淘宝直通车质量分怎么提高?
1、直通车关键词新质量分是什么
(1)创意质量:就是获取流量的能力,和关键词在店铺中基本数据的展现
(2)买家体验:最终的成交能力,在有相关性的前提下,可以提升创意分和体验分
(3)相关性:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度
2、几个模块如何解读
基于相关性、创意质量、买家体验质量分三大构成要素,提高了买家体验在总分中的权重,更精细化感知分数值在周期内的上升、下降的情况,了解趋势方便进行优化。
6分以下需要考虑关键词和产品的相关性,6分以上需要重点优化创意质量和买家体验,也提升了点击转化率的权重,所以我们对cvr也得重点关注。
3、如何优化质量分
分成3个阶段性优化,具体如下:
(1)相关性:优化方向更换类目或替换关键词,包括产品属性、类目、标题、风格等关键词和产品的相关性是否有那么贴切。优化方式可以去直通车类目大词下,找符合产品的精准词,或者生意参谋流量解析里面,获取该产品的进店关键词,选择7分以上、转化较高的词。
(2)创意分:创意分和关键词的点击率有很大关系,我们可以优化产品内页、直通车车图、添加产品视频、优化产品标题、主图文案版式视觉和关键词出价。想要获得更有利的人群和关键词展现点击,可以在店铺人群标签、货品标签、关键词同行平均出价上,去做关键词的溢价,来提升关键词的基础点击。
(3)买家体验:这个包含以上的所有数据,包括收藏、加购、转化、客户对产品的评价、以及客服的反应时长有关。重点是通过直通车所产生的加购转化率,可以针对单个数据不好的去进行优化。关键词展现不够的话,优化关键词相关性;出价、人群、转化不好的话,看下产品竞争力、价格、季节、款式和人群是否都没问题。
在相同的买家体验分数下,质量分总分越高,关键词权重越高,ppc越低。最终的目的就是提高直通车的点击转化率,更精细化直观展示关键词跟产品的契合度。所以结合自己的关键词和店铺情况来适当调整吧!
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