多盟王凤阳：携手营销云，打造智能营销方案

1月25日，由腾讯社交广告举办的“数聚力量，效赢天下”2018腾讯社交广告效果客户峰会在珠海成功举办，作为其重要的合作伙伴，多盟在受邀之列，首席运营官王凤阳作为代表，参与了此次峰会，在会上发表了名为《携手营销云，打造智能营销方案》的主题演讲，与到场的嘉宾共同探讨了智能营销市场的现状与未来发展之路。

（图：多盟首席运营官王凤阳演讲）

值得一提的是，作为腾讯首批数据合作伙伴，多盟凭借强大的技术和效果优化能力，被腾讯社交广告授予了“2017年度KA服务商优秀合作伙伴奖”，此次荣幸获得腾讯社交广告的认可与信赖，对于多盟来说既是荣誉也是更高的标准。

（图：优秀合作伙伴奖）

从冰冷的数据里，提炼出营销价值

王凤阳在此次演讲中提到，随着数字经济不断发展，市场机遇的出现和直接的现实需求，使得企业越来越重视自己的数据资产，他们希望，通过追寻用户在互联网上留下的足迹，进一步了解用户，并在下一次有更美好的相遇。 不过，在市场挑战和现实局限的双重夹击下，企业这一美好愿景的实现变得困难重重。王凤阳分析道，一方面，企业自身掌握的数据量级有限、维度不够丰富、链条不够完善，加上对数据的挖掘、分析能力也不足，导致企业对数据的应用难以达到预期的效果；另一方面，由于媒体对数据的开放程度及市场的限制，企业难以获得持续且稳定的数据供给，对外部数据也很难进行有效的整合。 针对企业面对的数据难题，王凤阳认为，应当从展示广告监测、CRM、网点/活动页面等各方面的数据里，提炼出营销价值，以此实现企业沟通更有效、触达更及时、服务更流畅的愿景。

多盟MIX＋腾讯智能营销云＝全方位一站式数据管理平台

腾讯智能营销云，依托腾讯成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术，能为企业提供持续而稳定的数据，并对此进行有效的匹配扩展，基于DMP广告体系，可为企业提供精细的人群标签，建立私有的客户库，帮助企业优化投放和提升营销效果。 多盟则善于对全网多渠道的数据进行挖掘分析、整合管理，通过人工智能技术，为企业提供定制化的数据及策略解决方案，配备面向策略、运营、营销管理的资讯服务，为企业品牌营销决策的智能化助力。 多盟与腾讯智能营销云的合作，可谓是强强联合，在未来智能＋营销的生态中发挥各自数据和平台的优势，打造出全方位一站式的一方数据管理平台，为更多企业提供精准的广告投放服务。王凤阳说，借助腾讯智能云庞大的数据体系，以及强大的数据分析能力，多盟打造的一方数据营销系统——MIX，能为合作客户提供从数据处理技术、智能营销策略到广告投放执行的完整解决方案。 另外，王凤阳就MIX的数据处理功能进行了详细解说，随着社交平台影响力的不断提升，腾讯社交数据的获取变得更加重要，多盟MIX通过打通腾讯社交广告Marketing API，从人群画像、人群扩展、人群包细分及分人群回收数据，四大处理功能模块对数据进行有效整合，实现广告投放的优化、广告数据洞察、在营销人群数据推动、转化数据推送等一系列功能。

戴森OTV投放，实现全营销生命周期投放管理

最后，王凤阳提到了多盟“用户生命周期管理-戴森supersonic”的案例，基于腾讯智能营销云的合作，联合AdMaster为戴森成功实现了从视频曝光，到朋友圈互动，再到京东下单的全链路营销方案，为戴森品牌实现真正意义上的用户生命周期管理。 首先，多盟对戴森与用户在互联网上的主要触点进行的分析，确立把OTV和朋友圈上与客户的沟通联动起来的目标，再利用多盟DMP对数据维度进行了扩展，融合原有曝光频次、时间、产品、流量类型等十多个维度的数据，对上亿的曝光用户进行了分析和分类，发现其中20%左右的用户为“高潜”用户，剩余近80%用户为“沉睡”用户。 然后，通过腾讯云调用腾讯社交数据，对沉睡用户、高潜用户，及原有的京东人群，进行洞察，优化投放方案，最终通过分人群包的反馈数据进行分析，“京腾计划”人群及高潜人群都有不错的ROI表现，均超出客户预期，远高出作为参照组的小部分“沉睡”用户。 这次戴森OTV监测数据跨渠道投放策略，为戴森实现了全网全营销生命周期投放管理，让监测数据从“结果”变为“因果”，盘活了广告主自有监测数据的价值。从整个营销行业来讲，实现了“投放-监测-再投放-再监测”营销闭环，充分过滤高潜TA迭代营销。王凤阳表示，在与腾讯智能营销云的强强联合下，多盟将在智能营销领域走得更远。