IP= I push you down

你看。你已经高攀不起了。：）

IP人格化烙印由三个核心点形成！一是文化烙印 ；二是视觉形象形烙印； 三是听觉烙印 ；文化烙印决定价值观，视觉形象决定风格 ， 声音烙印决定性格识别。

一.品牌人格烙印的记忆点。

1.主色调的 不管任何大的品牌都有自己的主色调，来区分视觉识别。

2.品牌IP卡通形象

从品牌人格化的角度考虑，赋予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔

社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变

3.声音记忆点

最近有个很火网红叫陆超，他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好，形成了独特声音记忆点，加深粉丝对他的烙印。 当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。

二.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用

1.IP元素的设计作用

作为微信社交使用的表情包，一是为品牌免费宣传，二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。

如，美年达的表情包

变

2. IP形象在营销活动中的作用

第一是实体店的易拉宝宣传和电视广告宣传

第二是社交电商主题banner应用元素

第三是社群活动元素

第三是朋友圈活动推广元素

3.IP形象在包装的应用元素

IP元素应用在包装箱和封箱胶带

小云鸡

4.IP公仔的作用

有了人格话的IP形象，我们可以形象做成公仔放在在社交电商作为用户的积分兑换福利，也可以作为分销店主的赠品，这样我们的品牌免费的就传播出去了，因为这些公仔就是我们的卡通艺人，替我们做代言。

土巴兔

5.最后我们还要讲一点

IP形象除了上述的使用场景还可以作为社交电商加载也的形象元素。

在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出，对方才能明白你说的是“知识财产”（Intellectual Property）。可是，这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎，炙手可热，大有燎原之势。为此，我曾立帖为证，断言这一热词要不了多久便会被人唾弃，就像“互联网思维”和“大数据”一样，而且将会有无数热钱被忽悠得栽在这个热词上，因为并非所有的“知识财产”都有可被开发成电影项目的潜质：无论什么故事，若要在大银幕上呈现，它必须“可拍摄”（能转化为电影视觉语言），“可融资”（有人愿意砸钱投拍），“可营销”（具有足够的卖点说服投资人砸钱），“可观赏”（影院愿意排片，观众愿意买票）。这几个要素相辅相成，互为因果，缺一不可。

之所以强调“知识财产”而非大家通常理解和言说的“知识产权”，是因为那些奢谈IP的人根本就不知道，他们口中像口水一样流出的“IP”这两个洋字码实际的所指仅仅是“知识财产”（intellectual property）而已，是一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语，包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。这种“独享权利”才是我们耳熟能详的“知识产权”，英文简称是“IPR”（intellectual property rights）。常见的IPR有版权、专利权、工业设计权以及对商标、商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的法律权利。正是这些受法律保护的“权利”才使得那些“心智创造”成为“无形资产”。