党的十八大以来，党中央高度重视发展数字经济。习近平总书记强调，要“充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术和实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济”。

       作为广州市传统制造业和商贸物流集散地，白云区拥有传统的产业基础、优越的交通物流，近年来凭借明显的先天优势，推动电子商务产业迅速发展，使其逐渐成为经济发展新的增长极和动力源泉。

数字化转型：传统产业进军电商领域

       服装服饰、个护化妆、家居家装、箱包皮具……近几年来，白云区传统优势产业的电商化表现出强劲的发展态势，纷纷从实体经济进军数字经济，推动电商产业从“新业态”向“新常态”转变。

白云区企业骆驼集团总部直播间内，主播正在直播。谭札烽 摄

永平街电商园区内一家企业张挂各种迎战“双十一”的标语。（资料图片）刘喜冰 摄

       数据显示，自2019年以来，白云区网络销售优势产品主要为服装服饰、个护化妆、家居家装，这三大产业网络销售额占比超过6成，逐渐成为白云电商行业的标杆。从2020年1月到2022年5月，全区开展网络销售业务的批零企业呈现出不断增长的态势，限额以上批零电商企业数量从117家增加到226家。

       除了传统优势产业，在电商平台上，白云区农副产品的身影也随处可见。2019年全区农产品网络零售行业中，生鲜食品、粮油调味、农资排名前三，其中水果在农产品中的占比高达14%。白云区科工商信局方面表示，这和白云区辖内农副产品批发市场集中密不可分，江南果菜批发市场、槎龙果品市场、东旺食品批发市场等多家专业批发市场集聚，有力推动了农产品的网络销售。

龙岗黄皮节线上直播现场，主播推介龙岗鸡心黄皮。

模式创新：多种发展模式齐头并进

       明者因时而变，知者随事而制。近年来，白云区的电商企业逐渐成长壮大，涌现出一批示范带动性强、创新模式多的经营主体。从最初的网络零售起步，不少电商主体已经探索出跨境电商、电商服务等新型发展模式。

       在跨境电商方面，作为广州的空港门户区，白云区发展空港经济的区位优势非常明显。白云机场综保区作为目前国家开放层次最高、优惠政策最多、功能最齐全、手续最便捷的海关特殊监管区域之一，可以开展保税仓储物流、国际贸易、检测维修、商品展示、研发制造、国际采购分销和配送等业务。依托区位优势，跨境电商在白云区蓬勃发展：棒谷科技成为国内首屈一指的跨境大卖家，高捷物流、飞特物流等一批标杆跨境电商生态服务企业也快速成长。

高捷物流完成广州白云机场中欧班列转关出口业务。

       新消费时代，居民消费升级，不断催生新的商业形态，白云区凭借优势产业大力发展实物电商的同时，也推动非实物电商的快速发展，电商服务便是一大特色。从分布看，教育培训和医疗健康类电商服务增长较快，2019年增速分别达463%、243%。

发展路径：直播电商引领行业高速前行

       全省首个农村电商直播基地落户白云、白云美湾直播节持续举办、学山网红城启动……近年来，白云区坚持贯彻新发展理念，抢抓数字经济和新型消费快速发展重大机遇，全力打造直播电商产业链、生态圈，培育发展辛选公司、火星文化等多家拥有头部网红的直播机构，以及TOP电商产业园、新百佳服装城、大源街淘宝村等一批电商供应链基地。

全省首个农村电商直播基地落户白云，网红主播正在为扶贫农产品带货。

白云美湾直播节上，网红主播为白云区美妆产品带货。谭札烽 摄

       其中，辛选集团是白云直播电商产业高速发展的典型代表。该公司2017年落户白云区，经过近年来的发展，已经成长为国内以供应链为核心的数字新零售龙头企业、全国直播电商产业的龙头企业、国内知名的头部机构，目前旗下有签约主播数千人，拥有十余名单场带货过亿的网红主播。公司与7000多个品牌、3000多家工厂达成合作，打造了联动全球品牌、工厂和产业带的C2M数字供应链体系，构建了“供应链管理+红人孵化+数字电商（含技术开发）+职业教育”四大业务板块。

辛选直播基地。

       同时，辛选已助力130多个品牌销售额破亿，孵化10余个新国货品牌，并以直播助力乡村振兴，助农带货销售额超7.5亿元。2021年，该公司营业额超60亿元，同比增长37%，2022年1-6月营业额已超50亿元，有力地带动消费和就业，促进白云区传统产业转型升级。

       白云区科工商信局有关负责人表示，物流集散便捷、直播机构发展态势好、供应链基地集聚度高、头部主播多等优势条件，为白云区直播行业的发展夯实了基础，“目前，白云已成为广州直播电商产业发展的首选地和重要承载区，可以说，全国直播电商看广州、广州看白云。” 

【样本】

全国首个“百亿淘宝村”的成长与蜕变

    “近些年来，大源村电商从原来的野蛮生长到现在的有序发展，经历了小规模、散乱发展的阶段，后来逐步做大做强，这个过程我深有体会。”在大源村从事电商行业近10年的大源街电商协会会长李远斌感慨道。如李远斌所言，大源电商近年来的发展取得了令人瞩目的成绩，成为白云区电商产业蓬勃发展的一张“名片”。

大源村辖内的电商创意园。

       早在2003年，随着淘宝网、京东商城相继成立，中国电商发展进入稳步迅速发展时期。2005年，大源村因租金、场地、供应链等优势，开始吸引零散的电商进驻；2007年，大源出现了较为成型的物流园区；2014年前后，众多电商开始在大源村聚集，短时间内就已成遍地开花之势。

大源村一直播基地里，主播正在直播间推介产品。

       随后的几年，大源村积极推动电商行业规范、有序、健康发展，强化电商基础建设、搭建电商产业创意园、加快电商人才引育，电商步入快速发展的轨道。2020年，淘宝首张官方直播基地牌照落户大源村，命名为“广州白云区服装供应链直播基地”，这是全国首批、白云区首张由淘宝官方授牌的服装直播基地。彼时，在大源村从事网商活动的企业或个体已超过5000户，涉及网商从业人数规模已达3万人，电商销售量日均400万单，年销售额数百亿元，形成以服装、化妆品为主，汽配行业为辅的电商产业链条。阿里研究院2020年统计显示，大源村已成为全国首个年交易额突破百亿元的“淘宝村”，并且上榜全国直播“淘宝村”50强。2021年，大源村已有过半电商企业进军直播平台，分布在服装、化妆品、日化等产品领域。

       短短十几年间，大源电商实现了化茧成蝶的华丽蜕变。

淘宝首张官方直播基地牌照落户大源村。

【观察】

发展与监管“两手抓”，白云电商前景可期

       皮具商城里，伶牙俐齿的主播正在推介款式新颖的皮包，直播间人气高涨；电商创意园中，活力满满的年轻创业者正在埋头工作，敲击键盘声、订单交易声此起彼伏……放眼当下，电商产业在白云区已经蔚然成风，为传统市场的转型注入更多动力，也带动更多敢闯敢拼的年轻群体追逐梦想。

       在电商产业如火如荼发展的同时，白云区不忘通过政企合作、部门联动等方式加强对电商企业的监管，促进其规范经营。2018年，白云区电子商务行业协会成立，通过资源整合、规范行业、推进技术应用及模式推广，促进电商行业健康发展，也为白云区化妆品、皮具箱包、汽车配件及用品、物流供应链等支柱产业的发展腾飞助力。

      2020年，白云区市场监督管理局联合互联网平台，开通“白云美湾”政府专属频道、启用投诉举报在线处置服务、共建知识产权保护和打假快速响应机制，这个以白云区化妆品特色产业为核心的服务、监管和打击三位一体的合作方式，是全国首个产业带（化妆品）政企协同数字化监管新模式，对电商企业发挥了强有力的监管作用。今年，白云区市场监管局印发《关于开展“八个一”服务直播电商企业工作方案》，从八个方面为白云区直播电商企业排忧解难、提供精准服务，培育全区直播电商新业态经济、促进传统产业提质增效。

       白云区科工商信局负责人表示，白云区电商产业主要依附于传统产业发展起来，涉及到众多生活消费品领域，比如农贸市场、化妆品商城、皮具市场等，通过加强监管方能促进电商企业依法依规发展。未来，在区科工商信局加强政策引导扶持的基础上，也离不开税务、统计、市场监管等部门合力铺开监管之网，从升规纳统、打假等层面规范辖内电商产业的发展，共同推动传统特色产业向数字化有序转型，为白云区做大做强“6+6”现代产业集群贡献力量。

文 | 张智虹

图 | 资料图片

编辑 | 黎燕逢 方欢欣

审核 | 罗盛光 戴日模

签发 | 刘海裕

白云融媒报料热线：020-86363906

以上内容，未经授权不得转载