我国网络广告行业分析 2014年Q1网络广告市场规模达到295.3亿元

前瞻产业研究院发布的《 2014-2018年中国网络广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2014Q1中国 网络广告市场规模达到295.3亿元，同比增长53.1%，环比下降14.3%。由于第一季度季节因素的影响，网络广告市场规模呈现周期性环比下降。网络广告市场规模同比上升超过50%，2014年开局良好，预计下个季度将继续保持相当增速。

第一季度国内网络广告市场有以下热点事件：在网络媒体方面，“马航事件”持续引发国内民众高度关注，新闻资讯网站、社交媒体、视频网站成为网民获取事件信息的重要渠道；新浪微博在 美国纳斯达克上市，未来社交信息流 广告将持续发力，其中，移动端广告营收能力将成为新浪微博发展的重要看点。在广告技术方面，阿里妈妈TANX、百度BES、腾讯TAE三方发起联合倡议，建立统一的 互联网展示营销创意尺寸标准，将目前国内近200个尺寸统一成26个标准尺寸，联合推动RTB市场标准化。

2012Q2-2014Q1我国网络广告市场规模

细分结构：2014Q1搜索引擎类广告份额环比有所上升

2014Q1中国网络广告市场从广告形式来看，搜索类广告占比为61.5%，展示类广告占比为31.8%。效果类广告市场市场规模保持稳定，展示类广告增速相对放缓。

具体来看，搜索引擎类广告份额位居首位，占比为34.4%，其份额环比上升明显。垂直搜索广告占比为27.1%，份额环比有所下降。通用搜索服务作为网民最常用的网络服务，搜索需求受到传统季节因素的影响较小。而以淘宝直通车为主的垂直搜索广告，2014Q1与上一季度“双十一”等促销活动的销售旺季相比，环比出现一定程度下降。

展示广告中，除视频贴片广告外，品牌图形广告、富媒体广告与文字链广告等同比增速均低于网络广告整体。视频贴片广告环比略有下降，同比依然保持较高增长。 网络视频的营销价值持续获得广告主认同。

2012Q2-2014Q1我国不同形式网络广告市场份额

核心企业：百度、淘宝和谷歌中国继续领先，奇虎360与爱奇艺PPS同比翻一番

2014Q1，中国网络广告市场核心企业排名格局保持基本稳定，百度、淘宝与谷歌中国继续领先。其中，奇虎360与爱奇艺PPS同比增长均超过100%，表现亮眼。奇虎360主要得益于搜索商业化进程不断推进，推动其整体广告收入；爱奇艺PPS得益于自身的优质独播内容优势，以及移动端广告营收的迅速增长，二者共同促进其广告营收增长显著。

2014Q1中国网络广告市场媒体营收规模TOP10