On entend de plus en plus les expressions : 芦 il faut optimiser le SEO 禄 ou encore 芦 je voudrais faire du r茅f茅rencement pour mon site 禄 . Si les termes de SEO et de r茅f茅rencement sur les moteurs de recherche commencent 脿 锚tre connus et de plus en plus employ茅s par tous, leur signification respective ne semble pas 锚tre parfaitement comprise.

Dans cet article, nous allons pr茅ciser exactement ces termes afin que vous puissiez savoir :

• Ce dont on vous parle exactement avec le r茅f茅rencement ou le SEO
• Ce dont vous avez besoin pour votre site (l’un ou l’autre ? les deux ?)
• Rep茅rer une bonne agence / freelance qui r茅pondra exactement 脿 vos besoins

Alors y a-t-il une diff茅rence entre r茅f茅rencement et SEO ? (spoiler : oui !)

Pour r茅pondre 脿 cette question, suivons le conseil de Voltaire : 芦 Avant de d茅battre d茅finissons les mots. 禄

R茅f茅rencement : d茅finition g茅n茅rale

Le r茅f茅rencement a toujours exist茅. C’est le fait d’锚tre inscrit/pr茅sent dans des annuaires ou dans des listes. Ces listings peuvent 锚tre 脿 th猫me g茅n茅ral ou sur des th猫me sp茅cialis茅s ; peu importe le syst猫me de classement de ces listes, les noms qui y figurent y sont r茅f茅renc茅s.

Quand votre ami vous dit : 芦 Je connais un bon petit restaurant … 禄. Il fait appel 脿 un listing qu’il a en t锚te dans lequel est r茅f茅renc茅 “un bon petit restaurant”.

Quand vous 锚tes en vacances et que vous allez voir le r茅ceptionniste de l’h么tel pour qu’il vous recommande 芦 un site culturel 禄. Vous faites appel 脿 son listing / r茅f茅rencement 脿 lui plut么t qu’脿 celui d’un autre. Vous choisissez de lui poser la question 脿 lui car vous savez que sa r茅ponse sera plus juste, plus 茅tay茅e de part l’emploi qu’il exerce.

Les r茅f茅renceurs

Ils existent des listings par millions depuis toujours, mais tous leurs cr茅ateurs / r茅f茅renceurs ne sont pas 茅gaux pour trouver l’information que vous souhaitez. Si vous cherchez un bon restaurant, vous allez 茅couter votre ami le plus gastronome. Ce dernier, en connaissant de tr猫s nombreux restaurants, devient un r茅f茅renceur de restaurants qualifi茅. Cependant, vous n’allez pas lui demander conseil pour une bonne 茅cole de maquillage. Vous allez plut么t demander 脿 une maquilleuse, car son listing 脿 elle aura plus “d’autorit茅 dans ce domaine.”

Etre r茅f茅renc茅 : travailler 脿 锚tre une r茅f茅rence

Certains sites ont acquis une bonne r茅putation. Tout comme l’exemple du gastronome et de la maquilleuse, ces sites sont devenus une autorit茅 dans un domaine. Les sites se situent tous plus ou moins haut sur une “茅chelle d’autorit茅 de domaine“, selon le poids qu’ils ont dans un domaine donn茅.

Travailler son r茅f茅rencement revient 脿 travailler pour devenir la r茅f茅rence dans un domaine sp茅cifique.

Aujourd’hui, par exemple Allocin茅 est la r茅f茅rence parmi les sites de cin茅ma en France. C’est vers ce site que l’on se tourne pour savoir quel est le meilleur film 脿 aller voir cette semaine, ou conna卯tre les meilleurs films.

En r猫gle g茅n茅rale, si vous 锚tes une r茅f茅rence dans un domaine, vous 锚tes r茅f茅renc茅 haut sur les moteurs de recherche concernant ce domaine.

Vous pouvez tout 脿 fait 锚tre une r茅f茅rence sans pour autant 锚tre une star, une multinationale, ou que tout le monde vous connaisse. Si dans un domaine pr茅cis un public vous lit, vous 茅coute, vous suit, et vous fait confiance : vous 锚tes LA r茅f茅rence pour ce groupe.

Google est la r茅f茅rence des moteurs de recherche. Cela signifie qu’on consid猫re que dans le domaine de la recherche de sites, son classement est le meilleur, le plus pertinent.

Comment 锚tre “r茅f茅renc茅”

La majeur partie du travail de r茅f茅rencement consiste 脿 indiquer son existence, en s’inscrivant notamment dans des annuaires .

Google est un m茅ta-moteur de recherche, c’est 脿 dire un annuaire parmi les plus avanc茅s et utilis茅s de notre civilisation. Y sont index茅es des milliards de pages internet. Le classement qu’il pr茅sente, 脿 une requ锚te pos茅e, se base sur des milliers de points de notation. Il fonctionne gr芒ce 脿 un algorithme des plus complexes et toujours en 茅volution.

Cependant, 锚tre pr茅sent dans une liste suffit 脿 锚tre dit “r茅f茅renc茅”. Pour 锚tre affich茅 dans un annuaire, une inscription suffit.

Etre r茅f茅renc茅 c’est donc 锚tre pr茅sent dans une liste de r茅f茅rencement. Agir sur le rang de placement qu’on occupe au sein de cette liste d茅pend non plus de son inscription, mais de l’optimisation qu’on lui consacre.

C’est l脿 o霉 rentre en jeu le SEO.

SEO d茅finition

S.E.O. signifie mot 脿 mot Search Engine Optimization. En fran莽ais cela donne : “Optimisation pour moteurs de recherche”.

Le SEO : c’est donc le travail qui consiste 脿 optimiser (am茅liorer) son r茅f茅rencement (pr茅sence) sur un ou plusieurs moteurs de recherche.

Un moteur de recherche c’est un programme, un outil que nous utilisons pour rechercher une information sur Internet. Un moteur g茅n茅raliste est un index g茅ant d’internet.

Il y a plusieurs types de moteurs de recherche :

• Moteurs g茅n茅ralistes qui classent tous les sites : Google, Yahoo!, Bing, Qwant (en savoir plus sur l’ actualit茅 de Qwant)
• Moteurs de recherches sp茅cialis茅s : par exemple Keljob qui parcourt les sites d’offres d’emploi, SeLoger pour trouver les offres des sites immobiliers en France, Illicotravel pour trouver des vols pas cher, etc.
• Annuaires par th猫me : par exemple pour trouver des sites li茅s au domaine de l’Art, vous pouvez consulter l’annuaire Guide Artistique ; de m锚me il existe des annuaires d’annuaires pour trouver les annuaires sp茅cialis茅s class茅s par th猫me, par exemple Annubel

Le SEO, comment 莽a marche ?

Pour faire de l’optimisation de r茅f茅rencement (SEO) il faut 茅videmment se faire r茅f茅rencer sur ces diff茅rents moteurs de recherche / annuaires pour qu’ils sachent que l’on existe. Cela peut 锚tre automatique ou n茅cessiter une inscription.

L’optimisation s’int猫gre d猫s le d茅part. Un certain travail doit 锚tre fait d’une part dans les moteurs de recherche et d’autre part dans le code et le contenu de votre site.

Ce travail devra se poursuivre dans le temps pour que le moteur consid猫re que vous 锚tes toujours actif et leader dans votre domaine propre. Ce travail d’optimisation est donc 茅tudi茅 afin que les informations-cl茅s vous concernant ressortent. Le travail de SEO doit 锚tre si bien fait qu’il donne 脿 vos potentiels utilisateurs l’envie de cliquer sur votre site. Ce travail permet qu’ils restent le temps n茅cessaire sur votre plateforme pour r茅aliser les actions que vous attendez (lecture, clic, inscription, appel t茅l茅phonique, etc.).

Le r茅sultat de l’optimisation du r茅f茅rencement

Google concentre la majorit茅 du trafic de recherche. Si le travail d’optimisation est bien fait, sur Google et les autres moteurs de recherche ils vont faire monter votre site. Ce travail devrait 锚tre fait sur votre homepage et vos pages internes. Ce qui am茅liorera votre positionnement dans votre domaine d’activit茅. Il sera plac茅 de plus en plus haut dans les r茅sultats de recherche associ茅s 脿 votre domaine.

Nous le savons tous, il n’y a g茅n茅ralement que les premiers r茅sultats qui nous int茅ressent. Parfois nous regardons seulement le premier r茅sultat, lorsqu’on effectue une recherche rapide. Les 茅carts de visites entre une 1猫re et une 2猫me place sont 茅normes. Tout comme est 茅norme l’茅cart de visite entre la 2猫me et la 3猫me place.

Dans le SEO (optimisation du r茅f茅rencement) chaque place gagn茅e au classement compte. Une fois gagn茅e, la place doit 锚tre fortifi茅e, car le web est un v茅ritable champ de bataille.

Retour 脿 la diff茅rence qui nous int茅ressait :

• R茅f茅rencement : 锚tre r茅f茅renc茅, pr茅sent
• SEO : optimisation pour 锚tre la r茅f茅rence, le num茅ro 1

Nous esp茅rons que vous comprenez d茅sormais la diff茅rence entre ces 2 activit茅s. Elles vont g茅n茅ralement de pair et de ce fait sont souvent confondues.

On peut tr猫s bien faire du r茅f茅rencement sans faire du SEO. 脡videmment il sera beaucoup plus efficace et rentable de faire les deux. Et nous vous le conseillons si vous voulez augmenter vos visites qualifi茅es / taux de conversion.

Le r茅f茅rencement payant c’est quoi ?

Le r茅f茅rencement payant (SEA, Search Engine Advertising) consiste 脿 payer la r茅gie publicitaire de Google pour appara卯tre en premier page via l’espace “Annonce”.

Contr么le C ne cr茅茅e pas de campagne SEA. Notre travail porte sur la durabilit茅 des r茅sultats ce que ne permet pas le SEA. Nous sommes des experts en SEO. Le SEO requiert des comp茅tences techniques sp茅cifique.

Nous allons consacrer un article 脿 la diff茅rence entre r茅f茅rencement naturel et publicit茅. SEO et SEA sont souvent confondus alors qu’il s’agit de 2 activit茅s totalement distinctes.

Contr么le C met en place des strat茅gies SEO . Nous visons pour vous des r茅sultats stables et particuli猫rement durables.

Nota Bene : sur l’optimisation SEO

Vous ne dites pas 芦 monter en haut de Google 禄 ? Alors ne dites plus non plus : 芦 faire de l’optimisation SEO 禄 . C’est un pl茅onasme qu’on utilise quand on ne comprend pas vraiment le travail de SEO (ce qui n’est plus votre cas gr芒ce 脿 cet article 馃槈 ). Si vous avez des interlocuteurs qui se pr茅tendent “expert en SEO” et qui emploient ce type d’expression, vous devriez vous poser des questions sur leur niveau de comp茅tence.

On ne fait pas d’optimisation SEO, on optimise son r茅f茅rencement, ou encore on travaille son SEO.

Trouver une bonne agence sp茅cialis茅e r茅f茅rencement / SEO ?

Si vous avez lu cet article, c’est peut-锚tre que vous cherchez 脿 trouver une bonne agence de r茅f茅rencement. Vous avez sans doute observ茅 de nombreuses offres dans ce domaines .

Chez Contr么le C, nous nous occupons uniquement de r茅f茅rencement naturel et du SEO naturel. Placer durablement des sites en Num茅ro 1 dans des domaines comp茅titifs a construit notre r茅putation. Notre activit茅 est resserr茅e sur cet unique domaine / passion, ce qui explique notre niveau 茅lev茅 de comp茅tence.

Nous sommes situ茅s 脿 Paris mais nous avons des clients dans toutes la France (Corse comprise) et dans les pays anglophones.

Nos consultants en r茅f茅rencement seront heureux de mettre le savoir unique de notre agence 脿 votre service. Nos audits examinent en d茅tail tout l鈥櫭ヽosyst猫me de votre site. Nous d茅livrons ensuite un rapport confidentiel d’optimisation de votre site, correspondant 脿 vos objectifs. Si vous n’avez pas d’茅quipe en interne, pour la mise en place de toutes nos recommandations, vous pouvez demander un service d’un Webmaster SEO. Il travaillera directement 脿 la maintenance et 脿 l’optimisation de votre site.

R茅f茅rencement naturel, SEO : Contr么le C est l脿 pour vous aider 脿 ressortir toujours plus haut dans les moteurs de recherche.

Ind茅pendants, petites ou grandes entreprises, le SEO est la cl茅 de votre r茅ussite gr芒ce au web.