伊利每益添

独家网络冠名《2015快乐大本营》

营销案例

一、营销背景

为客户实现针对青春消费群的目标营销

伊利每益添霸道独家网络冠名《快乐大本营》

天生就是快消化，一起Happy 一起飞

每益添品牌目标: 针对青春市场的营销属性，在湖南卫视大本营的青春影响力，和芒果TV青春特性下，得以最大呈现，快速实现针对青春消费群的目标营销

二、营销内容

针对行业：综艺强IP网络授权营销第一案

总概：全网黄金IP价值新挖掘，打造综艺强IP网络授权营销第一案

最特色：第一个网络授权到线下体现

首次强势联盟，用创意、高契合度打造第一娱乐综艺与饮品实体高强度联合，助力产品领跑饮品第一线！

授权范围史上最大！第一个网络授权到线下的体现：

打造第一娱乐综艺与饮品实体高强度联合。快本品牌logo在瓶身上呈现，打造线上线下第一强关联。

最青春：个性化青春营销全端整合

受众年轻度第一，年轻、高学历、高消费人群粘性第一。承载最青春的综艺，是青春个性化营销最佳案例！

（线上下个性内容，体现出创新的营销运营价值）

三、营销效果

针对行业：网络视频冠名整合营销第一案

最强精准营销

全球领先的活性乳酸菌饮品典范 & 17年中国娱坛霸主。伊利每益添借势最强媒体的力量， 最大化、最具关联性曝光品牌特性。

营销效果反馈：伊利每益添的品牌关注度飙升，成为跨屏娱乐营销新经典！认知度上升了172%！喜爱度与购买倾向也有了大幅提升。

四、经验总结

1.   依托强大的媒体平台与稀缺性的独家内容，让产品能够在目标消费群中间得到最大化曝光

2.   结合客户定制化需求，帮客户与快本最大程度结合，让用户形成将节目与产品结合的习惯性联想

3.   线上线下无缝连接，为品牌带来最大商业价值