11月10日晚，深圳市时计宝控股有限公司员工铆足干劲迎接“双11”。

11月10日晚，深圳市时计宝控股有限公司举行“双11”启动仪式。

11月10日19时18分，深圳市时计宝控股有限公司的“双11”启动仪式准时开始，时计宝公司200多名员工身着红衣、系上红色腕带，振奋精神、摩拳擦掌准备迎接本年度电商最大盛会“双11”的到来。

“今年‘双11’，不仅仅是天王旗舰店与卡西欧、天梭、浪琴等品牌旗舰店的竞争，更是中国品牌与国际化品牌的竞争，是中国企业在这个数据化时代与国际化公司综合适应能力、综合运营能力的竞争！”深圳时计宝总经理罗俭的动员致辞，也说出了众多龙华电商的心声。近些年，龙华众多企业积极拥抱新潮流，开辟线上市场，拓展自己的销售新天地，过往“双11”龙华几大知名品牌均呈现亮眼“战绩”。

龙华企业做足准备

融入“双11”狂欢热潮

走进电商企业，才发现原来“双11”不仅仅是消费者的狂欢夜，也是电商企业的狂欢夜。10日晚上的深圳时计宝，热闹非凡，所有人脸上都洋溢着欢乐的笑容，利用“大战”前夕的空档，公司将启动仪式开成了“年会”。唱歌、跳舞、颁奖、做游戏，俨然就是一片欢乐的海洋，而这一幕幕也被公司通过直播的方式传递给了更多人。

20世纪90年代，每晚的新闻联播前，总会有一句“天王表为您准确报时”，随着这一广告语走入千家万户，创牌于1988年的天王表家喻户晓。深圳时计宝，是香港时计宝集团旗下的子公司，经营香港时计宝集团企业知名腕表品牌“天王表”的全球线上业务。

从2012年涉足电子商务，到今年，天王表已经连续9年参与天猫“双11”，并连续8年蝉联国产手表品牌销量第一，不断刷新销售纪录。

罗俭告诉记者，对于电商企业来讲，“双11”是一年中最重要的一天，为了这一天，公司从3月就开始做各种准备。9年来，公司每年都会在“双11”前夕举办启动仪式，通过各种活动为员工们加油打气，让大家铆足劲鏖战“双11”。经过9年发展，时计宝已经拥有员工200多人，成功入驻天猫、京东、唯品会等各大主流开放平台。近两年，也在逐步探索拓展更多社交渠道，建立了专业的直播室，通过直播的形式让更多年轻人认识天王表。

龙华区知名品牌全棉时代、国瓷永丰源同样多年融入天猫“双11”狂欢的热潮中。今年“双11”，全棉时代回馈力度再度升级，携手品牌代言人童谣揭秘“童”款安心棉品，同时开启线上线下全渠道福利，今年更首次参加天猫满减活动等，为消费者奉上一场品质购物盛宴。受今年突然发生的新冠肺炎疫情的影响，国瓷永丰源今年开始加大线上布局，深度研究线上直播经济，形成完整线上业态体系，为“双11”直播做好充足准备。

全渠道营销成为企业发展利器

“高端手表品牌，注重的是体验感和服务，截至目前天王表在传统百货、精品百货、购物中心等地仍有2400多家线下门店，但随着互联网兴起，我们积极拥抱互联网，在渠道拓展和渠道定位方面先走一步，制定了全渠道的品牌战略。”天王电子（深圳）有限公司总经理邓光磊说。

据邓光磊介绍，立志要做百年品牌的天王表，在进行线上、线下全渠道营销时慢慢发现，线下客户年龄较线上客户偏大，消费能力也较高，线下客户看重在传统店的体验、重服务，而线上客户更追求社交模式，通过网络呈现内容进行快速浏览并对不同品牌同类产品进行款式、价格的比较。尽管由于客户群体差别，公司在营销模式方面有很大不同，但公司可以根据对线上、线下客户信息的整合，更加精准地进行品牌的市场预测、产品定位、产品服务、产品风格、产品设计，使之更加贴近客户需求。而且，随着线上线下融合，线上线下新零售也逐步打通，做到了客户资源一致、产品研发方向一致、产品服务一致、产品内容一致。“未来很难区分线上、线下销售份额问题，因为线上可以引流到线下，反过来，品牌在线下所实现的服务价值也能够让品牌的忠诚度和美誉度更高，影响品牌线上的表现力。”

全棉时代，同样是线上营销的受益者之一。去年天猫“双11”，全棉时代再创新纪录，以全网销售额突破6亿元的亮眼成绩完美收官。全棉时代的新零售战略为“线上线下五渠道四通一”，其将一年一度的“双11”，作为感恩新老客户的最好契机，打通价格、服务、品质等各方资源，确保线上线下同质同量同服务，用户下单后第一时间发货，精准无误差，为消费者创造满意的全流程体验。

国瓷永丰源也在努力打通线上线下渠道，线下布局100多个终端品牌店，线上尝试直播带货、明星带货等，实现了数据跨越式增长。今年“双11”，国瓷永丰源3分钟销售额破百万元，30分钟突破400万元，同比增长780％，同类目综合销售额远超国内各大品牌，通过线上＋线下的双向布局，实现了品牌强势逆袭。

打造数字龙华有助于龙华电子商务发展

记者从区工业和信息化局获悉，正在努力打造数字经济先行区的龙华区，目前拥有涵盖电子商务的企业约5万家，交易方式涵盖B2B、B2C、O2O等类型。区内集聚电商企业的园区主要有展滔电子商务产业园、硅谷大院等。

邓光磊认为龙华积极打造数字经济先行区，建立数字龙华，将为众多企业发展带来极大的益处，因为数据的共享可以为企业提供先导式的宏观策略分析，数据的发展也能带动人才引进，让龙华人才结构发生巨大变化。更重要的是，一旦数据模型成功建立，龙华整个产业的扩展就会非常容易和方便，更有利于实现龙华经济的高质量发展。

记者 金璐／文 蔡维泽／图