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淘宝搜索将为逛逛开放入口？内测商家称投放已回本

2021-12-10 00:00:00

【亿邦动力讯】12月10日消息，亿邦动力获悉，淘宝搜索正在灰度测试为逛逛开放入口。目前，已经有商家进行过内测，也有消费者获得了内测资格。

具体场景是，用户在使用淘宝搜索时，搜索结果标签中会出现逛逛一栏，点击进入后，结果页中会聚合相关搜索关键词的所有逛逛视频，点击进入带有链接的视频后可直接购买。

亿邦动力测试发现，如搜索的关键词是“口红”，并进入某个搜索结果逛逛中的视频，上下滑动仍会进入到更多口红相关的逛逛内容中。目前，在搜索框中输入商品词、品类词、产品特性等关键词后，均可以搜索到相关的逛逛内容。

有业内人士透露，有些商家在11月已经参与内测。

“有的细分品类的商家测试过，不算长尾，短期内投放已经可以回本了。如果算长尾的话，ROI有机会达到1比5。”一位内容服务机构负责人透露，如果产品属于大品类，或是有知名度的品牌，投放效果会更明显。

柯睿传媒张闯向亿邦动力表示，搜索入口向逛逛开放后，会为商家和达人提供新的公域流量洼地。

他补充道，现在淘宝首页大流量渠道是猜你喜欢、逛逛和搜索。大部分用户进入淘宝的浏览路线首先是首屏，然后是搜索，接着才是逛逛社区。“这次的调整对于商家来说是有流量红利的。”他如是说。

据阿里妈妈公布的数据，2016年到2018年，淘宝天猫以搜索为入口的链路占比增长超过10%，在搜索品牌词的消费者中，新客的占比接近90%。搜索是消费者购买决策链路中最重要的步骤之一。

2020年12月，手淘搜索页面顶部上线“品牌专区”时，官方曾举例，伊丽莎白雅顿通过布局品牌专区，使得新品搜索进店率相比同类产品提升了52%，进入当月精华单品成交top3。

此前也有商家告诉亿邦动力，在天猫上搜索带来的成交占比能达到20%。

逛逛自上线以来，就被淘宝视为培养用户“逛”场景的重要功能。

双11期间，逛逛上线了双11种草机功能，消费者在搜索框里输入自己的购物需求，点击“去种草”按钮就能看到达人发布的种草内容;种草机也会随机推荐一些搜索热度高的词条。

而就在双12前，逛逛又推出“推荐店铺”功能，消费者和达人发布买家秀，可以关联商品和店铺，这一功能有助于商家提升交易转化和进店粉丝量。

此外，据千牛平台上“淘宝商家成长”账号发布的文章，其中提到，“12月份过后，好物点评团下线，逛逛将会被接入到详情页买家秀当中。”有服务商表示，接入买家秀是确定的。

亿邦动力向淘宝方面确认此调整，截至发稿暂未得到回复。

2020年11月底，在阿里巴巴集团淘宝产品升级发布会上，淘宝推出了由多方面内容整合而来的内容平台——逛逛，位于淘宝App的第二个标签页。

淘宝方面表示，“逛逛”的出现，本质上是把各种内容整合升级后，放进一个中心化的内容平台里。这也是淘宝首次把用户、创作者、商家内容做了整合，形成了一套基于真实分享的、从内容种草到拔草的闭环。

数据显示，经过一年的发展，淘宝逛逛的月活用户已经超2.5亿。

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