新闻宣传工作，不仅是企业文化建设体系不可缺少的部分，更是关乎企业发展战略推进、持续健康发展的“软”支撑。做好国有建筑施工企业新闻宣传工作，作用巨大，成效明显，对外能够举旗帜、展形象、树品牌，对内能够聚人心、兴文化、育新人。但是，在新时期、新形势下，国有施工企业新闻宣传工作面临种种考验，加强国有建筑施工企业新闻宣传工作势在必行。
一、国有建筑施工企业新闻宣传的重要意义
1.有助于塑造良好形象
“品牌为王”是现代企业的共识。随着经济社会的发展，市场竞争越发激烈，国有建筑施工企业需要向社会展示企业发展的新技术、新成就、新成绩。新闻媒体就是企业面向社会的窗口，新闻宣传便是企业形象的塑造者。国有建筑施工企业通过与社会媒体建立良好互动，以创新技术成果、劳动模范典型、优质商品服务、社会责任担当等方面为视角，提升企业知名度、美誉度，获得受众的认可，推动企业主营业务发展。
2.有助于培育优秀文化
新闻宣传是企业优秀文化的“孵化器”。新闻宣传是培育和建设企业文化的必要手段，具有强烈的导向性。就企业内部而言，新闻宣传倡导什么样的文化，职工群众就会接受什么样的文化熏陶，就会向着什么样的文化方向发展。国有建筑施工企业通过发掘和丰富企业优秀文化内涵，以新闻宣传为手段，在潜移默化中引导职工，弘扬企业文化精神，推动企业发展。
3.有助于搭建沟通桥梁
随着自媒体的蓬勃发展，新闻宣传形式和手段发生了变化。发生突发事件和公共危机时，社会公众需要了解事件真相。作为企业成员，职工有权利知悉企业发展方向。新闻宣传成为连接企业与社会公众、企业与职工之间的重要桥梁。通过构建完整的新闻宣传体系，国有建筑施工企业以新闻宣传与社会公众、职工产生互动，告知社会公众事件的真相，主动掌握事件话语权，消除不实消息引起的误解和干扰；告知职工企业面临的形势任务、阶段目标、重点工作和相关举措等。唯有搭建起对内、对外的沟通桥梁，企业才有凝聚力，社会才会认可。
二、新形势下国有建筑施工企业新闻宣传面临的问题
国际国内形势的深刻变化、国有建筑施工企业改革发展步入关键的历史阶段，对国有建筑施工企业做好新闻宣传工作提出了新挑战和新要求。国有建筑施工企业新闻宣传工作面临着诸多问题。
1.工作理念落后
“新闻宣传无用论”的观念仍然存在。部分国有建筑施工企业领导和职工认为新闻宣传工作不能直接服务于企业生产经营，对于企业发展没有直接的帮助，在思想上不重视、不理解，在资源、政策和人才配备上支持力度不够大。
2.形式内容陈旧
“老办法”“老一套”盛行。我国国有建筑施工企业大多都建立了自己的内部宣传体系，部分企业都有自办的报纸刊物等。但是，在新媒体不断涌现的新时期，国有建筑施工企业宣传格局多年改变不大，根本没有形成体系化的合乎新媒体、融媒体背景下的成熟运营模式。
3.专业人才匮乏
人才是制约国有建筑施工企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有建筑施工企业中，很多新闻宣传工作人员没有经过专业的体系化学习，缺乏新闻宣传的基本素养。随着互联网技术发展创新，媒体平台、形式持续迭代，会运营、能组织、有技术、懂方法、善写作、能表达成了新闻宣传工作人员的必备。
三、新形势下提升国有建筑施工企业新闻宣传工作的建议
1.创新新闻宣传工作机制
“人人都是新闻发现者，也是新闻传播者”的大宣传时代已然来临。强化国有建筑施工企业新闻宣传工作，必须要将职工作为新闻宣传工作的重要一环。通过领导重视、部门联动、职工参与、资源共享，将旧有的新闻宣传工作格局进行重新组合，提升工作实效，实现了新闻宣传资源的有效利用，打造国有建筑施工企业的“大宣传”格局。通过出台新闻报道工作办法，激励职工参与新闻宣传工作；开展新闻通讯员技能培训，采取“一对一”导师带徒，对培训班学员建档、跟踪考核，定期通报等方式，不断激发和调动其参与积极性。
2.创新新闻宣传工作方法
习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。”我们要做好新闻宣传工作，创新是关键。要树立创新意识，就不能靠经验主义，敢于尝试新思路、新方法，敢于突破固有的工作理念、模式和机制。要开展创新实践，遵循“三贴近”原则，围绕企业发展形势和职工群众的所思所想，将新闻宣传工作放到职工群众、基层一线，发挥新闻宣传工作的桥梁作用，使企业新闻宣传有温度、有品质、有风格、有特色。
3.打造新闻宣传人才队伍
媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。企业新闻宣传工作责任重大，新闻宣传工作人员引进、培养、提拔通道要畅通。畅通人才引进通道，适当引进社会媒体工作者能在短期内加强国有建筑施工企业新闻工作。开展业务培训，通过“引进来”和“走出去”两种方式，以媒体记者、编辑“引进来”开展专题讲座、宣传工作人员“走出去”交流学习的方式，帮助国有建筑施工企业新闻宣传工作人员提升专业程度，提高新闻宣传敏感。强化能力导向，以畅通的成长渠道、成熟的职业体系吸引有想法、有作为的新闻宣传工作人员积极参与到新闻宣传实践中。
总之，国有建筑施工企业新闻宣传工作必须提高政治站位，从顶层设计抓起，构建服务中心、贴近现场、贴近群众的新闻宣传常态化工作机制，紧跟社会热点、潮流，做好在施工进度、安全质量、技术创新、管理创效等方面的新闻宣传工作，推广示范项目、优秀团队和先进个人在工作中的新经验、新举措、新成果，以受众喜闻乐见的方式传播企业正能量，展示企业发展良好形象，持续推进企业管理、科学技术升级，进一步提升企业新闻宣传工作。
