SEO是什么？

一、SEO是什么？

SEO的全称词义：Search Engine Optimization ＝【电脑】搜索引擎最佳化

SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的排名的方式。目前是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

二、SEO的发展史

SEO 1.0 是1995-1998年，当时注重的是网站的内容匹配，搜索引擎蜘蛛识别能力较弱，所以就出现了罗列关键词的现象。是否有内容成了排名的主要因素之一。

SEO 2.0 是1999-2010年，这个时间段注重的是站内优化，站外优化，同时搜素结果的地区性差异，以及多媒体结果的出现（搜索结果中出现图片等结果）。网站是否有高的权重，是否有高质量的内容成了排名的主要因素之一。

SEO 3.0 是2011-至今，是否满足用户的需求，是否有高的权重，是否有好的内容成了排名的主要因素之一。产品设计优化、用户满意度优化、资源整合优化在此阶段显得尤为重要。SEO的英文定义也可从Search Engine Optimization演变为Searcher Experience Optimization，中文翻译为搜索体验优化。搜索引擎越来越人性化，搜索引擎考虑的是为搜索者提供高质量的用户体验。

更多关于seo发展史的详细介绍可查看马海祥博客的《 搜索引擎优化的发展史及SEO前景展望》来详细了解。

三、SEO的 优化公式

SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4

1、∫是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程，内容是核心；

2、C1—丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验；

3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要；

4、K3—关键字因素是第三位的重要因素，包括：合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局；

5、O4—其它因素，比如：域名、站龄、服务器、网站架构、排版、布局、Url、地图等等；

马海祥博客点评：这个公式写的很好，把SEO优化，很概括的阐述了，把SEO优化需要注意到的问题，都考虑进去了。根据这个公式，可以发现很多有价值的概念，有兴趣的朋友可以仔细的品味品味，不过前提是你要看的懂这个公式。如果你看不懂，可以通过马海祥博客的《 网站最新seo优化公式》的解说来学习。

四、站内SEO和站外SEO

1、站内SEO

站内优化顾名思义就是指网站内部优化，即网站本身内部的优化，SEO站内优化包括代码标签优化、内容优化和URL优化，其中内容优化又包括如何产生自然内容。

2、站外SEO

站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点被收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。具体介绍可查看马海祥博客的《 站外SEO是什么？》相关解说。

五、SEO的分类

1、白帽SEO

白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。

因为搜索引擎是以文本为中心，白帽SEO的许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括优化图形内容、包括ALT属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容，这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的，来帮助优化。具体介绍可查看马海祥博客的《 什么是白帽seo？》相关介绍。

2、黑帽SEO

笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，刷IP流量，桥页，关键词堆砌等等。SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支持的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业道德底线，因此为被广大白帽SEO而所不齿。具体介绍可查看马海祥博客的《 什么是黑帽seo？》相关介绍。

垃圾索引（Spamdexing）意指通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进站点的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。

3、灰帽SEO

灰帽SEO是指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言，会采取一些取巧的手法，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。灰帽SEO追求的是某种程度的中庸。灰帽SEO是白帽和黑帽手法的结合体，既考虑长期利益，也要考虑短期收益问题。

六、SEO的常见术语

1、PR值（PageRank）

PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销（SEM）专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank都是SEO的重要部分。具体介绍可查看马海祥博客的《 pr值是什么？》《 PR的计算公式及影响因素》相关解说。

2、 百度权重

百度权重是爱站、站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。

百度权重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR、IBM hits等那样的算法，是对网站的综合评级。百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。很多人喜欢把网站权重和收录速度联系起来，这样完全是错误的，百度算法中，判断是否收录和判断给予多高权重是完全独立的两个算法。具体介绍可查看马海祥博客的《 百度权重是什么？》《 全面解析百度权重的秘密》相关解说。

典型错误思想：收录快=权重高。百度的收录速度是根据你网站的更新频率和内容的新鲜度来判断的。

3、搜索引擎快照

搜索引擎快照，是指在访客在无法打开某个搜索结果，或者打开速度特别慢的情况下，为访客提供的之前保存在搜索引擎服务器上对应网页内容的纯文本。不过，搜索引擎保存的快照内容一般只包括文本数据，图片及其他多媒体等非文本数据不会被保存。因此，在来源网站无法访问的情况下，图片及其他多媒体在快照中将无法显示。具体介绍可查看马海祥博客的《 网页快照对网站的影响及等级划分》相关解说。

4、文章收录

指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，常见的搜索引擎收录有百度收录、谷歌收录、搜狗收录、有道收录、雅虎收录、夸搜收录、泽许收录等。用户可以通过搜索引擎提交入口提交网站吸引蜘蛛抓取页面，或通过外部链接吸引搜索引擎访问网站页面，当搜索引擎认为页面符合收录标准时，就会收录于网站页面。对于文章出现不收录的现象，各位博友可以查看一下马海祥博客的《 如何解决网站文章内容不收录的问题》一文的相关介绍，在此，我就不再重复说了。

5、关键词密度

关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）所阐述的实质上是同一个概念，用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度也就越大。

6、搜索引擎蜘蛛

搜索引擎蜘蛛即网络爬虫（又被称为网页蜘蛛，网络机器人，在FOAF社区中间，更经常的称为网页追逐者），是一种按照一定的规则，自动的抓取万维网信息的程序或者脚本。另外一些不常使用的名字还有蚂蚁，自动索引，模拟程序或者蠕虫。

7、外链

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。具体介绍可查看马海祥博客的《 如何做好网站的外链SEO优化》相关解说。

8、反链

反链其实就是在目标文档内部进行声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。

假设有两个页面A和B，B页面通过一个链接指向A页面，那么，B就是A的一个反链。一个网站的反链不仅仅包含 友情链接，同时包含本网站其他页面的链接，反链> 友情链接。

反链不同于友情链接，它是单向链向你站的文字链接或图片带有ALT文字的链接或其它能够让现有搜索技术搜索到的链接，如果你用JS的反链，则有可能是无效的，因为搜索引擎不能完全正确识别。

9、友情链接

友情链接也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。具体介绍可查看马海祥博客的《 友情链接的作用有哪些？》《 交换友情链接的参考标准》相关解说。

10、链接场（Link Farm）

在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google误认为这个页面很有链接的价值。

11、交互链接（Reciprocal Link）

也称作双向链接，是对一个网页不光有超文本链接，同时对应有和原始网页的链接。

12、有机列表（Organic Listing）

有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

13、付费列表（Paid Listing）

顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、 竞价排名、赞助商链接（Sponsored Link）或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

14、永久重定向（Permanent Redirect）

也被称为301重定向，是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL，当一个网页经历过其URL的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

15、排名（Ranking）

排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

16、排名算法（Ranking Algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

17、搜索引擎结果页面（Search Engine Results Page，SERP）

SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排（placement）。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

18、垃圾技术（Spamming）

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术” 最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

19、关键字隐密字 （Hidden Text With Keyword Stuffing）

是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样，或通过CSS Hidden Attribute（隐密特性） 来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该站点从Google的数据库中除名。

20、Alexa排名

Alexa排名是指网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名，Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。具体介绍可查看马海祥博客的《 Alexa排名是什么？》相关解说。

七、SEO常见的几个现象

1、沙盒

沙盒的意思是通常指新网站在前期很难在Google有好的排名，一般时间限制在6个月左右。为什么进入沙盒？一般进入沙盒的原因是网站突然增加了大量的外部连接。具体介绍可查看马海祥博客的《 沙盒效应是什么？》相关介绍。

2、炸弹

炸弹的意思是通过建立大量的外部连接，锚文本(连接文字)全部为关键字，致使网站强行上升排名。为什么会存在炸弹？因为搜索引擎算法问题，大量的锚文本让引擎误认为某个网站是最符合搜索请求的页面。对于新站来说，定时定量的添加锚文本比一次性大量的添加锚文本更能增加网站的权重。

3、幽灵

幽灵指的是新站排名不稳定，忽高忽低的现象。为什么会出现幽灵？这个主要是因为搜索引擎防止作弊造成的。还一个因素就是网站的权重问题。

4、连坐

连坐是古代一种刑法，在这里指的是被同服务器或IP地址的其他网站牵连。同样也是搜索引擎防止作弊，为了避免链接工厂的泛滥。

5、金三角

金三角指的是google抓取关键字重点位置一般分布在页面左上，呈三角形。

6、快照回档

快照回档是指百度的快照被退回到之前日期的快照。其主要形成原因有：主机空间不稳定，网站首页的改动，友链链接异常，百度算法的调整，优化过度，使用seo作弊手法。

八、SEO优化基本要点

1、定义网站的名字，选择与网站名字相关的域名注册查询以保障网站的安全运行。

2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜单导航。

3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加文章。

4、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速一定要稳定。

5、分析网站相关 长尾关键词，合理的添加到内容中。

6、网站程序采用DIV+CSS构造，符合w3c网页标准，全站最好是静态网页。

7、合理交换网站相关的友情链接，不能与搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站交换链接。

8、制作生成XML与HTML的地图，便于搜索引擎对网站内容的抓取。

9、为每个网页定义TITLE、META标签,标题简洁，META围绕主题关键词。

10、网站经常更新相关信息内容，禁用采集，手工添置，原创为佳。

11、合理的SEO优化，不应该采用群发软件，链接买卖，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊(SPAM)，合理优化推广。

12、改版需谨慎，网站成型或者收录后尽可能避免改版或者大量删除内容，这样会生成死链而给网站带来负面影响。

对此马海祥推荐各位博友可以先看下马海祥博客的《 搜索引擎工作的基础流程与原理》《 深度解析搜索引擎的原理结构》的相关介绍，再去做网站的SEO优化工作，会达到事半功倍的效果。

九、SEO的优势

1、避免过多无效点击，节省成本。

2、SEO花费成本低，按年收费可以获取更多流量。

3、SEO都是优化左侧排名，轻松让自己的产品展示到客户最喜欢看的位置。

4、SEO排名稳定，能够长久稳定排名，24小时轻松找到客户。

5、SEO可以打造品牌，稳定的自然排名能够获得同行和客户的信任。

6、关键词排名多方位展示，排名提升后的效果不仅仅在百度上体现，还在其他搜索引擎上比如google、360、yahoo等都有非常好的排名效果。

十、SEO优化的步骤

SEO技术并不是简单的几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，马海祥把SEO优化主要分为8小步:

1、关键词分析（也叫关键词定位）

这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

3、网站目录和页面优化

SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

4、内容发布和链接布置

搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。

5、与搜索引擎对话

向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名（比如：site:www.mahaixiang.cn），知道站点的收录和更新情况。通过domain:你的域名（比如：domain:www.mahaixiang.cn）或者link:你的域名（比如：link:www.mahaixiang.cn），知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。

6、建立网站地图

根据自己的网站结构，制作网站地图，让你的网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。

最好有两套siteMap,一套用户方便客户快速查找站点信息（html格式），另一套方便搜索引擎得知网站的更新频率、更新时间、页面权重（xml格式）。所建立的sitemap要和你网站的实际情况相符合。

7、高质量的友情链接

建立高质量的友情链接，对于seo优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。虽然友情链接的作用很大，但有些情况下是不能和对方交换友链的，具体有那些情况，大家可以通过马海祥博客的《 那些情况下不能和对方交换友情链接？》来对照查看一下。

8、网站流量分析

网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用分析工具Google Analytics分析工具和百度统计分析工具。

马海祥博客点评：

做seo其实就是在不停的推测搜索引擎的算法，就看谁猜的比较准，谁做的就比较好。所以我们需要有一个善于发现和总结的大脑，如果你不聪明那也没关系，只要你不停的去思考，去学习，一直的坚持下去，成功一定是属于你的。记住：做SEO贵在坚持！