广告的字面意思就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。按广告含义来说，可以分为广义和狭义两方面。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。广告行业在具体分类中可以从不同的内容、目的、策略以及传播媒介四个方面来分。
我国广告行业自新中国成立以来，大致经历了三个阶段：从1949年到1978年，此阶段内我国广告行业市场信心不足，商业特征不明显；从1979年到2008年，此时中国广告行业重新起航，向专业、灵动的现代化广告转变；2009年至今，中国广告业处于新媒体时代，进入高速发展期。
目前我国广告行业企业主要类型分为三种，分别是综合服务类、媒体服务类和设计制作类。其中综合服务类指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业；媒体服务类指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业；设计制作类指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
据统计，我国广告业经营单位数量自2013年来逐年增加，到2018年增长至137.59万户，同比增长22.51%；2019年我国广告行业经营单位数量达163.31万户，同比增长18.7%。
随着经营单位数量的增长，我国广告行业从业人员数量也持续上升，到2018年达到558.23万人，同比增长27.4%；2019年中国广告行业从业人员数量达到593万人左右，同比增长6.32%，增幅有所下降。
整体来看，我国广告行业市场近年来持续扩张，市场规模从2014年的5606亿元增长至2018年的7991亿元，复合年增长率约为9%；2019年我国广告行业市场规模达到8674亿元，同比增长8.55%；2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，同比增长5.42%。
按渠道来看，目前我国广告行业主要可以分为互联网广告、户外广告、电视广告以及杂志&新闻广告四大类。其中互联网广告市场份额占比最大，占整体广告行业市场比重的37%；其次是电视广告，市场份额占比达到29%；然后是户外广告，占比为29%；杂志&新闻广告市场份额较少，占比为6%，其他类别广告市场份额占比共计11%。
广告分类
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国内广告业发展的演变
数据来源：观研天下整理
目前我国广告行业企业主要类型分为三种，分别是综合服务类、媒体服务类和设计制作类。其中综合服务类指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业；媒体服务类指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业；设计制作类指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
中国广告企业三大类型简介
数据来源：观研天下整理
据统计，我国广告业经营单位数量自2013年来逐年增加，到2018年增长至137.59万户，同比增长22.51%；2019年我国广告行业经营单位数量达163.31万户，同比增长18.7%。
2013-2019年中国广告业经营单位数量
数据来源：观研天下整理
随着经营单位数量的增长，我国广告行业从业人员数量也持续上升，到2018年达到558.23万人，同比增长27.4%；2019年中国广告行业从业人员数量达到593万人左右，同比增长6.32%，增幅有所下降。
2013-2019年中国广告行业从业人员数量
数据来源：观研天下整理
整体来看，我国广告行业市场近年来持续扩张，市场规模从2014年的5606亿元增长至2018年的7991亿元，复合年增长率约为9%；2019年我国广告行业市场规模达到8674亿元，同比增长8.55%；2020年中国广告市场规模达9143.9亿元，同比增长5.42%。
2014-2020年中国广告市场规模
数据来源：观研天下整理
按渠道来看，目前我国广告行业主要可以分为互联网广告、户外广告、电视广告以及杂志&新闻广告四大类。其中互联网广告市场份额占比最大，占整体广告行业市场比重的37%；其次是电视广告，市场份额占比达到29%；然后是户外广告，占比为29%；杂志&新闻广告市场份额较少，占比为6%，其他类别广告市场份额占比共计11%。
中国广告行业市场按渠道拆分
数据来源：观研天下整理（LJ）
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