潮鞋市场狂飙突进之后如何归于理性

　　敖煜华 摄

　　近日，号称“艺术家平台”的“C2C”平台毒APP负面消息不断。在黑猫投诉平台，涉及毒APP的投诉量平均每天增加十余条，目前总投诉量达到1051起。

　　毒APP知名度声名鹊起以及下载量与日俱增，侧面反映出的是SneakerHeads群体日益壮大，英国《金融时报》的统计数据显示，早在2015年全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模就已经达到了约10亿美元，到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。

　　被誉为Sneakers入门级应用，毒APP以鉴定品牌真伪为其核心，吃了一波红利之后开始陷入麻烦，这反映出的是炒鞋市场飞速增长背后，正在亟需标准和规范来约束这个行业健康、有序发展。

　　开栏语

　　“中年人炒股，90后炒鞋”这句过去的调侃已经成真。“鞋市”已经变得跟股市一样具有理财投资功能。

　　100年前开始出现Sneaker（球鞋）这个单词，伴随着NIKE打造的Air Jordan大红大紫，SneakerHeads（球鞋爱好者群体）日益壮大，围绕着球鞋产生了一个类似于证券的一级市场和二级市场。一级市场上原价1899元的Yeezy“白斑马”在二级市场上价格翻了五倍，接近万元一双。

　　强烈的购买欲望、高昂的收藏价值，使得球鞋的投资价值与日俱增，品牌方、鞋贩子、鉴定师、资深爱好者、小白……共同构成了这个球鞋江湖。但是，行业“狂飙突进”开出了“恶之花”，售假、鉴定造假等问题层出不穷。

　　今日起，本报推出《大话球鞋之潮鞋江湖系列》报道，分析球鞋市场发展现状、寻找技术与球鞋结合、探索把握行业机会与挑战。

　　有人买鞋不用来穿，而用来炒

　　中签率不足千分之一，一级市场原价抢鞋难度堪比买房摇号

　　吃过中饭，同事们都准备小憩午休一下，刘洵却给自己手机设定了12点58分的闹钟，原来今天又是Adidas旗下的“yeezy Boost 700 V2”鞋子发售在线抽签日，时间是下午1点钟。“提早两分钟时间准备，我会提早在对话框输入身份证号码、手机号码等基础信息，等到时间一到立马发送，希望这次能中。”刘洵告诉记者。

　　每次有新鞋发售，刘洵都会第一时间参与发售抽签，但是中签率真的堪比杭州楼市买房摇号，低得可怜，“今年过年以来，已经参与了近10次抽签，但是目前一次都没中过。”刘洵也有点哭笑不得，所以他现在鞋柜里的很多球鞋都是加价从其他一些平台以及二手“鞋贩子”手里买的。

　　对于个人散户而言，产品渠道极度匮乏，以及新鞋发布后所需漫长的抽签排队，导致球鞋玩家想以原价在一级市场买到心仪的球鞋几乎不可能。于是类似“毒”“nice”“StockX”等平台开始大规模崛起，这就形成了球鞋的“二级市场”。

　　记者询问身边另外几位球鞋爱好者发现，每个人的手机上都安装有少则两三个，多则数十个球鞋购买相关的APP。“有的时候还会发动周围同事朋友一起帮忙抢，这样子中签的概率可能大一点。”刘洵笑着说。

　　二级市场交易衍生于球鞋文化，高价购买球鞋一部分是为了穿，一部分有保值投资目的。夹杂投资属性，鞋价自然会浮动。一双鞋在两三日内浮动数百元司空见惯。知名球鞋爱好者王征笑称：“如果关注很久的鞋有一天突然发现降价了，赶紧买，买入后价格很快又涨上去了，跟买股票一样刺激。”

　　原价不足2000元，转手翻5倍

　　明星带货、产品货量都是价格的诸多影响因素

　　“潮鞋文化一直都有，但固定在非常小的一个圈子里，可能整个杭州估计也就几千人，但是随着各大品牌开始营销以及消费升级，越来越多的人进入到这个圈子中。”位于中山北路的杭城知名潮鞋店Xsneaker负责人何小贱向记者介绍到。

　　“球鞋归根究底还是商品，商品最终的价格还是价值决定，但是市场供需关系会影响到价格涨跌。”浙江工商大学教授刘东升告诉记者，“但是球鞋作为潮流文化的一部分又是比较特殊的，很多时候天价球鞋是大量热钱以及本身的稀缺性造成的。”

　　此外，明星会带动某一款鞋行情突然火爆。根据去年10月阿里巴巴发布的《明星消费影响力报告》显示，仅去年7月到9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均下来每天有超过450万人次搜索。例如，坎爷Kanye West带火了“Yeezy”、Nike 的“Flyknit Trainer”和adidas的“Ultra Boost”等诸多鞋款，在潮流节目《中国有嘻哈》播出后，吴亦凡、潘玮柏上脚的球鞋也掀起了一阵球鞋热潮。

　　不过球鞋能火，根本原因还是来自球鞋品牌有意制造的稀缺感。想买一支限量版口红，可以代购可以上淘宝，但球鞋品牌只在特定渠道发售特定款式。

　　“几乎是他们想让什么鞋火就能让什么鞋火，品牌炒作有这个能力，包括它的运动员资源和明星资源。”何小贱告诉记者。

　　王征说：“每次新鞋发售，品牌方会刻意强调出货量，一旦市场有消息显示货量少，前期预售的价格就能实现原价的好几倍，一般来说低于六位数的出货量就属于比较稀缺了。”例如，Adidas的“YEEZY Boost 350 V2”的美洲限定色“Clay”出货量不足5万双，定于本月30日发售的这双鞋，如今各大平台的预售价格已经接近1万元一双，足足翻了5倍多。

　　“抢鞋真的太累了，如果不是有组织地抢，基本很难抢到。”还在上大学的球鞋疯狂爱好者小王表示，对于很多sneakerheads 来说，去二级市场找目标鞋款反而更方便。

　　火爆的球鞋二级市场催生假鞋生产链

　　真假掺卖、宰杀生客“小白”成为行业“潜规则”

　　不久前，一名消费者通过毒App以889元价格购买一双adidas Ultra Boost 4.0xParley Carbon海洋之心，自付顺丰邮费23元。收到鞋试穿后发现小半码，寻求客服更换时，被告知毒App是第三方平台，所有商品由卖家提供，平台收货入库提供质检与鉴别服务，因平台本身没有库存，所以不可以更换。当买家提出联系卖家要求，客服回应：“抱歉，因保护个人卖家隐私不能给您联系方式。”

　　产品差价过高、真假掺着卖都是球鞋行业的普遍现象。不久前，读者小彤在毒App上买了一双NikeAirmore液态银，收货后立刻拿到潮流运动装备的社区“get”上鉴定，发现该产品为假货。记者发现，全球限量5000双的“YEEZY350满天星”，在毒App上显示销量居然有5658双。

　　作为球鞋交易第三方平台，产品质检环节起到为产品背书的作用，消费者为何频繁收到假货？“球鞋真伪需要人工鉴定，缺乏统一标准，人为因素影响大，难免会有偏差，而鉴定师一般通过看、摸、闻的方式，也会舔，不同胶水味道不同，特殊材料舌头触感也有略微差异。”业内人士宋思雨告诉记者。