成都市新都区：探索新消费的“新”道路

　　2022年6月，一场新消费产业建圈强链座谈会在成都市新都区召开，参与会议的各方围绕新都区新消费产业发展现状、问题诉求进行交流，深入探讨如何提高新都新消费产业辨识度、打造具有引领性的新场景等内容。
　　这场座谈会是新都近年来大力发展新消费产业的一个缩影。为推进消费中心城市建设，新都在强化各类政策措施、发展高品质社区商业、举办促消费活动、品牌汽车消费节等方面持续发力，积极打造成都北部消费中心。
　　当下，新消费产业潜力深厚。各类特色商圈带给市民新体验，夜间经济赋予城市新活力，首店经济刺激消费增长……区别于传统消费，新消费产业融合线上线下、融合数字技术等手段，来满足消费群体的需求变化。
　　新消费产业发展，同时也带来了疑问——发展趋向同质化，城市或区域该如何突出个性，打造出专属于自己的新消费名片？新都从3个方面进行突破，探索出一条“新”道路。
□青纯 文弦（图片由成都市新都区商务局提供）

餐饮融入空间 新场景激发新活力

　　夜幕降临，位于新都区天府沸腾小镇的玛歌庄园热闹了起来，灯影交错投射在湖面，小船伴着歌舞游走在湖心，顾客们吃着火锅推杯换盏。
　　“树屋、湖水、草船，在这里吃火锅带给我一种‘沉浸式’的体验。”来自泸州的牟女士表示，用场景营造的方式烘托氛围感，更能满足当下年轻人的消费需求，让人有了更丰富的消费体验。
　　在玛歌庄园听着音乐吃火锅的画面，正是新都打造消费新场景的一个切片镜头。除了玛歌庄园，“沸腾都火”将观、赏、娱、游、影融入火锅文化中，营造百亩“星光森林”，搭配水幕电影结合炫彩灯光表演，打造国内首个公园火锅场景；沸腾码头里，木船、古老水车、石磨等元素组成生态公园火锅场景；漫花庄园里上千种花卉随季节绽放，汇集国内外5000余种名贵花卉，种植规模达300多万株，鲜花新场景拉动旅游消费。
　　天府沸腾小镇以独特性、创意性的生态场景，融入天府文化、乡愁记忆、特色IP等，探索塑造传统天府文化与现代时尚文化结合的“沸腾文化”，同时，突出生态价值转化，构建起以绿道串联火锅、音乐为主题的天府沸腾小镇公园生态游憩场景。
　　“2021年，天府沸腾小镇共接待游客约620万人次，举办各类户外消费节会活动120余场，零售、餐饮、体验消费等入驻商户总营业收入超过40亿元。”天府沸腾小镇的相关负责人介绍道。这组数据体现了新场景对新消费的促进作用，消费需求在变化，新都结合本土优势资源，积极构建具有新都特色的消费场景，为消费者提供了更好的产品及体验。
　　目前，新都已经形成商旅文体融合发展的现代化餐饮产业体系，聚集了一批有实力、知名度高的餐饮龙头企业，在这个基础上，未来如何继续升级餐饮产业？
　　“聚焦川派新餐饮品牌，着力推动川派餐饮产业链不断延伸、供应链不断做强、价值链不断提升。”新都区商务局相关负责人给出了答案。
　　2022年上半年，成都市新都区入选2022年川派餐饮创新发展先行区项目，未来，新都将以“火锅文化全景演绎，国际餐饮原景体验，川派新餐饮场景孵化”3条主线，打造特色鲜明、经济活力强、国际化水平高的川派餐饮创新发展先行区。

突出区域文化 新坐标塑造新观念

　　新都区七一广场的顶楼，有一座被称作“新都之眼”的摩天轮，天色暗下来，从摩天轮上俯瞰，新都大道的夜景一览无余。远看，这座摩天轮在夜色中亮起，也映照着新都夜间经济的繁荣。
　　位于旭辉广场的落日天空餐厅外，大型模型飞机吸引顾客打卡。傍晚，大片橙色的灯光配合着带有椰子树、太阳伞装饰的地面，带给人置身海岛的体验。
　　走进锦门特色步行街，各类复古风装饰烘托出氛围感，夜晚，街灯亮起，更有一种身处老成都商业街的奇妙。
　　据相关工作人员介绍，锦门特色步行街抓住城市更新机遇，在原有的丝路文化和复古建筑的基础上，围绕“老成都”和“实景沉浸式”两大关键词，打造室内、户外配合联动的实景沉浸式氛围。2021年，登上某社交平台“成都周边游”榜单首位，成为许多人出游“打卡”的热门选择。
　　除此之外，新都区即将建成国内首个超线性空中立体都市文创公园——Hyperlane超线公园，充满趣味的圆形线条塑造出别具一格的场景，空间里的绿植散发活力，融合创意空间、潮玩社交，在2.4公里的城市景观长廊里构筑了复合建筑、景观、街区、空间、艺术、社交的多维城市集群。
　　“地标形成IP，让更多的人了解新都特色，留下深刻印象，从长期来看，对促进消费有着积极的影响。”新都区商务局相关负责人说道。
　　打造新地标，同时也在形成新文化。新都区五龙山汽车一体化街区里，各类简洁大方的高端汽车品牌店映入眼帘，来新都看车、购车的人络绎不绝，新都区大力打造成都首个汽车文化特色街区，让“买车到新都”渐渐深入人心。
　　2022年6月，第三届新都区汽车消费节举行，优化汽车补贴政策，新都区继续为购买汽车的顾客提供补贴。汽车消费节的举行，有利于激活顾客消费热情、塑造新的消费场景、引领消费升级，更可助力“汽车经济”成为新都经济的新形态。
　　据了解，新都区限额以上汽车行业是新都区限上消费品零售额支柱行业，2021年，新都区限额以上汽车实现零售总额88.6亿元，同比增长4.3%，其零售额占全区限上零售额的60%。
　　未来，新都区将积极创新业态模式，结合川派餐饮集聚区、天府沸腾小镇、音乐百花谷等重点消费场景，实现美食、美车、美景融合发展，打造“抱熊猫、吃火锅、赏汽车、看美景”特色品牌IP，促进三河街道五龙山片区聚集发展，创建新型消费业态。同时，街区将聚焦汽车高端品牌引入、美食区建设和自动驾驶区建设等方面，完善项目基础设施，提升项目业态品质。

打造品牌消费节 新体验拉动新消费

　　除了汽车消费节，近年来，为激发经济活力，促进经济稳定增长，新都区还举办了“夜生活节”“数字生活消费节”“户外音乐啤酒节”等主题鲜明、各具特色的品牌消费节。
　　夜生活节以新都的夜间经济为主题，带观众线上打卡15个特色消费场景和区域，全景式集中展现新都区夜间消费场景的特色，为加快培育夜间消费商圈，促进打造夜间消费地标助力。
　　2022年5月20日，新都区举办2022成都数字生活消费节暨新都活力消费节。其中，以“香遇616，新都好物一起购”为主题的直播购物活动共吸引34万人次观看，销售2969件商品。此活动拉动消费增长，宣传推广新都名优特色产品，体现出“新都消费”的优势。
　　7月，2022年成都户外音乐啤酒季暨“潮新都·一路向北”音乐啤酒嘉年华系列活动举行。精彩的音乐灯光表演佐以新都的特色美食，“1元喝啤酒”“打卡送美酒”等优惠活动吸引大批市民参与，“草坪音乐会”等主题活动结合露营、飞盘等热门生活方式，带给消费者更多有趣的体验。
　　“通过这类政府搭台、商家让利、群众受惠的形式，新都区为广大市民成功构建了全新的生活消费新场景，为企业进一步激发了市场活力，切实帮助企业解决实际困难，在惠民利民的同时，做实做好助企业、促发展、稳经济工作。”新都区商务局相关负责人说道。