眉山市东坡区：立足资源禀赋 打造“东坡”超级文旅 IP

　　“形胜介岷峨间，灵秀甲于西蜀”。眉山市东坡区，因“中国千古第一文人”苏东坡而得名。作为四川文化经济重镇，东坡区历来享有“坤维上腴，岷峨奥区”的美誉。
　　作为新一批天府旅游名县，东坡区在创建过程中，以打响“东坡文化、东坡水街、东坡味道”三大品牌为核心，以完善旅游基础设施、提升旅游综合服务、塑造东坡新城形象为抓手，加速建设“东坡醉月地 千载诗书城”文旅IP，推动全域旅游提档升级，助力县域旅游经济高质量发展，文化有深度、旅游有热度、城市有温度的“东坡文旅形象”深入人心。
□东文

核心驱动 打造“东坡文化”超级IP
　　今年7月，东坡区正式发布城市品牌——“东坡醉月地 千载诗书城”，鲜明亮出东坡独特魅力。
　　“一门父子三词客，千古文章四大家。”来自东坡区的三苏父子（苏洵和儿子苏轼、苏辙），在中国古代史上是一个独特的存在。其中，最令人瞩目的苏东坡，一生著述宏富，经历传奇，其为政思想和修身立德的个人品格，以及践行苏门的家风家教传承，堪称中华优秀传统文化的集大成者，留给后人宝贵的精神财富。
　　追仰苏东坡，不得不提到位于东坡区的三苏祠，这里是三苏父子的故居——庭院古朴、绿水环绕，前厅、启贤堂、来凤轩、东西厢房等构成三进四合院，是国内规模最大、保存最完好的三苏纪念祠堂，收藏着上万件有关三苏的文物和文献资料。苏东坡和苏辙在这里度过了塑造人生品格最为重要的青少年时光，也是他们笔下永恒思念的故乡。
　　保护文化遗产、传承历史文脉。2014年至2016年，在国家文物局的组织下，东坡区对三苏祠实施了一次全面彻底的大规模维修，从中探索古建筑保护与文化传承融合发展。2018年，联合国教科文组织授予三苏祠文化遗产保护荣誉证书，肯定三苏祠在世界范围内为弘扬中国文化所作出的贡献。
　　同时，东坡区以三苏祠为核心，推动东坡文化创造性转化、创新性发展，打造“东坡文化”超级IP，通过全矩阵媒体启动2021“爱上东坡”主题全网营销宣传活动，共计20余万人次参与。新媒体平台创作发布以天府旅游名县创建为主题的《穿越眉州》《印象东坡》《东坡味道》等城市宣传视频，点击量超2000万人次。城市超级IP《少年苏东坡传奇》受邀赴多地推介，少年苏东坡IP形象亮相四川、重庆、泉州等地的旅游峰会，备受游客关注。
　　推进以三苏祠为核心的东坡故里文化溯源，重点围绕三苏文化等打造研学基地17个，推出精品旅游线路12条，开发《我与苏东坡的跨时空对话》等精品研学课程，让中小学生走进东坡故居，感受苏门家风家教和东坡人格魅力。

多态联动 东坡水街等新场景亮点频现
　　“东坡醉月地，千载诗书城”。当夜幕降临，东坡水街流光溢彩、阑珊迷人，小船摇曳、灯影悠然。
　　近年来，作为东坡醉月地旅游区核心内容之一，东坡水街凭借丰厚的文化内涵、古建与水相映的炫丽夜景，在网络上持续火爆，成为眉山最热门的“打卡地”之一，入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为东坡区统筹打造夜经济、新场景，拓展文化旅游与多业态联动发展的一个重要“范本”。
　　东坡醉月地文化旅游区，囊括三苏祠、湿地公园、图书馆、影剧院、文体商旅综合体等，多种业态串珠成链，挖掘“夜月文化”发展夜经济，立足“宋代雅致生活”“明月故乡”打造特色水街和华灯集，集聚“吃住行游购娱”全要素，构筑“一湖一江多节点”夜游布局，打造夜游岷江、穿越盛世、夜游东坡湖等夜间经济品牌。
　　一条街带火一座城，带动效应十分明显。2020年以来，“夜市”“夜色”“夜游”“夜韵”等消费新场景吸引夜游人次屡创新高，大力拉动市场消费。“在五一小长假期间，东坡水街26家餐厅每天卖出东坡肘子1000个。”眉山市东坡区文广旅局相关负责人介绍。
　　在此基础上，东坡区启动东坡岛商业水街二期建设，推动23个景点规范化升级。
　　文旅融合，赋能“诗与远方”。近年来，东坡区招引落地文旅项目23个，百亿级文旅项目达6个，总投资超千亿元，打造维亚康姆全球文创旗舰、眉州文化村、“眉州东坡·世界川菜园”等项目，文旅新地标已成型起势。

全域推动 构造“产业融合”新格局
　　近年来，东坡区先后创建全国研学旅行基地、国家工业遗产、国家现代农业产业园等多个国家级旅游品牌，入选第二批省级全域旅游示范区，加速推进旅游全业态融合发展新格局。
　　“旅游+教育”。传承东坡典藏，智育华夏儿女。东坡区打造研学基地17个，开发研学线路12条，发展12家研学公司。
　　“旅游+工业”。“三千年泡菜，中国人味道”理念融入产业发展，中国“泡菜城”4A级景区三分之一以上规模企业建成了游览通道；泡菜、酱油、菌类等形成食品产业科普博览集群。“眉州东坡·世界川菜园”是全球规模最大、业态最丰富的川菜全产业链综合基地之一。
　　“旅游+会节”。五湖四海齐聚首，天南海北共欢腾。依托举办中国泡菜食品国际博览会、东坡文化国际学术高峰论坛、世界川菜大会、东坡半程马拉松赛事等会节活动，丰富文旅业态，聚集人气、商气、财气。
　　“旅游+农业”。春赏花、夏采摘、秋农耕、冬赏灯，开发全季乡村旅游产品。鸭池村获评全国农业旅游示范点、全国“一村一品”示范村镇，寻隐乡村民宿在长三角文旅住宿博览会上获评“十大必睡星级民宿”，形成全季节、全龄段乡村旅游格局。
　　同时，持续修炼“内功”，提升游客在东坡区的体验度。建设并提升旅游大数据中心，打造集旅游数据采集与挖掘、统计与分析、宣传与营销、监管与服务等于一体的智慧服务平台，开通具备智慧导游、电子讲解、网上购票等功能的“东坡文旅”公众号，实现一部手机游东坡。
　　“下一步，东坡区将继续抢抓成渝地区双城经济圈建设重大战略机遇，主动融入巴蜀文化旅游走廊，以名县创建为统揽，对标创建要求，着力补短强弱，深挖文化底蕴，强化项目引领，举全区之力推动环成都文旅经济带新兴增长极建设。”东坡区相关负责人介绍。