活跃用户数、以及用户使用时长方面仍然与竞争对手有较大差距。

令百度担忧的还在后面。根据财报显示，百度给出第二季度营收在251亿元-266亿元之间，对应同比增速为-3%到2%。这也就意味着，百度第二季度可能再次出现负增长。

经过了020，all in ai转型的百度，已经走在了岔路口，这一次的转型，真的能够挽救百度的颓势么？