《2023中国旅行消费趋势洞察白皮书》

从“世界那么大，我想去看看”的年轻白领，到人过半百自驾游的苏阿姨，再到五天登五岳的小伙子……旅游达人年年有，出游特征各不同。腾讯营销通过深入的消费者数据分析和行业深度理解，揭示了2023年旅游的四大新趋势：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地，也给出了年轻无孩、有孩家庭（学龄前）、有孩家庭（学龄中）、成熟家庭这四类典型人群的画像以及对应的营销策略。

和人山人海说拜拜，小众景美成真爱

每到假期，热门旅游景点都会呈现出人从众的现象，2023年自然也是如此。不过和以往不同的是，2023年，“小众”景点弯道超车，他们凭借独特的个性，在特殊的机缘下走红，成为不少游客的理想出游地。

游山玩水不是目的，放松心情才是真谛

旅游的目的是什么？这一届游客的答案有些不一样，他们更倾向于通过旅游来释放压力。为了在旅途中获得松弛感，大家偏爱的旅游主题也与以往不同，有些人喜欢选择一家舒适的酒店直接躺平，有些人则用美食和拍照来解压。

无需攻略在手，就想说走就走

由于放松成为重要的旅游关注因素，人们对旅行计划的安排也随之改变，不少人不再追求满满当当的行程，更在意享受旅程本身，于是说走就走，随性出游。

拒绝走马观花，体验当地人的活法

虽然有人一天狂刷10个景点，疯狂打卡，但是对于绝大多数旅游消费者而言，大家的旅游模式，正从走马观花式的“到此一游”，转变为“去有风的地方”深度体验当地生活。

各有所爱，四类典型消费人群特征鲜明

2023年的旅游市场呈现四大新趋势，那么典型的消费人群有什么特点，又到底喜欢怎么玩呢？报告给出了旅游市场四类典型人群的画像，并结合腾讯广告的优势，给出了对应的旅游营销解决策略。

时移势迁，每一届的旅行者的爱好各不同，玩法有差异。想要把握住机会，旅游行业商家们不仅需要在产品设计、营销内容、营销方式等方面迎合当下的消费趋势，也需结合不同人群的行为偏好、出游动机、体验需求，提供更为精细的、定制化的、颗粒度更小的旅行体验以及营销方案。东风已至，腾讯营销洞察（TMI）和同程研究院希望以深入洞察与行业的伙伴一起抓住旅游复苏机遇，共创旅业增长新成就。