长治市旅游与文化融合浅析

据中国旅游研究院测算，未来国内旅游市场空间将达到100亿游人次、10万亿元消费。随着经济的快速发展，旅游业的市场需求不断改变，文化旅游应运而生，已逐渐成为游客首选的旅游形式之一。文化旅游是指通过旅游来了解当地文化、体验民风民俗的旅游形式，其结合本地文化特色，丰富旅游内涵的形式，具有成本低、收益高的特点。

一、长治市旅游业基本情况

(一)区位交通优势突出

从地理区位来看，长治市地处连接晋冀豫三省的重要通道，是环渤海经济圈、中原经济区、陇海经济带的交汇点，是山西连通华北地区和中原地区的重要门户，具有连南接北、承东启西的优越区位。从交通格局来看，长治市地处国家铁路大动脉“大十字”交通枢纽，位于二广高速公路和青兰高速公路交汇处。随着太焦高铁的通车，长治市机场、高铁、高速立体交通大格局已经形成，具有直接融入全国交通网大动脉的优势，坐拥超2亿级潜力市场的客群规模。

(二)旅游资源丰富

自然资源和历史文化资源品质高，内涵丰富，具有较大的市场开发性。长治市拥有四级以上的旅游资源18处，全国重点文物保护单位66处，国家级非物质文化遗产16项，保护单位19个，名列全省第四;国家传承人10名，名列全省第五。长治市拥有69个中国传统村落、1个国家级历史文化名村、2个山西省历史文化名镇、14个山西省历史文化名村，古村落、名镇、名村资源与山、水、峡相结合，构成了独特的乡村休闲资源。

二、2020年1-11月全市旅游业情况

1—11月份，全市39家景区接待游客217.34万人次，同比增长-40.68% ;门票收入3635.89万元，同比增长-56.86% ;实现旅游总收入13914.55万元,同比增长-36.37% ;其中14家A级景区接待游客347.99万人次，同比增长-50.72% ;门票收入4072.05万元，同比增长-66.57% ;实现旅游总收入15643.57万元,同比增长-49.05% 。

三、文旅融合发展建议

随着精神生活越来越受到人们的重视，文化作为文化旅游的核心，与旅游业进行大规模结合，能够有力促进旅游业的进一步发展，并刺激市场消费。2019年出台的《山西省长治市全域旅游规划》中，分十三章46条对我市全域旅游做了2019-2026年规划，文旅融合不断得到重视。如何更好的将文化与旅游结合，浅谈几点想法。

(一)要树立新观念

一是积极树立文化旅游新观念。我市文化底蕴丰富，要以旅游业为基础，大力推动旅游业与文化产业的融合，积极创造经济效益和社会价值，提升文化旅游行业的竞争力。二是不断尝试新思路、新方法。不断将长治地方特色文化、优秀传统文化与旅游业相结合，提升旅游产品的文化内涵，着力满足多元化的旅游消费需求，并且不断开发更多高品质、个性化的旅游产品。三是充分发挥人才的作用。积极培养引进高素质的文化旅游业人才，打造一支高素质、能力强的文化旅游业人才队伍。

(二)突破文化旅游业发展制约

文旅融合的进程中，不能缺乏政府的引导，但是更应鼓励完善投资机制，坚持投资主体多元化的体制。鼓励各种资本形式参与到文化旅游业的建设中，促进社会力量参与文旅融合发展，在文化旅游业的重大项目开发建设上进行资源整合。着力形成规模化的旅游产业融资平台，用项目带动市场的拓展。

(三)重视文化旅游业品牌建设

依托我市丰富旅游文化资源，结合现代品牌建设理论，不断进行旅游产品进行品牌包装。一是找准我市文化旅游发展定位，强化综合带动，突破产业边界，突出文化与旅游产业溢出效应和叠加效应，实现优势互补、互动共融。二是要清醒认识到文化与旅游相结合，就如同其他企业的品牌建设一样，重要之处就在于用创意对文化进行升华。三是加强文化旅游品牌营销，树立“政企联动、抱团营销”宣传理念，创新宣传营销方式，建立完善宣传营销体系。

来源：长治市统计局