1.传播策略筹备背景（名称、投放额度、投放岂止时间、项目代理组执行人员等）

《优衣?幸运?穿回家——优衣库2016春节场景营销OxO》活动投放额度约为200万元，投放时间为2016年1月-2月。项目代理组执行人员为互动通执行副总裁Benjamin Tsang、互动通Creative Partner Bill Chan。

2、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）

对于中国零售业来说，春节是一个具有战略意义的重要节日。春节的传统在于“把快乐和幸运带回家”，买新衣、发红包、拜年是春节的三大习惯。2016年，基于对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣?幸运?穿回家”的春节活动。融入“LifeWear服适人生”品牌理念，在移动端推出五波春节主题，制造不同春节相关场景，紧密联系产品卖点，激发消费者购买欲，提升优衣库春节系列冬装和春装的认识度和购买率，并联手移动支付，实现移动场景OXO营销。

3、品牌个性，广告创意核心

优衣库秉持“LifeWear服适人生”的品牌理念，无论在人生的任何阶段，任何场景，任何年龄，优衣库都将成为人们的适合之选。

创造丰富多彩的场景创意内容，将消费者带入服装穿搭、互致祝福、拜年等互动场景体验中，通过不同场景营销，结合自媒体、网络广告、社交媒体平台、零售店和移动支付，精准覆盖受众，推广优衣库“优衣?幸运?穿回家”的春节主题活动！

自媒体及社交媒体是传播核心，通过优衣库微信、微博等社交媒体，进行品牌的宣传预热及后续报道；选择最佳媒体投放组合，借助腾讯视频、航班管家、高铁管家等Hero APP和优质APP，以及hdtDXP程序化广告营销平台投放春节主题广告，实现有效宣传；连接到店场景体验，结合500家门店，运用免费WiFi，以及店内全方位的新春贩促物扫码活动等展示渠道和移动支付，实现移动场景OXO营销。

4、营销传播目标与达成效果

活动覆盖超过1.68亿目标消费者，700万人参与互动体验，100万人领取现金抵用券，粉丝数增长100万。活动期间，买单客数同比增长49.4%，营业额同比增长48.4%。

客户迅销(中国)商贸有限公司评价：2016春节期间，我们进行的这次推广融合品牌、产品、体验和场景，通过移动数字平台、社交媒体、有趣丰富的内容，整合互动，烘托出强烈的春节气氛。一系列线上活动让优衣库品牌和冬春装产品形象直达人心，有效地将线下用户带到线上参与互动并积极分享，实现OxO导流，收获了比较理想的品牌营销和销售增长效果。

5、效果说明

以上效果数据来自客户迅销(中国)商贸有限公司，以及精硕科技监测系统。