一、整体画像：总阅读70亿，10万+减少350篇

3月份微信公号TOP500，共计发布文章87191篇，总阅读数70.92亿，总点赞数为4484万。其中，阅读量达到10万+的文章共有20406篇，占总发布量的23.4%；原创文章数达4561篇，占总发布量的5.2%。

与2月份相较，除了10万+文章数，其他各项数据均有小幅提升，3月10万+文章数较2月减少350篇。

二、各指标冠军：“人民网”奋进成劳模

3月份各项指标冠军与上月基本一致，“人民网”全月发布文章564篇，成为新晋劳模标兵；而“时尚COSMO”以252篇的原创文章数实力当选原创楷模。

1. 阅读数TOP10：4个大号阅读过亿

“洞见”3月总阅读数达到6375万，取代“央视新闻”入围TOP10。阅读数四座大山“卡娃微卡”、“人民日报”、“同道大叔”、“任真天”安如磐石、固若金汤。

2.文章数TOP10：央级媒体微号占半壁江山

发布文章数TOP10中，入围公号的日均发文数均保持在12篇以上，其中“人民网”以18.2篇的日均发文数登顶，不过入围公号与上月TOP10保持一致，“中国经济网”与“央视财经”排位不变。

3.点赞数TOP10：用幽默赢得欢喜没商量

点赞数TOP10中，“冷兔”与“人民日报”分别以207.6万、142.1万的点赞量遥遥领先。“冯站长之家”赶超两位，以74.1万点赞跻身前三甲。上月点赞TOP10中仅有一名新账号突围成功，即获得64.1万点赞的“嗨小冷”。TOP10公号中，4个公号为幽默搞笑类公号。

4.原创文章数TOP10：创作门槛决定原创动力

与2月原创文章数TOP10相比较，3月新上榜公号有“東京新青年”和“央视财经”，原创文章分别为147篇、124篇。冠军终易主，“时尚COSMO”逆袭成功，以252篇原创文章数笑傲一方。查看TOP10，前3名均被时尚、娱乐类公号摘得，创作门槛决定公号原创动力。

三、分类冠军：自媒体江湖老面孔为主

相比2月的分类冠军来看，自媒体类，“任真天”取代“同道大叔”夺得冠军，资讯类“新闻哥”战胜“冯站长之家”，“视觉志”新号入榜，夺得视觉类公号冠军。其他类别冠军未易主，名次稍有小幅变化。

四、新晋账号：91个公号空降500强，老公号最快上升357位

相较于2月TOP500，3月份共有91个公号“空降”入榜。TOP100中，有“辰东”、“有书”、“江西移动10086”、“全民飞机大战”4个公号是新面孔；而100-200名之间有6位新面孔崭露头角；200-300名之间有10个冲榜黑马赫然在列。其余409个公号均是老面孔。

409个“老”公号中，除了“卡娃微卡”、“冷兔”、“人民日报”等6个公号排名未发生变化，其它公号之间龙争虎斗，排位大战一触即发。一共有192个公号排名上升，其中“歪歪八卦”上升最快，从497名一跃而起，晋级为140名，飞升了357个名次。“衣锦夜行的燕公子”与“搞笑专业户”上升成绩同样喜人，分别攀升233、224名。

五、TOP500门槛：总阅读近60万，WCI近1200

据数据显示，3月份微信公号TOP500门槛为：WCI值大于等于1190，总阅读数至少59.5万，总点赞大于等于1313，平均阅读数最低23685。

六、总阅读分布：半数账号总阅读1000万+

从总阅读数散点分布图来看，优质账号仍然稀缺，只有89个公号阅读量保持在2000万以上，占比17.8%。有241个公号阅读量低于1000万，占比48.2%。阅读量在1000万-2000万之间的公号有170个，占比34%。其中有4个公号的阅读量突破1亿大关（不计入散点图中）；而阅读量小于100万的也有4个公号。

七、赞赏分析：赞赏开通率不足29%，挣钱太少还是信心不足？

在500强公号中，有149个公号推送的文章中带有原创标签，这149个公号中，有43个公号文章中带有赞赏标识，占比28.85%。带有赞赏标识文章篇数最多的为“圈内扒爷”，3月份共有117篇文章带有赞赏标识，其次是“关爱八卦成长协会”，有94篇。在43个公号中，90%以上为自媒体，其中不少自媒体拥有赞赏功能，但是应用不多，是觉得赚钱太少还是信心不足呢？

一、阅读量TOP10文章：“这种水壶不能用”出现2次

3月份阅读量最高的文章为“新闻哥”的《善待女性，请用安全套！！！》，阅读量达687.9万，相较于2月的“滑板哥”的《一群流氓！》的1653万阅读，低出不少。在10篇文章中，有关“请马上停用这种水壶，后果很严重”的文章出现两次，文章内容与用户日常生活联系紧密，代入感强，获得大量转载。另一篇养生类的文章也占据一席，可见科普、养生类文章备受欢迎。

二、阅读量分布：爆款文章激发用户情感，驱动阅读

对单篇文章阅读量进行分段统计发现，500强公号的文章阅读量都相对较高，96.45%的文章阅读保持在1万以上，只有3.55%的文章阅读量低于一万。在96.45%的文章中，有一半文章阅读量集中在5-50万区间，处于顶层阅读量的文章依然偏少，阅读量大于50万的文章有796篇，占比0.91%。

 这些阅读量高的爆款文章均通过对用户心理的精准把握，激起用户的多种情感，诸如恐惧、从众、情感认同等等，从而使用户在情感的驱动下点开文章，例如《扩散！这两种东西混一起吃会出人命，家家基本都有！》、《一家四口全得癌，罪魁祸首竟在厨房里！你家也有？》、《许巍唱了高晓松写的新歌，听到第一句就泪流满面！》。

三、原创数占比：原创文章培养用户依赖更容易

在500强公号中，3月份有原创标签文章的公号有149个，占比29.8%。对不同区间阅读数的文章进行原创占比分析发现，阅读量在50-500万区间的文章原创占比较其他区间更高，占比达到20%左右。随着阅读量走低，原创占比也逐渐降低。而原创文章有着独特的账号属性及创作风格，可以增加用户的阅读兴趣，养成用户阅读习惯，因而更加容易培养用户的依赖性。

四、原创阅读数占比：原创文章平均阅读数13.4万

对4561篇原创文章阅读数进行统计，共6.1亿，占据总阅读的9%，平均阅读数为13.4万。未加原创标识的文章阅读数为64.8亿，占比91%，平均阅读数为7.8万。原创标签文章平均阅读数远高于未加原创标签的文章。

五、案例分析

案例分析一：“二更”融资5000万，短视频迎来春天

3月18日，新媒体视频平台「二更」对外宣布完成A轮融资，融资金额超过5000万人民币。在500强公号中，「二更」旗下的两大公号“二更”、“二更食堂”均有入榜，排名分别为279名、88名。与2月的阅读量相比，3月份这两大公号阅读量共增加219万。

在新媒体中，走心的、情感性强的短视频广告具有强大的自传播能力，因而具有广阔的市场。在未来，如果有能力把图文转化成视频，定制化的短视频广告市场将是千亿级。

案例分析二：“papi酱”与“咪蒙”网红之争，网红3.0时代来临

3月份，新媒体领域最热的当属“papi酱”，这个集美貌与才华于一身的女子成为新一代网红，在3月份推送4篇文章，阅读量达488万，平均单篇文章阅读量达122万。

同样常常被提及的另一位新媒体女性则为“咪蒙”，3月份“咪蒙”发文23篇，阅读量达1414万，平均单篇文章达61万。二者分别用短视频和图文的形式，满足用户的情绪吐槽，进行浓缩化，效率更高，爽度更高，以较强的内容生产能力，较高的识别度，获得数量广泛的目标用户群体。

案例分析三：“槽边往事”热点之争，自媒体人搅动舆论场