- 盘点2018下半年全球广告平台表现，洞察2019移动广告营销新趋势

北京2019年3月21日 /美通社/ -- 全球领先的移动归因与营销分析公司AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》（第八版），该报告汇总2018下半年全球主流广告平台综合指数，解析移动营销领域最新趋势。

《广告平台综合表现报告》（第八版）

自2015年第一版《广告平台综合表现报告》问世以来，AppsFlyer已经连续发布七版报告。此次发布的报告是迄今为止最全面的移动营销数据报告，包括了370个媒体广告平台、超过11,500个应用程序的200亿次安装和390亿次应用程序打开数据。报告按照全球 11 个地区的垂直行业进行划分，并首次加入非洲和中东区域。调查的类别包括购物、工具类；生活方式与文化类，以及细分为休闲、中核与策略等应用的游戏类。

《广告平台综合表现报告》数据说明

以下为此次报告的重要发现：

一、Facebook和Google继续在整体排名中占据主导地位，但其增长已明显放缓

Facebook 和 Google 两大巨头在数字广告领域的优势众所周知。然而，在应用安装广告方面值得注意的是，尽管其总市场份额相当可观，但并没有取得增长。同时AppsFlyer发现Facebook和Google在非游戏领域的份额比游戏高出 45%，源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台一直致力于满足游戏应用的需求，它们的市场份额将会越来越大。

即便如此，Facebook 仍然是移动应用首屈一指的广告平台，对于游戏应用尤其如此。Facebook 擅长通过加强定向和优化推动游戏需求，游戏发现模式更适合社交浏览的本质，由“只是下载试试”的心态而驱动的操作所需的门槛较低。与此同时， Google在非游戏类应用增长更快，这可能归功于谷歌的搜索意图模型。此外，在 Google 自家的地盘 Android 上，工具应用更受欢迎。

二、广告作弊仍存在较大影响

2018年下半年，应用安装广告欺诈仍然高居不下，全球应用安装作弊率接近 30%，这对广告排名产生了一定影响。同时，根据虚假数据而制定的营销预算和决策也面临巨大威胁。

三、AppLovin 在游戏排名中坐稳第三把交椅，但 ironSource 正在迅速攻城掠寨

AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第三，已成为除 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台。同时，它正面临来自 ironSource 日益激烈的竞争，ironSource 的市场份额几乎翻了一番，超过市场份额排名第四的 Unity Ads。尽管如此，Unity Ads 在全球实力排名中仍位列第四，而 ironSource 排名第五。

在非游戏领域，Facebook 和 Google 占据主导地位，紧随其后的 Apple 搜索广告和 Snapchat 尽管获得了持续增长，但仍远远落后于前两名，而 AppLovin 的市场份额则有所下降。在全球实力排名中，由于Apple、Snapchat 和 AppLovin 市场份额的下降，市场份额保持不变的 Vungle 和 Twitter 分别升至第三和第四位。

四、应用营销领域的网盟模式因更容易受到作弊影响而迅速失势

2018年下半年，应用营销领域的网盟模式因为更容易受到广告作弊的影响而遭受到人们的弃用，正在迅速失势。AppsFlyer发现，对于归因于第三方非 SDK 流量为核心产品的广告平台，非自然安装的绝对数量下降了 12%。与之形成鲜明对比的是，应用安装的整体规模增加了 32%。

五、平台投资回报率排名浮动较大，持续监控作用重要

将当前的 ROI 表现报告与之前的版本进行比较可以发现，ROI在不同的领域和多个广告平台间都有显著变化。例如，Facebook 和 Google 在全球游戏排名中分别从第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它发生重大变化的广告平台有 Snapchat，它在非游戏领域的排名从第 9 位升至第 4 位，但在休闲游戏领域的排名却从第 1 位跌至第 12 位； Vungle 在全球游戏排名中从第 12 位跃升至第 5 位；还有 CrossInstall，在全球游戏排名中从第 1 位跌至第 6 位。

将诸如 LTV 和 CPI 等波动相对较高的指标考虑在内，会产生截然不同的结果。因此，对这些指标持续监控极为重要。

六、Google在访客找回的市场份额快速提升

搜索巨头Google在应用访客找回领域的份额增长了190%，这对谷歌来说是一个振奋人心的表现，虽然Facebook仍然在这一指标上稳居榜首。网页端访客找回强者 Criteo 仍然是非常受欢迎的选择，在非游戏实力排名中位列第二，但其市场份额正在下降。

另一个值得注意的访客找回媒体渠道是 RTB House，它在访客找回转化和客户采用率方面都有显著增长，其中后一指标增长了 50%。

七、媒体渠道竞争激烈，新兴媒体生存艰难

此次调查发现，之前登陆AppsFlyer增长指数排行榜的新兴媒体中，有40%此次出现了绝对负增长，只有10%的平台保持原先的排名。可以看出，新兴媒体在一个高度竞争的环境中想保持增长困难重重。AppsFlyer增长指数是为了展示特定区域里很有前途的新兴媒体渠道，并鼓励多样化的生态系统。本报告中有许多新的参与者，AppsFlyer一如既往鼓励尝试他们的产品，并分配小额测试预算来检验他们的绩效。

八、中东和非洲地区将成为下一个移动应用增长爆发地

由于非自然安装数量的不断增加，非洲和中东首次出现在本报告中。大部分的安装增长由游戏应用推动，平均每个应用的非自然安装数量增长近 30%。非洲和中东的智能手机用户数量以惊人的速度增长，反映出该区域持续的经济发展趋势。对于那些争相吸引和留住新客户的营销人员来说，该地区堪称一片沃土。

AppsFlyer目前成功对接全球4600多家媒体渠道，占据全球超过70%以上的市场份额，评估广告花费达到每年190亿美元，在全球范围内有来自75000个APP的营销人员正在使用AppsFlyer的产品和服务。凭借行业领先的创新能力和全球移动营销市场的领导地位，独立且公正的品质，AppsFlyer《广告平台综合表现报告》成为极具有公信力的行业标准。

AppsFlyer中国区总经理王玮博士表示：“最新《广告平台综合表现报告》表明，AppsFlyer坚持致力于为移动市场中不断探索的营销人员提供可执行的情报和见解。随着营销活动变得日益多变和复杂，市场营销人员正在寻找各种方式吸引来自不同媒体平台、区域和渠道的受众，建立能够引起共鸣的信息，并把用户的整个搜索、安装过程连成一条线。最新的《广告平台综合表现报告》反映了整个移动营销领域正在发生的变化，并巩固了AppsFlyer作为全球领先的移动归因与营销分析平台的地位。”

https://www.appsflyer.com/cn/