转换测量很复杂。更多的设备，渠道和接触点意味着数据正在爆炸式增长，但跨设备行为以及不同标识符（如跨浏览器的Cookie）的使用会混淆网络测量。

由于所有这些不准确的情况都会让你在晚上感觉不安：你可能无法看到你的营销所带来的所有转化。他们仍在发生，但您可能无法在报告中捕获它们。

跟踪AdWords中的所有可能的转化
回到桌面时代，广告客户只需在结账页面安装一个转换像素，并在转换时结合重定向和第三方cookie读取准确捕获的性能。

为了跟上浏览器技术和用户偏好的变化，捕捉到目标网页上的广告点击，而不是通过重定向，现在是衡量转化的最可靠的方式。这意味着要在今天的数字世界中获得最准确的测量结果，您应该在网站的每个页面上都有一个标签，以实现从点击到转换的最干净的链接。

这听起来像是一项艰巨的任务，但它不一定需要重新签署您的网站。如果您今天正在使用Google Analytics，希望网站站长已经为您的所有网站页面添加了标签，包括转换页面。

如果是这样，您可以将您的AdWords和Google Analytics帐户关联起来！

如果您不使用Google Analytics，AdWords和DoubleClick可以轻松为您的网站上的每个页面添加标签。您可以简单地将我们的gtag.js代码添加到您的每个页面或您的标签管理工具。您可以在AdWords帮助中心或DoubleClick Search帮助中心找到有关如何执行此操作的详细说明。

你还能做什么？
管理广告时还有一些其他考虑因素。

开始时，不要将您的转换数据与实际的难以处理的销售情况进行比较。您自己的数字和数字始终是您业务真相的最佳来源。如果您知道您的广告系列正在推动更多业务影响，但您的转化次数并未完全捕捉到这些影响，请微调您的方法。您可能需要考虑调整AdWords的每次转化费用（每次转化费用）或广告支出回报率（ROAS），以解决差异问题。

最后，了解客户转换需要多长时间。去年出现了一个非常有用的细分市场，名为“ 转换日 ”。

了解客户完成转换需要多长时间很重要。点击次数和转化次数之间的差距越长，转化的机会越少（人们清除cookie等）。了解延迟，以便您可以在关键绩效指标（KPI）的适当填充中构建。

结论
关于我能想到的最好的事情是保留从数字营销中观察尽可能多的转换的能力。而且，在存在差距的情况下，努力理解这些差距并制定解决这些差距的策略。采用正确的方法，您将能够更有效地衡量影响并获得更多转化。