快手X支付宝联手春节营销：“集五福”叠加“寻找中国福娃”赠送6.66吨年货

“集五福”活动已经成为每年春节的“必修课”，支付宝官方微博的一张“福”字海报宣告了今年的“集五福”活动正式开始。有趣的是，今年支付宝官方微博重点互动对象是国民级短视频APP快手：“#五福#开始咯，今年我们还将选出一位#中国福娃#，幸运者将获得6.66吨超级年货，带给全村同享噢。@快手 告诉你怎么玩！”

已经有不少用户在“集五福”过程中发现，扫描“福”字会看到快手老铁的祝福视频，并获得视频版“福”卡。点击视频会看到，快手和支付宝联合发起了“寻找中国福娃”活动：

1月12日至1月17日，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，收获由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的年货“壕礼”——6.66吨的超级年货大礼包，真正做到“一人中奖，全村同享”。

快手官方微博第一时间与支付宝官方微博进行了评论互动：“福字写得霸气，其实还藏着小秘密哦。老铁们仔细品品，看出来了吗？1亿2亿10个亿，#中国福娃#在哪里？”

而在快手宣布“寻找中国福娃”活动的官方微博下方，支付宝官方微博也积极互动：“6.66吨年货准备好了，就等着咱的中国福娃诞生了。”

据了解，这是快手首次与支付宝“集五福”活动合作。今年支付宝“集五福”新增“全家福卡”，此次“寻找中国福娃”的活动主题则主打“一人福，全村福”，希望用更加普惠的玩法，把福气送给更多老铁，让年味更浓。数字显示，“寻找中国福娃”活动上线以来，支付宝快手号涨粉近5万，目前达到143万。

热爱生活更懂生意，强强联合寻找福娃

一直以来，快手主打“普惠”的概念。在一年一度的春节到来之时，快手平台希望用户在轻松的拍视频、抽福卡的互动中，将福气和实惠送给更多人。快手多种多样的春节活动不仅要将最接地气与最重磅的福利送给镜头前真实生活的老铁，还要将这份超级年货大奖交予“福娃”，连同“福娃”所在的小区或乡村，也都能同享大礼，同沾福气。

除了支付宝，本次活动还吸引到快手平台上超过50家认证商家号的头部品牌参与其中，一起为“中国福娃”准备了6.66吨超级年货。随着快手商业的加速，越来越多的品牌也乐意跟快手“玩”到一起，在获得品牌曝光的同时，收获更多的快手站内老铁的认同和点赞。

比如快手与麦当劳在2019年夏季联合发起的夏日冰饮跨界营销挑战赛，借助社交裂变，吸引了293万用户参与互动，产生了48万 个UGC原创作品，创造了3608万次视频播放量，带来了超过1亿次流量曝光；

快手与天猫合作举办的“双11老铁狂欢夜”，邀请61位达人同步开播，在4个小时直播期间，吸引超过1亿观看人次，全部直播间同时在线人数峰值超过1000万。

……

在快手，不仅仅有老铁们的“福娃美好生活”，还有品牌、商家的“生意五福亨通”。快手在“人与内容”的真实社交关系的催化之下，成为了用户与品牌之间最佳的纽带，深入到普通用户生活的每一环，实现了快手、老铁、品牌三方之间全新社交链路的打通。当品牌不再指导用户的生活，而是成为用户生活的一部分，品牌与用户便拥有了全新的关系。

此次快手与支付宝联手发起的“寻找中国福娃”活动，“一人得奖，全村同享”的设定，就是要把单纯的送福利与商业概念结合在一起——在快手和支付宝中，人人都是自己的生活家，也是生意家。