1月6日，2021年中国图书零售市场报告以线上直播间的方式发布。报告显示，2021年图书零售市场同比上升1.65%，码洋规模为986.8亿，但未恢复到疫前水平。从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但和前几年相比增速明显放缓，同比增长1%；实体店渠道2021年受主题出版图书带动，同比上升了4.09%，但是和2019年相比，仍然出现了31.09%的负增长。
零售渠道中动销图书规模情况。（开卷供图）特别值得关注的是，对于实体书店来说，后疫情时代读者的消费习惯已被改变，除了依然存在的明显折扣差之外，2021年散发性疫情以及自然灾害等依然存在，让实体书店的复苏面临较大困难。
2021年中国图书零售市场报告显示，实体店销售趋势低迷，网店渠道大促高点不高。（开卷供图）
学术文化类码洋比重上升，网文纸书表现突出
从不同细分市场来看，整体零售市场中除社科和生活休闲类，其余门类码洋比重均出现同比下降。从社科下级类看，学术文化类码洋比重上升1.4%，马列类码洋比重上升1.4%，主要是受一些政策性读物图书带动。学术文化类同比上升超过了20%，主要是受到党史相关图书的带动。新书品种规模与2019年基本持平。从整体市场的头部图书来看，2021年28种销量在百万以上的图书品种中主题出版相关图书占了17个品种。
零售渠道中一级细分市场码洋比重情况。（开卷供图）文学类图书从2018年之后一直呈现负增长的态势。2021年文学类市场同比增长率转为正向，同比上升了4.6%。从文学市场头部图书来看，销量在100万以上的图书品种从1种增加至3种。余华的新作《文城》，张嘉佳的《天堂旅行团》都有不错的表现。此外，网文纸书近些年在文学市场中表现突出，在零售虚构畅销书中网文纸书占了31个席位，而在虚构新书榜中，网文纸书占据了63个席位。
小说类畅销书中网文纸书品种占比（左）和小说类TOP500中网文纸书上市时间（右）。（开卷供图）从2021年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别。其中，少儿科普百科赶超少儿文学，成为少儿第一大细分类。值得注意的是，自2012年之后，少儿文学码洋比重持续下降，少儿绘本和少儿科普百科比重逐渐增大。少儿科普百科码洋比重的增加离不开短视频电商的发展，相较于其他平台，短视频电商中少儿科普码洋占比最高，尤其是一些知识、启蒙类图书表现更加突出。与2020年相比，国学、卡通漫画、少儿科普和卡片挂图都呈现出正向增长。新书榜中，系列以及套书表现突出，比如《屁屁侦探》《特种兵学校》《数学公主探案记》《墨多多迷境冒险》（阳光版）系列等。
2021年少儿下级细分类同比增长率（和2020年相比）。（开卷供图）《蛤蟆先生去看心理医生》成三大榜年度榜首书
从三大榜来看，2021年漫画知识、网文纸书类和经典系列图书是整个市场的主流热点。非虚构榜中，《蛤蟆先生去看心理医生》排在第一名，同时也是三大榜年度榜首书。漫画知识类图书仍是最大畅销热点，“半小时漫画”系列共有12个品种进入榜单TOP100，“如果历史是一群喵”系列全部8个品种均榜上有名。2021年党史类图书也通过漫画的形式进行展现，并取得了不错的表现，均进入到开卷月度榜单中。在前100名中心理学和心理自助类占据了20个席位；家庭教育类占据了10个席位，经管类占据了10个席位。非虚构前100名中，有6种是2021年上市新书，除了“半小时漫画”和“如果历史是一群喵”系列新作外，还有杨天真的《把自己当回事儿》、李玫瑾的《心理抚养》、“得到”APP中走出的《刘擎西方现代思想讲义》和主题出版类《在峡江的转弯处:陈行甲人生笔记》。
非虚构畅销书。（开卷供图）虚构榜中，网文纸书上榜数量众多，共有31个品种进入TOP100，但榜单前列仍主要由经典图书和学生推荐读物占据，《三体》三部曲稳坐榜单前3位。虚构榜前100名有12种2021年上市新书，主要为名家新作、经典图书新版以及网文青春类图书，其中余华新作《文城》排在第10名，张嘉佳新作《天堂旅行团》排在第11名，表现比较亮眼。而在整个虚构新书榜前100名中，网文纸书占到了63个席位，主要是集中在女频网文。
虚构畅销新书。（开卷供图）少儿榜的上榜图书以经典童书和系列畅销书为主，《青铜葵花(新版)》《窗边的小豆豆(2018版)》和《米小圈脑筋急转弯-机灵小神童》排在少儿榜前3名。“米小圈”系列依然是最大赢家，“米小圈”以及他的同学“姜小牙”系列共有33个品种进入TOP100中。少儿榜前100名中只有1种上榜新书，为《黑龙江寻宝记》。2020年底上市的少儿财商科普书《小狗钱钱》表现突出，排在第7名。在少儿新书榜中，少儿系列图书依然表现突出，如少儿文学的“特种兵学校”“墨多多谜境冒险（阳光版）”“数学公主探案记”“大侦探福尔摩斯”“神探迈克狐·千面怪盗篇”；少儿绘本的“深见春夫幻想岛”、“屁屁侦探”系列等，少儿科普百科主要聚焦在学历史、国家、地理、物理、动物等人文科普和自然科普。
少儿畅销新书。（开卷供图）额外一提的是，2020年开卷首次推出以实洋核算进行排名的出版集团、出版社以及出版公司层面领先单位。2021年出版集团层面实洋占有率排名前三的分别是中国出版集团、凤凰出版传媒集团有限公司和中文天地出版传媒集团股份有限公司。出版社层面实洋占有率排名前三的是人民出版社、中信出版集团股份有限公司和北京联合出版有限责任公司。出版公司层面实洋占有率排名前三的是新经典文化股份有限公司、北京磨铁文化集团股份有限公司和读客文化股份有限公司。
整理丨何安安
编辑丨申婵
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