《向往的生活》大收官丨火星人多元化营销引爆品牌声量

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年上半年集成品类代表集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%，整体市场回落。但火星人在市场颓势之下仍在延续全国全网双第一的佳绩，这与火星人重视高端品牌建设密不可分。

回顾火星人的多元化品牌营销：借力高铁传播品牌、三年植入热门综艺《向往的生活》、黄磊五年代言火星人、作为大热电视剧《向风而行》官方指定品牌、参加AWE高端厨卫展……难怪火星人的品牌声量席卷全国，品牌发展之路愈加宽广。

火星人双第一桂冠加冕，多渠道品牌建设扩大声量

2021和2022年是各行各业受疫情影响最艰难的两年，在重重关隘下，火星人赓续全国全网双第一的佳绩，其背后离不开火星人对品牌的投入。

三年热门综艺软植入

从第五季的X5蒸烤一体到第六季的Q6蒸烤一体集成灶，再到第七季的X8智能集成灶，不知不觉，火星人与《向往的生活》已经相伴走过三个年头，给观众带来美味和感动。在最新一期《向往的生活》第七季，彭昱畅、张子枫、张艺兴倾情回归，蘑菇屋家人终于团圆。在他们不在的时光里，火星人智能厨电CP——X8智能集成灶和D75集成洗碗机包揽烧火做饭和洗碗的活儿，一直陪黄磊和何炅老师。两台火星人，让厨房里的默契感迅速上升，嘉宾们与火星人的配合将蘑菇屋的故事演绎得更加动人，让生活变成了向往的模样。通过这档综艺，观众更深切地体味到“厨房要全能，两台火星人”的真正含义。

与黄磊携手走过五年

黄磊老师现场安利“炒100个辣椒都不怕”的slogan让很多人记住了火星人这个品牌。作为“演艺圈超会做饭的男人”，不管是对健康生活的态度还是对幸福家庭的理解，他从来都看得很通透，从他选择携手火星人集成灶共同推广健康生活就可见一斑。如今，黄磊已经与火星人携手走过五年，多次表达对火星人集成灶的喜爱并向身边人推荐。五年的密切合作，黄磊老师见证火星人的发展与成长，火星人”健康厨房生活“的理念也早已渗透大众。

种下品牌灵魂，播撒品牌口碑

快节奏的城市生活让向往的生活愈发难能可贵，在《向往的生活》这档综艺中火星人向观众传达惬意生活的基调，种下品牌对美好生活追求的灵魂。火星人在默默守护家庭生活温馨时刻的同时，也细腻地向公众传递流淌在厨房与美食间的爱意。从火星人三年植入《向往的生活》、五年黄磊代言即可以看出火星人品牌的追求——为千万家庭打造轻松高效、自由开放的美好厨房体验，为用户构建品质新生活，从而赢得消费者的支持和信任，建立起真实可靠的品牌口碑。

拓宽营销渠道，实现品牌持续大曝光

火星人在品牌发声中一直持续注重创新，与热门IP合作，不断尝试新的挑战：将传统的高铁、广告牌等投放方式与抖音、哔哩哔哩、小红书等大数据导向的精准投放相结合，实现对年轻群体的深度圈粉；火星人还成为热播电视剧《向风而行》官方指定品牌，火星人怀揣梦想，坚持为消费者带来高效与品质生活的初心与主人公对梦想的坚定追求不谋而合；在AWE展会上，火星人携多款爆品亮相，D70集成洗碗机成功获得艾普兰奖；与央视、董璇等合作探厂，通过拓宽营销渠道将火星人智慧工厂尽数展现给观众，实现品牌大曝光。

消费市场的变革给企业带来增长的往往并非是单一因素，面临更加复杂多元化的立体需求，企业不仅要在传统通路去寻求新的增长空间，同时也要在创新通路上去思考如何利用新的科技营销手段实现有机增长。

移动互联网时代，在遵循营销底层逻辑的基础上，品牌需要不断拓展营销的边界，进行形式和内容的扩展延伸。在横向覆盖层面，火星人借助与理念契合的电视剧合作、精准投放自媒体平台、积极参与高端展会、九登央媒等，把信息打透，实现盖得排名、百度入手榜、小红书、抖音、天猫京东等各大平台品牌排行榜第一！全网热度高涨，品牌持续大曝光。

写在最后：

随着厨电市场逐步踏入存量市场，火星人深谙企业要传递一个有温度的品牌，让产品更加契合消费者的期待，并不是简单的进行硬性广告植入，而是与年轻人达成情感、精神上的共鸣。

所谓大道行简，在错综复杂的营销阵地，火星人始终坚持把“用户”作为核心；把关注点放在提升“产品力”和品牌“营销力”上，不受其他事物左右，这才将火星人的品牌声量席卷全国，奏响厨电行业时代浪潮更迭之音。

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