打通微信、QQ两大流量池，QQ小程序的故事现在才正式开始！

作者丨Tsai

相比微信、支付宝、百度、头条等平台，QQ小程序的进场可谓姗姗来迟，更有人称其为时已晚。

但真的为时已晚了吗？依我来看，真不见得：

5月22日，腾讯QQ产品负责人张浩预告QQ小程序将于6月份正式上线；

5月31日，QQ小程序在QQ安卓版8.0.5上线，6天后，正式登陆iOS版手Q，QQ小程序如期全面上线；

7月11日，QQ启动小程序精品化政策，小程序需获得官方邀请码才可入驻；

7月25日，QQ小程序对第三方开发者全面开放自助接入，用户无需邀请码也能快速入驻。

通过这组近期动态，或许大家都看出了点端倪。没错，QQ小程序正在提速起跑。

但这，还不是全部。

01 正式打通微信分享！

近日，QQ小程序正式打通微信分享，支持小程序分享给微信好友以及分享到微信朋友圈,用户在微信内点击链接即可快速跳转至对应的QQ小程序。而在此之前，它已支持小程序分享给QQ好友，以及分享到QQ空间。

▲QQ小程序分享至微信朋友圈

微信、QQ两大流量池的正式打通，这意味着QQ小程序几乎可以覆盖国内移动互联网的用户。Questmobile最新数据表示，移动互联网用户触顶11.38亿，而此前腾讯最新财报也显示，微信月活已突破11亿大关。

不过在我们看来，QQ小程序打通微信分享的意义还不止于流量助力，其更大的价值在于，将已经在微信生态形成的小程序使用习惯“快速且无痛”地迁移过来，从而帮助QQ小程序在更短的时间内，迅速构建起自己的小程序生态圈。

02 中心化但开放的平台

虽然借力微信平台流量，但QQ并不打算效仿微信对小程序的“放养”，而是坚定地高举“中心化推荐”的旗帜。作为最早一批受邀参加内测的小程序，“青团社兼职”副总裁莫凡曾透露，中心化的榜单推荐目前是基于小程序的 DAU、留存率、用户分享数据等数据维度考量，综合评分高的小程序就会进入推荐位。

结合QQ之前启动的小程序精品化政策，我们不难看出，QQ小程序的中心化推荐，是以用户价值为出发点，基于用户体验来推荐优质小程序。小程序越优质，榜单推荐位就越高，相应能够得到的流量曝光就越大，据了解，“青团社兼职”QQ小程序目前最大的流量入口就是小程序的推荐位，占比在 65%左右。

此外，腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱也公开表示过，将用中心化的流量为精品小游戏提供流量扶持，让有限数量的小游戏快速增长并获得价值。同时，未来一年，腾讯将还拿出10亿流量对小游戏进行推广和分发，从而实现10亿元分成的商业化目标。

▲腾讯副总裁、腾讯QQ负责人梁柱

8.23亿月活+中心化分发，无疑能够形成一股巨大的合力，帮助小游戏、小程序开发者快速获取流量，毕竟不是每一个开发者都具备优秀的小程序运营能力，对开发者而言无疑是极大的利好。

而当用户和流量积累到一定体量后，开发者就可以将商业变现快速提上日程。可以看到，目前QQ小游戏不仅继承了微信小程序的banner广告、激励式广告，还为开发者提供了开屏、插屏以及定制化广告服务，从而帮助开发者更好地变现。

当流量积累、商业变现等工作都可以放心交给QQ团队后，小程序开发者要做的就是发挥创意，给QQ用户创造价值，正如QQ产品负责人张浩表示，“小程序是QQ内一个非常基础的设施，是一种加强的能力给到合作伙伴来发挥创意。”

03 QQ小程序的暗示？

那么问题来了，小程序开发者该如何发挥创意？

众所周知，QQ小程序可以与微信小程序兼容，大幅降低开发者成本。但这不意味开发者通过简单移植小程序就能完事，开发者必须清晰地认识到QQ用户群体更年轻的差异化事实。

对95后、00后等年轻人来说，他们追求标新立异，有着强烈的社交互动需求，从厘米秀、坦白说、QQ看点等产品的火爆可见一斑，包括扩列、养花火、视频聊天滤镜等功能，也都是专门针对年轻人偏好进行设计的，所以一经推出就受到了年轻用户的青睐。

基于这一事实，我们给开发者的建议就是，在移植QQ小程序的过程中，对小程序的部分功能进行针对性调整，为其增添多一点娱乐及个性化属性。之前接受晓程序速报采访的“蜗牛睡眠”技术总监竹东翔就表示，“QQ小程序的话，会根据平台特点进行调整，我们会以有趣的话题，以及跟明星做一些活动，通过更有趣味性的内容来吸引年轻人。”

与此同时，QQ小程序近日的两处小更新，似乎也在暗示QQ小程序开发者可以在“玩”的元素上多下功夫。可以看到，QQ小程序中心的名称由之前的“更多小程序”改为“大家在玩”，原来动态界面的小程序入口目前也更名为“玩一玩”，两者共同突出娱乐互动的属性。

说到娱乐互动属性，大家可能很自然就能想到小游戏。委实，小游戏确实是目前QQ小程序生态里最先跑起来的行业类目，一如当年的微信小程序。

但QQ小程序是不是就只能做小游戏？答案显然是否定。

04 现阶段最适合的行业

QQ小程序面向第三方开发者全面开放自助接入后，不少开发者给我们留言，其中被问得最多的问题就是：QQ小程序有哪些适用行业？

我们先告诉你一个官方回答，7月26日，在QQ与阿拉丁联合主办的首场QQ小程序闭门交流会上，QQ小程序行业合作负责人夏自然做了主题为《寻找“Q”味小程序》的分享，他提到对于中国最大的年轻人社交平台QQ来说，平台内部希望能招贤纳士，吸引更多社交、休闲趣味、功能个性化、新颖创意、校园场景的小程序入驻。

▲QQ小程序行业合作负责人夏自然分享（图片来源：阿拉丁）

结合夏自然提到的关键词，以及我们对行业的观察，我们认为以下这5个行业是目前最适合QQ小程序的：

1）互动社交

前面我们提到，对95后、00后等年轻人来说，他们有着强烈的个性表达和社交互动需求，这直接体现在了QQ的产品功能上——厘米秀、坦白说、扩列、暖说说等。并且这群年轻人的社交需求可以更细分，更小众，完全就是一个极具想象空间的潜力市场。

比如“表白墙”、“默契好友”、“朋友心里话”等目前榜上有名的QQ小程序，就是切中了QQ细分用户的社交需求，因而受到用户的欢迎。

2）休闲工具

工具类小程序，在我们看来，是相当于平台“插件”的存在，无论微信还是QQ平台，都有着一些官方没有提供，但用户有着强烈需求的功能。

开发者要做的就是找到这些需求，然后将需求转化为小程序的功能，比如P图工具、头像工具、壁纸工具、表情包工具等。值得一提的是，目前QQ小程序中心已经上线了以上多款具有相同定位的工具类小程序。

3）内容资讯

自2018年开始，QQ看点在腾讯的财报中被频繁提及，作为一款内置于QQ的综合信息流产品（包含短视频内容）， QQ看点95后的比重占到了7成。此外，在腾讯5月份发布的《00后研究报告》中还显示，00后有着更高的消费力，也普遍愿意为自己的兴趣内容消费。

95后、00后群体既有消费内容的意识，又有付费的实力，因此小程序开发者深挖00后内容消费倾向，如原创小说、漫画、动画等，目前“连尚读书”、“懒人听书”、“小甜文”等小程序已经率先上线。

4）教育付费

QQ覆盖的多数用户还处在受教育阶段，这决定了校园是QQ小程序绝佳的应用场景。比如服务商可以与校企合作，给高校定制相关类似智慧校园、查课表、课前打卡、课后作业等小程序。

另外基于校园服务，还可延伸出校园兼职（典型如“青团社兼职”）、技能培训课程（典型如“腾讯课堂”）等丰富的应用场景，配合班级QQ群和空间传播，可以迅速占领校园市场。

5）“小”电商

我这里重点突出关键词“小”，它有两层含义，分别是“小物件”、“小圈层”，主要区别于目前淘宝、京东等“大而全”的电商平台。

“小物件”指商品小、物流轻，它可以依托校园场景，发展外卖、跑腿和水果零食团购的小程序；

“小圈层”是指圈层聚焦，作为移动互联网的原住民，95后、00后们更愿意为个性买单，具体一点，相比影视明星，电竞选手、B站UP主、动漫角色对他们更具有号召力，因此在QQ上售卖这些角色周边，无疑是要比在上面吆喝买3C产品更有吸引力，也更容易实现转化变现。

QQ小程序已打响发令枪，你们都准备好了吗？