棋牌一直是国人热爱的大众竞技项目，凭博弈之间的无穷变化和乐趣历久传承。而当传统棋牌文化碰撞新锐电竞潮流，腾讯棋牌从中挖掘出全新的棋牌电竞模式：2019年初探场景化大众向赛事，主张“人人是选手，处处是赛场，时时可参赛”，走到群众中去，为普罗大众提供了与棋牌轻电竞的初次亲密接触机会。

（图注：2019年腾讯棋牌初探大众化赛事新模式，力推人人可触摸的棋牌竞技文化）

作为2019年腾讯棋牌赛事的重要一环，腾讯斗地主锦标赛在2019年全年举办了1场总决赛、8场落地月赛，500场线下场景合作赛，在欢乐斗地主游戏内更是每2分钟更会举办一场线上选拔赛，供所有玩家随时随地参与。

在赛事举办期间，有超过1.4亿赛事参与人次，参赛者来自全国16个省份，覆盖包括飞行员、快递员、会计等超过50个职业。最终，全年赛事获得了超过6500万赛事观看人次。

（图注： “七冠王”围棋国手柯洁跨界参赛夺得腾讯斗地主冠军，引发多方热议和关注）

2019年腾讯棋牌的场景化赛事探索为腾讯棋牌2020年正式启动大众向赛事打下了坚实的基础。

 

专业向vs大众向：腾讯棋牌赛事版图，双足鼎立

在经过5年积累，将腾讯棋牌锦标赛打造为行业领先的综合性棋牌竞技赛事品牌后，2020年腾讯棋牌正式推出大众向的赛事品牌——欢乐全民赛，正式组成专业向+大众向的赛事矩阵。

（图注：腾讯棋牌轻电竞赛事双品牌）

全民欢乐赛将主打“棋牌竞技之乐”，以欢乐作为品牌标签，突出棋牌文化、棋牌社交、IP互动体验，打造更亲民的大众化棋牌赛事品牌。

 

触手可及、欢乐加倍的棋牌竞技新形态

全民欢乐赛的品牌特点非常鲜明——渗透生活场景，令用户更容易接触棋牌竞技欢乐。多元化赛道、2V2社交化赛制、即时性丰厚奖励、欢乐茶馆IP互动，丰富的创新元素，让棋牌竞技欢乐加倍。

（图注：腾讯棋牌—欢乐全民赛）

欢乐全民赛的参与方式也做到极简便利，玩家只需关注“欢乐斗地主”公众号，在菜单栏点击“欢乐全民赛”，就可以查询到身边开放报名的赛事，一键加入“战斗“马上享受比赛乐趣。

（图注：欢乐全民赛设有多种赛道，融合日常生活各种场景，用户可以很方便地根据需求随时随地参与）

2020年欢乐全民赛赛程从5月持续到10月底，设有社区赛、企业赛、商圈赛、高校赛、电视台直播平台赛、授权赛事等多种赛道。与日常生活场景无缝融合，可以说真正实现大众化覆盖：

社区赛——

社区的棋牌桌一向是“民间高手”频繁出没的地方，从5月18日开始，欢乐社区赛将率先在广州、深圳、沈阳、重庆、上海、武汉等城市的200个小区开赛，社区赛合作方包括腾讯海纳智慧社区、长城物业、重庆龙湖地产、碧桂园服务东北区域等。

5月17日腾讯棋牌特意为社区赛第一站的深圳香蜜湖瀚城小区打造了一张可以容纳999个小区牌友的“云棋牌桌”，扫码即可报名欢乐社区赛，实现小区牌桌线上化，住户在家门口即可体验欢乐竞技。

“给邻居阿姨倒一杯卡布奇诺”，手机一点，配送小哥就帮你为邻居送上门。“斗地主”“抢地主”“超级加倍”，欢乐的语音在小区回响，“你也参加了欢乐社区赛？”成为邻居间新的问候。

（图注：欢乐全民赛社区云棋牌桌活动，深受小区居民欢迎）

企业赛——

在5月初，为了丰富各地企业员工业余生活而举办的欢乐企业赛，已经于沈阳飞机工业等企业打响。后续欢乐全面赛将持续扩大合作企业范围。

（图注：沈阳飞机工业企业赛现场，欢乐全民赛为员工业余时间增添欢乐）

商圈赛——

自2020年起，腾讯棋牌还与来电科技达成长期战略合作，携手打造欢乐全民赛-商圈赛，通过合作赛事助力腾讯棋牌在商圈及商户领域不断下沉渗透，包括每年各地开展多场商圈赛、系列商户等位赛等等，覆盖华南、华东、华北三大赛区的多个重点城市的核心商圈，通过长期的合作将商圈场景、商户场景纳入到欢乐全民赛的赛道。

（图注：欢乐全民赛商圈赛）

除了以上三类赛事外，《欢乐斗地主》还将通过高校赛、电视台赛、授权赛等一系列赛事，为普罗大众提供多种赛道的支持，充分融入日常生活的不同场景从而降低参赛门槛。从白领上班族到社区老街坊，从公司到自家小区门口，都能轻易与电竞亲密接触，随时都能获得欢乐体验、争夺丰厚奖励。

 

奖励升级、社交赛制、赛事IP联动：三管齐下让全民欢乐加倍

棋牌之乐，不是只有输赢。定位大众向轻电竞的欢乐全民赛，从内到外做出多项创新，让每位参与的玩家都能够收获欢乐体验。

奖励加倍，参与即可享福利——

欢乐全民赛总决赛奖池为10万人民币现金，获得冠军的玩家将独享233.33克黄金欢乐豆奖杯。其他参赛选手亦有机会获得赛事合作方提供的奖品福利。

社交赛制，以牌会友更开心——

欢乐全民赛还引入了2V2社交化赛制，让玩家可以以牌会友。“赢”不再是赛事的唯一主题，友情、陪伴和满足感等，同样将成为参赛的重要收获。

创新的2V2开黑组队玩法，是对传统斗地主玩法的颠覆，为棋牌电竞注入更多社交属性。同队牌友之间互相明牌，联手火力全开PK对方，考验默契及合作之余更加紧张刺激，尤其符合年轻玩家的喜好和游戏习惯，体会全新棋牌电竞乐趣。

赛事IP联动，融合人文欢乐，棋牌文化玩出新鲜感——

既是新形态的轻电竞赛事品牌，赛事+欢乐系IP的结合联动也是品牌新设定。有道是“方寸牌桌百味人生”，棋牌文化除博弈玩法外，还包含地域文化、社交人情习俗等情感内涵元素。

欢乐全民赛与展现地域民俗的欢乐茶馆IP结合，可以为大众带来立体化的、鲜活的棋牌文化体验。

（图注：欢乐茶馆IP，趣味盎然的棋牌文化线下内容体验窗口；承载着棋牌轻电竞从游戏到文化生态的转化功能）

赛事+IP结合，让欢乐全民赛能迎合更广泛人群的需求和喜好，是真正实现“大众向”的基础。而多次试水的结果也证实用户乐于接受。如此前腾讯棋牌与来电科技合作的欢乐商圈赛，在赛场内设置了欢乐大戏台（相声表演）与欢乐茶馆DIY“百味茶”等环节，让观众 “玩好喝好，有滋有味“，获得一片好评。在向大众传递棋牌文化的道路上，腾讯棋牌始终保持行动的姿态，欢乐全民赛将轻电竞的乐趣落到触手可及的生活场景中，乐在身边身边各处、乐在每时每刻、用户需要做的只是开局就好。

欢乐全民赛整体IP系统不止为玩家带来单次的福利活动，其IP内容上自带服务天赋。“地主“、“农民哥”、耳熟能详的BGM、游戏趣味梗等元素，配和赛事的生活场景化渗透覆盖，在引流和跨界合作上拥有极高商业潜力。目前已衍生出“地主请客”等创新场景式营销工具。春节期间，腾讯棋牌与联合利华合作欢乐赛路演促销活动，通过欢乐斗地主IP形象吸引了上万消费者参与；随后通过 “地主请客”场景营销工具促进销售转化，用户完成赛事任务即可领取合作商家优惠券，整体发券量已超过300万。可见轻电竞+棋牌IP内容生态的商业潜力还有很多可以挖掘的空间。

随着欢乐全民赛的展开、棋牌轻电竞将从现象化迅速走向国民化。“叫地主，不叫!”“不要走，决战到天亮!”这些自带BGM的台词早已被大批玩家熟知，今后在赛事与棋牌IP的互动中，在大众参与下，这些台词将产生怎样的热梗？地主和农民会有什么新的故事？从这个夏天开始，惊喜将不断呈现。

社区赛报名链接： https://igame.qq.com/tip/wegamesddz/index.php?inner_type=3&siteid=60002637