传播背景
OPPO 推出2015年度唯一旗舰--R7，它搭载了OPPO独家，全球领先专利技术——VOOC闪充，也承担了企业核心销量贡献与品牌形象提升的双重任务。

传播目标
1、通过 “充电5分钟 通话2小时”广覆盖，助力R7热销
2、在受众心中建立OPPO闪充技术全球领先地位的认知。
3、从上市爆发期、热销期、后续推广期，都持续保持高关注度。

挑战
1、卖点单一：长时间反复传播同一卖点，容易招致用户反感。
2、用户触媒分散：用户触媒习惯多样化，无法大面积覆盖媒体触及用户。

目标受众
15-29岁对生活品质和品位有更高要求的年轻消费者。
特质：年轻时尚、追求品质、求新。
行为偏好：他们关注热门，喜欢引领潮流，他们乐于发现，敢于尝试新鲜事物，他们追逐偶像，热衷娱乐，他们永远好奇，保持一颗年轻的心。

洞察
移动端的信息碎片化加速了用户娱乐内容需求的满足速度。他们可以更便捷的追逐偶像，娱乐始终是他们最关注的话题。
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策略
我们制定了以“充电5分钟，通话2小时“为主题的互联网娱乐营销传播战役。以娱乐营销为核心策略，对互联网资源进行立体整合与布局，精准把握热点资源，精心布局传播节奏，用巧妙丰富的合作形式让OPPO R7“充电5分钟 通话2小时”快速、病毒性的流行起来，在互联网发起一场娱乐饕餮盛宴！

执行
1、锁定网络热剧，热起来。
我们锁定了OPPO R7上市期由OPPO代言人李易峰主演的年度现象级网剧《盗墓笔记》，制定并展开深度系统的合作方案。

我们挑选谢娜首部网络综艺《偶滴歌声啊》，凭借综艺女王的魔性花式口播，充电5分钟，通话2小时开始流行起来，消费者对R7好感度进一步提升。


2、借力电视传统综艺，用起来
针对OPPO在电视端合作的强势综艺，我们与《奔跑吧兄弟》《中国好声音》网络版权方合作，除投放常规贴片资源外，还加强了边看边玩/边看边买等新型互动资源的使用，成功的实现了以少量预算最大化释放了电视综艺传播价值。

3、邀请当红明星一起玩，尖叫起来
OPPO以版权换资源的推广方式精心拍摄了李易峰主演的广告微电影《我是你的喋喋Phone》。


以鹿晗MV《诺言》为契机，进行内容植入和打造专属空间，进一步强化了OPPO年轻的品牌形象。

4、借势热点体育事件营销，躁起来
OPPO与巴萨达成战略合作，在巴萨的比赛中，我们精心策划了解说员口误事件，将“充电5分钟 通话2小时”从商业广告语转变成娱乐话题本身。



5、热门APP巧合作，玩起来
我们与各领域Top级APP合作， 量身定做了一系列超酷超好玩的互动，通过投放用户必经入口，全程曝光覆盖APP用户。

结果及数据来源
1. 2015年 OPPO R7市场销量第一（2000-2999元价位）
2.充电5分钟，通话2小时成为2015年十大流行语
3. OPPO R7充电5分钟，通话2小时，累计影响了超过70亿人次，创意互动累计参与超过800万人次
（数据来源：赛诺数据、第三方监测“秒针”）