2020年全球大家电行业市场现状及发展趋势分析 线上线下整合增强线上渠道增长潜力

1、亚洲、北美州及欧洲三大主要市场增长强劲

主要受三大主要市场(包括亚洲、北美洲及欧洲)强劲的增长潜力及在发展中国家经济快速增长的推动，全球大 家电(包含制冷设备、洗衣设备、 空调及大型 厨房电器)市场具有稳定增长的特点。

全球大家电市场零售额自2015年至2019年的年复合增长率为4.6%，预计自2019年至2024年将以3.9%的年复合增长率稳定增长。作为零售额规模最大的三个市场，亚洲、北美州及欧洲分别占2019年全球零售总额的47.1%、21.0%及19.1%，预计自2019年至2024年将分别以4.5%、2.7%、3.3%的年复合增长率增长。发展中国家目前渗透率低及大家电市场的快速增长预期将进一步带动全球大家电市场日后的持续增长。

2、细分市场分布均衡

在品类方面，就零售额而言，全球大家电市场在制冷电器、大型厨房电器、洗衣设备及空调之间的分布相对平均，分别占2019年全球大家电市场零售额的29.3%、27.1%、20.1%及23.5%，预计自2019年至2024年零售额将分别以2.6%、2.9%、6.0%及4.6%的年复合增长率增长。

3、线上渠道发展迅速

2019年，尽管线上渠道在快速发展，线下渠道仍占主导地位，全球大家电分销渠道(不包括空调)日益呈多元化的发展趋势，其中，家电专卖店仍是最大的线下销售渠道，并由于其卓越的服务，一直受消费者青睐。

由于在线渠道的快速发展，就零售量而言，家电专卖店销售所占市场份额已自2017年的48.2%降至2019年的45.8%，且传统零售业务模式的变革以及线上及线下销售渠道的整合进一步增强了线上渠道的增长潜力。

自2017年至2019年，就零售量而言，线上电商渠道的年复合增长率接近8.7%，已成为近年来增长最快的渠道之一，其市场份额自2017年的16.5%增至2019年的19.1%。

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