项目介绍：

名称：58同城C端黄页新业务项目

投放金额：50-100w

投放周期：2019.07.18 - 2019.08.25（39天） 

执行人员：张兰兰、杨晓华、董宝艳、徐萌

传播背景：

58同城 APP集合集团众多业务线，针对新业务在重点城市推广，向目标人群传播新业务项目信息、提升新业务知名度同时带动下单转化，实现“品效合一”。

结合推广目标，设定分阶段投放策略，第一阶段品牌推广为主，第二阶段基于品牌投放积累的数据、洞察及经验，优化策略组合，带动转化效果。

根据不同阶段的推广目标，进行广告形式及资源、策略的组合：

传播亮点：

综合悠易多方数据、资源及技术优势，保障传播有效性，提升整体传播效率：

l  悠易数据：多维度的受众画像数据，矫正人群标签组合；多资源组合，增加展现&沟通机会；优化订单设置，带动点击影响，提升转化效率；

l  跨屏技术：利用悠易跨屏技术，跨屏端跨媒体频次控制，扩大潜客规模；跨屏端曝光人群召回，高效实现推广目标，带动目标人群后续行为；

l  精细化运营：分阶段、分周设定运营策略，根据投放结果，时时调整、优化广告形式、修改及增加创意、资源及预算等维度，保障推广有效性及持续性；表现比较好的创意示例：

l  投放经验积累，指导后续投放：如，OTT/OTV追投、TGI人群、多媒体形式组合曝光更能有效地带动后续转化效果。

悠易本次58同城C端黄页新业务推广投放中，实现“品效合一”推广目标：

l  通过跨屏端跨媒体频次控制，品牌推广有效触达到更多目标人群；

l  通过持续地、精细化地策略优化，高效地实现后续转化，提升1.9倍。